主播造假：挂上明星照片，就成了明星带货直播间？

　　打开各平台的直播入口，不少直播间的封面都是人们熟悉的明星脸。不过只要你有耐心一一打开来，就会发现其中的蹊跷。一种是明星专属店、明星带货团队。“直播间封面图和直播间内的背景墙都是明星照片，但看一场直播下来，明星从头到尾都没出现过。

　　后来电脑报通过搜索发现，如伊能静的“米粒妈伊能静”直播间里，背景墙是一张伊能静的照片和“米粒妈食堂严选店”几个字，每一个商品的标题会标注“伊能静推荐”或者“米粒妈严选”的字眼，贴上伊能静的形象照，但实际上，伊能静在这场三个小时的直播过程中并没有出现在直播间里。

　　蔡少芬专属店”的直播间同样如此，电脑报连续翻看了该店的十场直播，发现直播间的三分之一部分会循环播放一条蔡少芬的宣传视频，似乎是为了证明该直播间的确属于蔡少芬。但不论每一期的主播和产品如何改变，蔡少芬都始终没有出现，不夸张地说，除了照片和视频之外，这间直播间与蔡少芬看不出有什么关联。

　　另一种，则是纯粹蹭一波明星热度。“七年杨幂替身讲述行业心酸故事”、“Angelababy替身在线教学化妆秘籍”，诸如此类的直播间标语下，多是一些顶着“三分明星脸”的主播在带货。

　　更甚者，还有被称作“日入上千元的赚钱创业项目———无人直播”。通过无限循环播放提前准备好的视频素材，一边吸引用户打赏，一边售卖成功学类书籍，以走量的方式盈利。但有业内人士透露，这种没有主播的直播方式实际上很难盈利，真正赚钱的只是“割韭菜”的培训机构。

　　直播带货的消费方式在理想情况下，其实是一场属于商家、主播、消费者的三方共赢，但在一系列的“灰色操作”下，买卖双方都在逐渐丧失着对这种购物方式的信任。又或者说，原本有机会在线下商超中撕出一条裂缝的中小商家和KOL，或许又因为这种鱼龙混杂的局面，再度丧失机遇。

　　在一场场热度过百万、销量瞬间破亿的直播神话中，商家做起发财梦、主播挤破头想成为下一个顶流、消费者相信馅饼能砸到自己头上。但虚无的美梦总会于太阳东升时被打破，直播带货在经历过野蛮生长的阶段后，注意力极大稀缺、消费者信任难求，如若连最后一丝真诚都无法保留，那么这些浮躁的大多数，恐怕都难逃“翻车”命运。