滑雪“出圈”驶入快车道

　　打开2021年新生活方式，最令人期待的关键词莫过于“滑雪热潮”。冬奥将至带来冰雪运动升温，滑雪这个小众运动正式出圈，连续两年蹿升热度，使得2020年成为发展拐点，让更多投资目光注视到这个充满机会的市场中。谁是国内这个方兴未艾的市场消费主力？大数据告诉你答案。

　　火爆异常 滑雪正式“出圈”

　　2013年因“中国申冬奥”事件，国内掀起了连续两年的“滑雪热”。在2020年滑雪热度再次蹿升，11月小红书上滑雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%，小众运动出圈正当时。

　　滑雪市场规模接近900亿元

　　在“中国申冬奥”热度和利好政策的影响下，我国滑雪产业发展驶入快车道，2019年滑雪人次超过2000万，滑雪市场规模稳定增长，整体接近900亿元。2020年受疫情影响有所下滑，但长期依旧向好。

　　装备价格不菲 3000元为起点

　　滑雪装备可细分为滑雪靴、滑雪服、滑雪板等产品。滑雪装备价格不菲，即便是入门级产品，一整套价格也接近3000元。

　　体验型滑雪者占比近八成

　　中国是最大的初级滑雪者市场， 滑雪体验者占比高达 77.4%。但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多。

　　都市85后商务男为滑雪主力军

　　我国主要滑雪人群，年龄集中在25-34岁，以一线城市群体为主，收入集中在10K以上。作为危险系数较高的户外运动，滑雪运动更受男性的欢迎，男性占比超7成，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强。女性占比不足3成，女性市场尚待挖掘。