好音质不会轻易忘记

　　人们不断追求更好的音质，就像希望不断获得越来越清晰的电影画质。当音乐数字化时代来临，人们不必像过去那样，过分担心诸如磁带、CD等实物载体的多次复制会让内容的质量受损，但这并不意味着我们可以听到音乐本来的面貌。在音箱品牌Genelec（真力）的首席执行官Siamäk Naghian看来，解决这个问题就是他们存在的价值，不过在此之前，他们更专注于广播电视和专业音乐制作领域，下一步他们将尝试进入高端大众消费市场，而这个市场的竞争无疑是更为激烈的。

　　C：人们对音箱的需求有什么新变化？

　　N：在电视台、广播电台、录音棚等专业领域，声音创作者对音响系统是否能够精准地还原声音，有着越来越严苛的要求。但另一方面，随着音乐的数字化，创作音乐的复杂性大大降低，比如很多新一代的音乐创作者更愿意在家中工作，而不是在一间装有很多专业设备的大工作室中。更重要的是，专业音乐创作的门槛有所降低，人们在掌握一些基础知识后就可以创造音乐，并在互联网上分享它们。因此，音箱的专业用户和普通用户之间的界限变得越来越模糊。而音乐作为一种产品，确实应该更加社会化和民主化，我们也在尝试进入高端的大众消费市场。不过不管是专业领域还是大众消费市场，人们对高质量音箱的需求不会变，我们不希望用户购买一代又一代的产品，用了两年以后就扔掉。

　　C：你对中国市场的期待是什么，会做哪些本土化的措施？

　　N：不得不说，中国社会发展得很快，人们的学习速度也非常快。拿移动支付来说，10年前根本见不到这类技术，但在最近三四年间，它突然在中国无处不在了。当你在中国停留一段时间以后再回到芬兰或欧洲，突然就会意识到后者在这方面技术上的落后。真力音箱在三十多年前就已经进入中国市场，目前中国已经成为我们在全球的第一大市场，包括决定在中国开设首家线下体验店，也是出于对中国市场潜力的看好，这家店不仅是一个零售店，更是一个产品展示互动厅，我们在店里设置了不同家庭场景的小展示区域，让普通消费者也能了解到真力音箱的魅力。过去的几十年我们一直服务于专业创作者，而现在我们走到了台前，希望把高质量的声音体验带给更多的大众消费者。同时，我们也会与中国的音乐艺术家合作，比如钢琴家盛原先生，他追求返璞归真的艺术理念与我们的品牌的理念是一致 的。

　　C：在中国，最近很流行一种“消费降级”的说法，高端音箱的竞争力是否会受到影响？

　　N：首先，我认为“降级”不是完全放弃好的、选择便宜的，而是更理性地消费，选择真正高品质但价格更合理的商品。人们回归理性消费，其实是给了真力这样的品牌机会。不管环境是什么样，你总是要做得更好才行。真力过去40年一直在研发新产品，这种创新不仅局限于制造，还体现在与用户的连接关系上。当然，市场上会有一些价格便宜质量折中的产品，但我并不认为我们之间存在竞争关系，人们会使用音质较差的产品，不代表他们对高音质的音箱满不在乎，二者不存在排他性。这也是我们建立线下体验店的原因，人们一旦拥有了优质的声音体验，就不会轻易忘记它。

　　C：许多大公司都在生产音箱，真力作为家族企业有什么优势？

　　N：也许国有企业或者上市公司有更多的资金，以及有更多的市场和运营人员去关注市场，他们的中国团队也更庞大，但我并不认为这些会影响我们的竞争力。真力的根基始终是服务于专业领域的监听音箱的研发和制造。在这个声音领域的金字塔尖，决定生死的永远是品质的高低、技术的先进与否。小规模精细化的运营让真力可以专心研发，并且在声音领域的学术前沿做出一番成绩。我曾经是一位工程师，因此看产品就像看一件艺术品，让一个小体积的音箱达到高声音还原度是很有挑战性的，但我非常乐于做这样的事。（采访：邓舒夏）