被带去东京奥运会？业绩爆发的喜临门原来深藏不露！

　　最近一段时间来，全国人民最关注的话题之一就是“东京奥运会”。每一个获奖的消息都让国人激动不已，相关话题阅读量在微博上也动辄过亿，并诞生了许多有趣的“梗”，比如 # 金鸡独立#、# 下饺子水花都比这大#、# 国乒祖传舞蹈动作 # 等等。

　　不过，选手们在东京奥运村的起居也颇让国人操心。网络信号差，被吐槽的“纸板床”，1.5 平米的浴室等等。志在夺冠的中国选手如何应对？来自网上的一张图片非常值得关注：

　　作为奥运选手，中国举重队石智勇、中国跆拳道队赵帅和郑姝音启程去东京的备战物品当中，喜临门床垫赫然在列。更重要的是，作为中国体育训练局国家队运动员备战保障产品，喜临门床垫“深睡Ⅰ号”已经在运动员宿舍全部配备。

　　此外，喜临门在国家体育总局训练局，成立了首个“运动睡眠研究中心”。结合喜临门的深睡系统—行业领先的睡眠及睡姿双传感监测技术，实时采样运动员的心率、呼吸、体动及睡姿数据。专利科技空气弹簧会根据睡眠数据自动调整支撑力度，有效延长深睡时间，缓解运动员白天的疲劳，让运动员的身体保持最佳状态。

　　随着东京奥运会上中国健儿的战旗飘扬，民族品牌喜临门作为背后的坚定支持者，也在国家实力崛起、人民生活日渐丰裕的过程中，实践着企业的社会责任和使命。

　　而在最近公布的喜临门2021 年中报，亮眼的业绩也让疫情困扰下的家居业为之一振。

　　营收大增57%，渠道、品牌、研发等齐发力

　　在国际和国内环境压力巨大的情况下，中国家居业负重前行。不过，头部企业依靠强大的品牌、资金和渠道优势，在率先复苏的同时，相比中小品牌也更加扩大了竞争优势。

　　7 月29 日，喜临门2021 年半年报正式发布，实现营业收入31.07 亿元，同比增加57.25%；在剔除2020 年影视业务因素后，家具业务的实际增速为达到68%。

　　此外，归属于上市公司股东的扣非净利润为1.78 亿元，同比大增约422%，翻了四倍不止。

　　喜临门的这份成绩相当亮眼，背后则是其长期以来内功持续加强的结果。财报中透漏，2021 年利用市场机遇，喜临门在渠道拓展上新增优质门店，包括喜临门（含喜眠分销）、夏图、 M&D 自主品牌在内，专卖店数量达到4017 家。

　　在品牌推广上，以“深度好睡眠”的定位深扎用户心智，独家冠名了北京卫视《跨界喜剧王》、东方卫视《中国新相亲2》、浙江卫视《宝藏般的乡村》，并特约赞助浙江卫视《奔跑吧9》，扩大品牌知名度的同时，“深度好睡眠”的专业形象也逐渐占据年轻人的心智，并重塑了喜临门活力、健康、亲近的全新品牌形象。

　　此外，以“梦享喜临门”为主题玩转品牌IP，现身杭州钱江新城、上海震旦、广州塔，三大城市地标。各大地铁站点、户外大屏等，喜临门的创意广告被人们广泛关注，线上、线下品牌活动得到助力。

　　研发和品质管理上，喜临门几乎是“不计成本”的投入。一方面通过新品及智能产品的开发，向“睡眠整体方案解决场景”价值链延伸。融合智能产品生态的平台化技术，将智能睡眠产品接入了涂鸦智能生态、小喜智能APP 和 HUAWEI Hilink 平台，实现智能产品的空间场景联动。

　　另一方面，对标国际权威实验室的国家CNAS 认证检测中心，占地面积近 2000 平方米，配备 16 个专业的检测实验室，各类设备 260 多套，具备从原材料到成品的整个产品生命周期检测能力。

　　具备了这样的底气和自信，喜临门和奥运队员一起走出国门、走向世界，应是理所当然的结果。

　　以床垫为核心，战略延伸值得期待

　　作为中国床垫第一股，喜临门在中国软体睡眠行业的领头地位无可置疑。很多人可能已经发现，喜临门的产品不仅在终端消费场景、工程酒店渠道中常见，在校园采购中也优势明显。

　　年中报显示，喜临门新开拓校园床垫业务，成立学生睡眠研究中心，关注学生群体睡眠状况，已研发并推出具有抗菌防螨功能的学生床垫，让学生“睡得好，学得好”，从学生时代建立起品牌认知度。

　　而在床垫主业扎实推进的同时，年中报上的一段战略表述十分值得关注：

　　坚持“以床垫为核心、聚焦卧室、向客厅延伸”的战略不动摇。

　　实际上，这是喜临门早已在践行的路径。国际高端意大利沙发品牌“夏图”和“M&D”的引入，就是将软体核心能力拓展的结果。

　　在大家居乃至整装不断发展，消费者“一站式购物”需求不断提升的当下，喜临门在床垫领域的品牌、渠道和技术经验优势，在此时有了更大的发挥空间。打通“客卧”空间，将让喜临门在业务和品牌上获得更大的空间，也让消费者的家居体验更完整。

　　“国潮”当红，中国床垫崛起时机已到！

　　每一次的世界格局变动，都会让国家和个人命运再次紧密相连。在全球政治和经济的新格局下，中国的崛起已经成为不争事实。由此带来的文化自信也开始重塑消费习惯，“国潮品牌” 正逐渐走向年轻一代视野。

　　对于中国床垫业来说，长期以来面临两大难题：一是进口品牌几乎垄断高端床垫市场，消费者可选择的空间很少；二则是国产品牌极度分散，全国性品牌少之又少。

　　国潮品牌，服装行业有李宁、安踏，护肤美妆领域有百雀羚、花西子，而床垫行业呢？

　　伴随着这一届东京奥运会，床垫行业的国潮时代已经开启。而喜临门以一己品牌之力，参与到中国奥运选手的备赛当中，或许预示着重大转机的开端。