从三个维度培育高质量品牌

　　从今年政府工作报告中来看，品牌发展要特别注重三大领域：

　　维护国家品牌形象

　　政府工作报告当中提出：这次新冠肺炎疫情, 是新中国成立以来我国遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件。这突如其来的新冠疫情，使得中国乃至全世界面对前所未有的挑战。在这至暗时刻，不仅考验着中国品牌自身的应变能力，也考验着中国品牌的国际形象。在党中央的坚强领导下，全国各族人民通过共同努力，取得了疫情防控的重大战略成果。我国品牌企业及时关注疫情变化，创新品牌营销与传播策略，开展一系列数字化营销品牌活动，提高品牌在社交媒介中的活跃度，通过网络直播、电子商务等方式和渠道，满足顾客的需要。有条件的品牌企业及时抓住疫情防控对于相关必需品的迫切需求，及时实现转产，为社会提供防疫物资，保障了人民基本生活。特别是面对疫情在国外迅速蔓延的形势，中国品牌企业及时出手，为国际社会提供防疫服务与物资供给，树立良好的中国品牌形象，为未来中国品牌国际化打下坚实的基础。

　　重视品牌供应链建设

　　政府工作报告当中提出：这次受全球疫情冲击, 世界经济严重衰退, 产业链供应链循环受阻。这对品牌企业是个严峻的考验。在世界经济全球化不断深化的今天，全球产业链不断融合，供应链上合作的企业越来越多。品牌的竞争早已演变成为产业链与供应链的竞争。在全球供应网络结构下，疫情导致供应链的局部中断会迅速发酵，牵一发而动全身，产生“涟漪效应”。这就要求品牌企业要更加注重供应链建设，不能像过去那样只考虑供应链的质量和效率，同时还要考虑供应链抗风险的能力，构建能够快速响应的弹性供应链体系以维护品牌的正常运营。

　　加强高质量品牌培育

　　政府工作报告当中提出：进出口促稳提质, 国际收支基本平衡。从全球贸易来看，国际市场竞争也早已从产品竞争进入到品牌竞争阶段。面对国际国内形势的深刻变化，为了推进我国贸易高质量发展， 2019 年11 月19 日， 中共中央、国务院共同发布了《关于推进贸易高质量发展的指导意见》，该意见中明确指出“加快品牌培育，大力培育行业性、区域性品牌……提升中国品牌影响力。”这为推动贸易高质量发展指明了方向。改革开放以来，我国对外贸易产品结构中，自主品牌产品出口额占出口总额的比重虽不断上升，但具有国际影响力的品牌产品出口仍然偏少，同时贴牌加工产品出口额占出口总额的比重仍然在30% 以上。因此，从全球贸易发展形势来看，加快品牌培育对推进我国贸易向高质量发展具有重要意义。