规划引领、数字转型 以优质展会推动服务贸易创新发展

　　2021年，面对新冠疫情持续和对外贸易环境不断恶化等不利因素影响，南京市坚持以“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展战略为指导，按照市委市政府“创新名城、美丽古都”总体部署，坚持以打造“国内领先、国际知名”会展名城为目标，在疫情科学常态化防控的基础上，继续探索发展线上与线下融合办展模式，实施会展“品牌化、专业化、国际化”高质量发展战略，擘画南京市“十四五”会展业发展规划，全市会展业在会展经济规模、对产业拉动作用、提升城市知名度等方面成效明显。

　　依据经济发展总体状况、城市行政级别划分等可比性因素，将10个副省级城市作为一类城市进行城市会展业竞争力指数排名比较分析。在10个副省级城市中，2020年城市会展业竞争力指数南京排名第三；在反映城市会展业发展基础与发展潜力的2020年城市整体环境竞争力指数中，南京排在前五；2020年10个副省级城市的会展专业竞争力体现了各城市会展业的现有发展规模与质量、国际化水平与品牌化程度，南京排名前五。

　　中国会展：在全球经济与贸易复苏的漫长过程中，南京市如何推进会展国际化、品牌化、市场化、专业化、信息化建设，推动会展服务贸易转型升级？

　　梁洁：2021年新冠肺炎疫情还在全球蔓延反复，病毒变异加剧防控难度，世界经济复苏仍旧艰难。全球产业链、价值链和供应链造成重击的背景下，会展业作为推进国家战略、促进投资贸易、提升产业升级、推动经贸交流的重要平台，亟须创新展会服务模式，更好服务产业链、供应链重构和价值链的提升。

　　面对疫情影响，市贸促会（会展办）主动应对，精准施策，支持核心区、示范区的商务会展创新发展，市、区、企业联动形成合力，推进会展国际化、品牌化、市场化、专业化、信息化建设，打造全域会展新生态，提高会展业发展韧性和企业活力,推动会展服务贸易升级。加快以数字化、网络化、智能化实现会展业转型突破。

　　中国会展：南京会展业如何顺应全球数字经济发展大势，推动行业数字产业化发展？

　　梁洁：市贸促会（会展办）指导企业成立了南京网上会展联盟，实践先进数字技术服务会展产业、会展服务实体经济的方法，运用5G、大数据、人脸识别等现代信息技术手段，开发智慧场馆和“网上展览中心”“互联网+展览平台数据管理系统”“会务管理系统”等线上、线下数字会展平台，尝试会展服务创新、管理创新和业态模式创新。各区、各部门及相关企业结合举办“南京创新周”“中国南京金秋经贸洽谈会”“南京国际新医药与生命健康产业创新投资峰会”等会展活动，积极探索线上线下“双线”融合发展解决方案。从线下到云上，从南京到世界各地，非常时期“非常展会”，为会展业高质量发展注入新动能、拓展新空间。

　　中国会展：南京市作为最早发布会展业“十四五”发展思路的城市，“十四五”时期，南京会展业发展有怎样的规划与布局？

　　梁洁：为进一步发挥南京会展业在构建双循环新发展格局、强化产业链供应链创新链、融合现代产业体系和服务贸易创新发展独特的平台作用，市贸促会（会展办）编制出台了《南京市“十四五”会展业发展规划》。我市将聚焦数字经济促进会展业突破与变革，积极运用5G、VR/AR、大数据等信息技术手段，打造“云上展厅”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”，加快形成较为成熟的线上线下融合的展会模式。重视流量时代线上展会技术创新，引导参展商与采购商在沟通、营销方面的思维转变，与全球知名的流量平台合作，及时做好线上营销与流量，提升展会人气，打响展会品牌、扩大展会影响，促进展会成交量持续提升。

　　同时，完善“智慧场馆”基础硬件和智能控制系统升级，利用“业务中台”和“数据中台”优化场馆运营效率、服务水平和安全能级。在注册登记、审核认证、人员管控、预约浏览、商务服务、线上商城、交易统计、数据采集、共享资源等方面提供数字化集成式服务。建立南京会展业公共信息服务平台，挖掘大数据在会展业发展中的应用价值，深化产业会展融合、培育新消费增长点、优化会展营商环境。

　　推进会展服务创新、管理创新和业态模式创新，促进会展交互升级，让会展更具粘性。提升会展大数据应用，让会展更具价值。加速会展品牌建设让会展更具品质。开启会展个性化定制让会展更具有特色。

　　中国会展：在疫情科学常态化防控的基础上，2021年下半年南京会展业下一步工作有哪些目标和计划？

　　梁洁：以人员流动和集结为主要特征的会展业，在疫期内甚至疫情结束后的一段时间停摆或延期是不得不面对的现实，但会展服务贸易创新发展的脚步从未停止不前。

　　我们下一步的工作将从以下六个方面展开：第一、继续落实好全年重点工作和任务。第二、继续发力创建南京国际消费中心城市。第三、继续探索线上与线下融合的办展模式。第四、完善会展场馆设施。第五、提升服务保障水平。第六、夯实会展发展根基。

　　下半年，中国工艺美术博览会、中国植保信息交流暨农药械交易会、全国药品交易会等一批线上线下融合的行业大展，在南京举办的展期公告已经发布，反映出市场对南京会展业高质量发展的行情持续看好，南京“经济晴雨表”正在持续开阳放晴。我们也更加期待数字化转型的优质展会项目，在协同内外企业、促进商贸交易、打通各业务场景下数据入口与云平台中，实现共创共赢。