中国冰雪旅游消费大数据报告

　　因2022年北京冬奥会，国内冰雪旅游迎来新热潮。随着冰雪旅游进入高质量发展新阶段，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面呈现新特征、新趋势。

　　中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，通过大数据挖掘，解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势，并据此洞察和预测冰雪旅游未来的消费特征，形成了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》。

　　“三亿人上冰雪”正成为现实

　　2022年北京冬奥会极大激发了中国老百姓冰雪旅游热情。调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

　　在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

　　冰雪旅游各有各的招

　　数据显示，黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东在2021-2022冰雪季冰雪旅游热门省份中居于榜单高位。其中，东三省冰雪优势明显，北京、河北因为冬奥会热度高，浙江靠滑雪+温泉民宿留住度假者，可谓是各有各的招。

　　哈尔滨冰灯游园会是中国冰灯艺术的发源地，是哈尔滨冰雪文化艺术的一张靓丽名片，成为全国游客冬季打卡的“大热门”。吉林的查干湖冬捕，早在辽金时期就享有盛名，祭湖、醒网、凿冰、撒网，数万斤鲜鱼脱冰而出，极富民族特色，是冰雪旅游体验的不二之选。值得注意的是，浙江不仅有杭州的西湖“断桥赏雪”、临安大明山滑雪场、安吉江南天地滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，还凭借网红温泉民宿、异域建筑风格小木屋、古镇风光等，实力“圈粉”了不少亲子家庭游客，来这里享受冬季山水丛林慢生活。

　　东北、华北地区冰雪游热度最高

　　随着2 0 2 2年北京冬奥会日益临近，冰雪旅游逐渐升温，东北和华北热度最高，华东地区紧随其后。数据显示，2021-2022冰雪季东北地区冰雪旅游热度占比30%，仍保持着绝对优势。黑龙江的哈尔滨冰雪大世界、圣索菲亚大教堂、北极村、亚布力滑雪旅游度假区、雪谷、松花江、太阳岛风景区，吉林的雾凇岛、长白山天池等景区，每年吸引了不少游客。

　　华北地区同样获得了不少游客的青睐，热度排名最高的有内蒙古呼伦贝尔大草原、阿尔山国家森林公园、河北崇礼的太舞滑雪小镇、万龙滑雪场、富龙滑雪场等。值得注意的是，近三年华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，西北地区占比上涨4%，主要是因为湖北神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场、赛里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀纳斯湖、将军山滑雪场等景区热度增长。

　　在冰雪旅游目的地的选择中，交通便利、商业设施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜爱，冰雪资源集中、美好生活元素集聚、城市品牌响亮等成为吸引冰雪旅游的重要要素。

　　冰雪文化的传统和时尚

　　传承和发展中国传统冰雪文化，对凝聚民族深厚情感、实现民族文化认同、增强民族文化自信具有积极作用。中国冰雪文化源远流长，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱辘冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、传统冰雪节等都是传承经典的冰雪文化活动，这些文化活动在冰雪旅游发展中发挥了重要作用。随着冰雪与科技、时尚、康养、体育等融合加深，现代的冰雪时尚文化越来越受青少年欢迎。

　　调查显示，游客喜爱的1 0个“2022年冰雪经典创新项目”分别是：哈尔滨的大雪时节采头冰、北京的什刹海溜冰、吉林的松江赏雾凇、黑龙江木兰的元宵围火滚冰、杭州的断桥赏雪、哈尔滨的冰灯游园会、新疆阿勒泰的毛皮板滑雪、内蒙古的冰雪那达慕、西藏羊八井的雪域高原泡藏药温泉、四川海螺沟的雪山下泡温泉。

　　湖北神农架成“南方最理想目的地”

　　数据显示，华中地区2021-2022冰雪季热度高的旅游景区中，神农架国际滑雪场位居榜首，湖北神农架国际滑雪场是国内滑雪胜地之一，它位于神农架国家森林公园内，海拔高、雪质优、功能全等特点使之成为南方滑雪的理想目的地。有“华中屋脊”之称的神农顶风景区，有得天独厚的气候环境，拥有不输北方的雪景和雪质，也成为了南方地区的高山冰雪乐园。对于徒步爱好者来说，探秘神农架无人区也是冬天最酷的事情，这里鲜有人烟又充满野趣，和热爱户外运动的朋友们一起欣赏景色，惊叹大自然的鬼斧神工，看原始森林中可爱的金丝猴穿行而过，都是其他地方所不能带来的新奇体验。

　　发现“丝绸之路”新玩法

　　我国西北地区滑雪历史悠久，文化韵味深厚，具有独特的民族风情和地域特色，新疆阿勒泰作为“人类滑雪起源地”、滑雪爱好者的天堂，以其天然降雪频繁、雪期早、雪期长、雪质好而著称于世，是冬季冰雪旅游的热门目的地。世界文化遗产“丝绸之路”的人文资源，更是吸引了大量的旅游消费者前往新疆。

　　数据显示，西北地区2021-2022冰雪季热度高的旅游景区分别是丝绸之路国际滑雪场、赛里木湖、禾木村、天山天池风景区、喀纳斯湖、那拉提草原、新疆国际大巴扎、喀什老城、莫高窟、将军山滑雪场。冬季到新疆阿勒泰体验毛雪板滑雪、参加阿勒泰冰雪节、观看冰雪光影秀、拍摄人间仙境禾木村，旅行者正用不一样的方式，挖掘新疆“丝绸之路+冰雪旅游”的新玩法。

　　北上广深是冰雪旅游主力军

　　数据显示，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体。其中，一线城市以36%稳居第一，新一线以35%紧随其后，二线城市也达到了15%，三者相加占比高达86%，他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。

　　2 0 2 1-2 0 2 2冰雪季冰雪旅游客源城市T O P 10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私汤温泉、去北海公园滑冰、打卡黑龙潭绝美冰瀑，已经成为北京人近年来的潮流。

　　另根据订单数据显示，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%。而在冰雪旅游消费偏好度上，男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。在整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比86%，人数依然庞大。值得注意的是，2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于2020-2021冰雪季增长了2个百分点，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

　　社交型娱乐休闲活动

　　数据显示，参与冰雪旅游的消费者中，有39%的人渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例。可见，冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。此外，约28%的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次则是情侣冰雪游玩占比18%，一个人出发的独行侠占比13%。

　　从出行游玩天数来看，2 0 2 1-2022冰雪季0-3天的轻旅行占比48%，其中，1天内的旅行较2020-2021冰雪季增长5%，2-3天的旅行增长11%。不必舟车劳顿，在近郊也能玩出新花样，“呼朋引伴”一起玩遍周边滑雪胜地，寒冷的冬天里和闺蜜享受康养温泉，周末带娃去公园滑冰，已经成为时下非常流行的冰雪旅游方式。

　　“热血青年”舍得花钱享受

　　在“三亿人上冰雪”活动口号引导下，冰雪活动的受众已经不仅限于冰雪运动和冰雪爱好者，滑雪、泡温泉已成为每年冰雪季里大众最喜爱的娱乐休闲活动。2021-2022冰雪季从马蜂窝预订的滑雪旅游消费中，约四成游客旅行人均花费在5000元以上，其中20%在万元以上。

　　数据显示，在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24%，其次是滑雪花销占比19%，温泉花销占比16%。这表明，爱滑雪的“热血青年”，舍得为更优质的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品质的滑雪体验买单。

　　周末出行渐成新潮流

　　数据显示，年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。2 0 2 1-2 0 2 2冰雪季，参加和预订冰雪旅游的游客比例近90%，有约57%的游客参与过1-2次，还有23%的游客参与过3-4次，更有9%的游客参与了5次及以上的冰雪旅游活动。

　　从冰雪旅游消费人群出行时间来看，2021-2022冰雪季约有43%的消费者会选择在工作日、年休假等时间段进行冰雪活动，还有30%的消费者选择在周末出行，26%的消费者更愿意等到寒假、春节。

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