上市公司积极布局“钱”景赛道

　　当冬奥会遇上中国年，冰雪消费点燃了这个春节。随着北京冬奥会的进行，吉祥物“冰墩墩”受到热捧，除了冰墩墩热销外，北京冬奥会还带热了冰雪产业的发展。携程数据显示，哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、东北虎林园、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地公园成为游客热门打卡地。酒店订单量同比增长104%，景区门票订单量同比增长42%，夜游景区门票订单量同比增长45%……

　　在北京冬奥会的推动下，中国冰雪产业有望迎来黄金发展期。参与冰雪运动的人数和冰雪产业规模都将实现跨越式增长。根据冰雪运动发展规划，2025年我国冰雪产业将达到万亿元规模。目前，我国从事冰雪产业相关企业已达2.7万家，与此同时，诸多上市公司也纷纷布局冰雪产业。

　　我国冰雪产业市场规模快速扩张

　　相关统计数据显示，2015年，全国滑雪总人次为1250万人次，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次。从2015年到2021年10月，中国冰雪运动参与人数累计已达3.46亿人，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现。

　　伴随着参与人数的不断增多，我国冰雪运动的市场空间也在快速扩张。根据国家体育总局新闻发言人介绍，全国冰雪产业总规模从2013年的1177亿元增加至2019年的5200亿元，年均增速达28.1%。

　　冬奥会无疑成为促进我国冰雪产业快速发展的“催化剂”。据了解，自从我国2015年申办冬奥成功以来，冰雪运动大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营。截至2021年年初，全国已有654块标准冰场、8 0 3个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅分别达317%和41%。

　　冰雪产业又被称为“白色经济”，由冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备以及围绕这些产业所带动的相关产业组成。其上游包括冰雪场地建设、冰雪场地装备零部件等，中游主要为冰雪赛事服务、大众冰雪运动及培训、冰雪旅游等，下游为分销及营销渠道，最后到达参与冰雪产业活动的消费者。

　　目前，我国已初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。以健身休闲、竞赛表演、场馆运营、装备制造、冰雪旅游为主要内容的冰雪产业体系大大拉动了居民消费，促进了经济增长。

　　如今年春节期间，全国滑雪场门票预订量同比去年增长86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成为热销的“新年货”。冰雪运动器材及装备成交额均有一到三倍的增长，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游、室内冰雪游等多类型产品，快速带火冬季旅游市场。

　　与此同时，相关文旅产品的消费也在迅速增长。譬如北京冬奥吉祥物“冰墩墩”全球热卖，以致于“一墩难求”，成为了一个现象级的产品。这些都证明了冰雪产业发展所拥有的广阔市场空间。

　　《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预测，2021年至2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。2015年到2020年，中国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。预计到2025年，中国冰雪产业总规模期望达到万亿元规模，冰雪产业将成为拉动我国经济的新增长点。

　　炙手可热的北京冬奥会衍生产品

　　若要论冬奥会人气最旺的，非吉祥物冰墩墩莫属。作为新晋顶流，冰墩墩“一墩难求”。

　　随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边商品一夜售罄。线下的冬奥特许商店门前也排起长龙，全球各地人士竞相购买冬奥吉祥物。

　　在网友“一户一墩”的呼声中，冰墩墩生产商上市公司元隆雅图2月7日开盘即“一”字涨停。财务数据显示，2021年前三季度，元隆雅图北京冬奥会特许纪念品收入已同比增长141.57％。不难推测，随着冬奥周边产品的热卖，元隆雅图有望获得更高收益。

　　记者查询资料发现，北京冬奥组委会共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。冬奥组委会共计开发了5000余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，文具，毛绒及各类材质玩具等。

　　据不完全统计，除了元隆雅图，北京冬奥会特许商品销售还涉及文投控股、孚日股份、王府井、北京城乡、华瓷股份、中体产业、菜百股份、铜牛信息等多家上市公司。

　　文投控股春节开盘后第一个交易日亦是“一”字涨停。作为北京冬奥组委会特许生产商及销售商，文投控股具备贵金属、工艺品和陶瓷三大品类的冬奥衍生产品特许生产权，同时拥有冬奥全品类衍生产品的特许零售权。

　　王府井、孚日股份、华瓷股份股价均有所表现。其中，王府井作为北京冬奥会特许零售商，获准在公司旗下部分指定在京门店销售北京2022年冬奥会特许商品；孚日股份则是冬奥会毛巾系列产品的指定生产商；华瓷股份的子公司红官窑是北京冬奥会的特许零售商。

　　山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破2 5亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

　　上市公司布局冰雪产业“钱”景广阔

　　北京冬奥会点燃了全民冰雪运动的热情，无疑也让蕴含着巨大商机的冰雪产业浮出水面。目前，A股有许多上市公司深度参与了冬奥会，同时也在冰雪产业早有布局。

　　如制冰制冷制雪类公司。雪人股份在投资者互动平台表示，公司为国家雪车雪橇中心、张家口崇礼长城岭滑雪场等冬奥场馆提供制冷装备。同时雪人股份表示，冰雪事业是公司重点拓展的事业之一，公司将借国内冰雪运动发展契机，进一步发展冰雪装备事业。

　　另一家同类公司冰山冷热表示，公司联营公司松下冷机承接了冬奥会两个比赛赛场项目和两个配套项目，冰雪事业是公司多个优势细分市场之一，公司子公司冰山工程承接了广州融创茂室内滑雪场项目等多个标志性冰雪项目。公司将积极拓展冰雪事业，把握国内冰雪运动发展带来的商机。

　　此外，中粮工科承接了北京冬奥会速滑馆、国家雪车雪橇中心、高山滑雪中心等冬奥会核心项目，在制冷技术、场馆设计施工经验等方面拥有较强实力，2022年1月以来获多家机构调研。

　　此外，还有一些上市公司把目光瞄准了冰雪旅游市场。近年来，融创文旅冰雪业务范围和产业布局不断完善，已开业运营9家雪场（包括3家室外雪场），计划整体战略布局多家室内外雪场，覆盖全国冰雪客源地。截至2022年1月，融创文旅在运营的室内滑雪场总面积已达42.2万平方米，运营雪场项目年客流超300万人次。

　　另一家房地产巨头万科A则早在2017年就成立了冰雪事业部，将万科松花湖度假区、万科石京龙滑雪场等雪场纳入其中。2021年9月，万科与国家体育总局冬季运动管理中心、昆仑鸿星冰球俱乐部签约，成为了中国国家冰球队的官方合作伙伴。本届北京冬奥会，万科参股的公司负责建设了延庆冬奥村和山地新闻中心。据了解，到2023年，万科将拥有3家大型滑雪度假区、4家城市近郊滑雪场、1家室内滑雪场。

　　此外，拥有国内最大户外滑雪资源、冰雪旅游资源的上市公司长白山将迎来消费旺季，有望弥补2021年前三季度亏损。此前，该公司曾宣布与融创文旅达成合作，将持续开发建设雪场、风景区、度假酒店等旅游资源。

　　目前，在冰雪产业布局的企业可以说各有专攻，既有运动装备品牌的国货品牌探路者、三夫户外等，还有上游代工、原料生产厂商嘉麟杰、牧高笛等。此外，还有主营健身器材的英派斯等。

　　数据机构m o b研究院发布的《2020中国滑雪产业白皮书》认为，国内滑雪行业渗透率不足1%，而美国和日本这一数据接近10%；瑞士、奥地利则超过30%，滑雪在国内仍属于小众运动，发展空间大。业内人士表示，冰雪产业系统庞大、发展潜力巨大，有望成为中国消费经济中的新亮点，而在这一过程中，布局早、拥有先发优势和核心竞争力的企业有望抢先受益。

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