沉寂多年的宋河，能否重回名酒行列

　　“一部河南史，半部中国史。”

　　河南作为农业大省，从古至今素有“中原粮仓” 的美称，随着时代的发展，如今也被誉为“大国厨房”，在这片土地上孕育出了双汇、三全、思念、卫龙、白象、王守义等大家耳熟能详的品牌。

　　河南近几年更是通过文化强势出圈，从火遍全网的《唐宫夜宴》到《洛神水赋》以及《只此青绿》，再到戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”，让中原大省河南不断吸引着人们的关注。

　　河南同时也是“酿酒大省”，作为中华白酒文化的发源地之一，值得人们关注的还有河南的白酒文化和历史名酒，曾经火遍大江南北的宋河粮液（以下简称宋河）就是河南白酒的代表之一。

　　作为曾经的“豫酒一哥”，宋河经历了破产与改制，在沉寂多年之后，宋河也已从“金花”降为“银花”，它是否还能肩负豫酒振兴的使命，重回名酒行列？

　　“豫酒一哥”的辉煌

　　宋河酒厂地处河南与安徽交界处的鹿邑县枣集镇，这里不仅是老子故里、道家文化发祥地，据说也是我国白酒的发源地，现改名为宋河镇。

　　古宋河酿酒始于春秋，盛于唐宋。相传公元前518 年，老子以枣集酿造的美酒招待孔子，孔子饮后，留下“唯酒无量，不及乱”的千古饮酒之道；后来唐玄宗还用宋河酒祭拜老子；陆游也曾留下“天赐名手，地赐名泉”的赞美，自此宋河酒名闻天下。

　　宋河的前身为1968 年建厂的国营鹿邑酒厂，1988 年更名为宋河酒厂。同年，在全国第五届评酒会上，宋河粮液荣获名酒称号及金质奖，成为我国十七大名酒之一，被誉为“中原浓香型白酒”的经典代表。

　　名酒效应使宋河进入了快速增长期，一句“东奔西走，要喝宋河好酒”的经典广告语，更是让宋河跨入鼎盛时期。

　　从1991 年2 亿元的销售额，到1992 年的近5 亿元销售额，再到1993 年的6.9 亿元销售额，宋河的销售额实现了质的飞跃，被推至“豫酒一哥”的宝座。

　　宋河在20 世纪80 年代末至90 年代初着实火了几年，知名度和销售额迅速攀升，成为名副其实的“中原酒王”。

　　“中原酒王”的衰败

　　在经历了短暂的辉煌后，宋河从1994 年开始走向衰落。

　　此时正值中国营销的启蒙期，随着电视机普及率的不断攀升，当时众多白酒品牌的全国化发展已然成为趋势。当各大品牌都在积极投身广告宣传时，宋河却仍局限于老旧的宣传模式，错过了最好的扩张窗口期。

　　宋河因为故步自封，没有跟上时代浪潮，导致曝光不足，未能长时间占领消费者心智，导致逐渐被人们遗忘。同时，随着白酒行业的竞争加剧，众多外省名酒借助广告战迅速进入河南。

　　但宋河的不接招、不应战，导致其市场份额被快速蚕食。昔日的“学徒”茅台、五粮液等酒企，反而超越了“师傅”宋河，白酒市场竞争越来越激烈。再加上企业经营问题，宋河面临“内忧外患”局面，一度陷入长达8 年的低谷期。

　　2001 年，当传统名酒开始大面积复苏时，宋河的销售额却从1993 年的近7 亿元，锐减至不足1.5 亿元；据河南媒体大河网报道，2002 年，宋河的年销售额更是仅有1.27 亿元。

　　也正是在这一年，被辅仁药业收购的宋河仿佛出现了一线生机，逐渐走出困境。

　　2005 年，宋河请来影视明星张丰毅代言；2006 年，宋河年销售额达到6.8 亿元；2008 年，宋河与电影《赤壁（下）》《建国大业》深度合作，推出“盛世系列宋河粮液”；2009 年，宋河年销售额突破20 亿元。

　　可是好景不长，2010 年后，宋河销售业绩再次出现下滑，骤降至12.74 亿元。2015 年宋河酒业筹划上市，但是由于辅仁药业此时自身难保，导致上市计划被搁置，宋河的业绩也一落千丈。

　　宋河的营收也大部分被用于辅仁药业的债务偿还，甚至导致宋河一度停产。其间，宋河总共向华融、鹿邑农商行等机构融资贷款15.8 亿元，抵押物都是公司的各类散酒；同时还有制酒设备、储酒罐等固定资产共1.6 亿元。

　　到2019 年，宋河的701.83 万股股份被质押给周口市投资集团，宋河的资金危机已是不争的事实，辅仁药业对宋河的跨界收购，可谓成也萧何，败也萧何。

　　豫酒振兴之路的艰难与希望

　　近期，河南省政府办公厅印发了《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025 年）》，其中明确提出豫酒未来3 年的目标任务：省产白酒销售规模分别达到150 亿元、200 亿元、260 亿元，省内市场份额力争突破50%。

　　这是豫酒振兴之路上放出的又一大招，为豫酒产业高质量发展明确了路径。适逢利好政策不断加码以及“白酒热”的东风不断升温，昔日的“中原酒王” 宋河，正积极寻求突破，欲重回名酒行列。

　　2020 年，继发布中高端旗舰产品国字宋河盛世品牌后，宋河又及时推出腰部产品，即金品宋河粮液、秘藏宋河粮液、宋河1988 和锦鲤添福四大战略单品。

　　擦亮“中国名酒”金字招牌，是宋河的“名酒复兴梦”。近年来，宋河通过管理机制改革，以“真做酒、做真酒、产好酒、卖好酒”为核心，通过工艺优化、标准革新、技术改造和严格管控实施了“五大好酒工程”，坚持在产品质量上苦练内功，重塑辉煌。宋河复兴的道路艰难且漫长，但这又何尝不是河南众多白酒企业的缩影。

　　河南作为一个农业大省，用全国1/16 的耕地，生产了全国1/10 的粮食，是我国粮食安全的重要保障。

　　河南深厚且辽阔，正如“只有河南. 戏剧幻城” 入口处的茫茫麦田一般，粮食在这里不仅仅是粮食，它还是生命、是历史、是传承，是来自大地对于子孙延续最深切的渴望。

　　但中原文化何尝不是中国文化，正是在这片土地上，豫酒经历了觉醒、复兴、衰落与振作，相信在未来豫酒振兴的道路上，豫酒品牌会展现出不凡的生命力，以自强不息的姿态迎接未来。

　　在河南，这里有故事，这里也有酒。