融合共生·时不我待

　　专业解析独具匠心

　　当前，数字化经济浪潮席卷全球，对产业经济发展带来深度影响。针对这一形势，我国各行业积极应对新时期、新变革。这其中以技术创新为代表的企业及行业协会把握时机，突破瓶颈，以数字化为导向，推动行业协会展会迈向新的发展阶段，同时也走出一条新的创新发展之路。对此，中国电子商会秘书长彭李辉以品牌展会项目养成为主线，详细探讨了当前品牌展会的数字化发展。他在主旨演讲中表示，数字经济引导着新的经济全球化，也必然面临着全球治理的需求。为促进全球跨境贸易多边合作，构建国际合作信任发展体系，把握新经济浪潮下的发展窗口，中国电子商会作为中国国际进口博览会行业性招商合作伙伴之一，携手联合国国际贸易中心共同举办“全球贸易便利化与跨境电商发展论坛”。该论坛作为进博会官方配套现场活动之一，承接进博会溢出效应，创造贸易便利化环境，培育数字贸易新动能，挖掘全球跨境新商机。

　　此外，国际展会发展形势也是本次活动重点讨论的话题之一。国际展会的办展情况，以及境外办展环境，都成为业界关注的焦点。对此，世界防务展 WORLD DEFENSE SHOW亚太区总监杜君玉透过国际展会的办展视角，以“世界多极化发展，如何扩大防务展的圈层范围？”为主题，同时借以世界防务展的举办为企划案例，对当前境外展会举办模式进行阐述。她讲道：“世界防务展作为全球顶尖的军事防务展会，每双数年在沙特阿拉伯首都利雅得举行。首届展会于2022年3月6-9日成功举办。中国展团作为全球最大的国家展团之一备受瞩目。当前，随着世界多极化发展，每个国家对于展会的发展模式有着不同的需求。但是有一个共同点没有变，持续扩大交往，促进相互合作是未来发展方向。”

　　区域推介拓展市场

　　推介会是本场活动的另一个重要部分。西安坐拥良好的办展、办会条件，基础设施建设也满足各类会展活动的必要需求。而千年的文化气息让西安在举办各类活动时具备坚实的文化底蕴。对此，西安高新区商务局局长吴峰在讲话时反复强调：“独特的文化氛围将为会展业带来更大魅力。”他以西安高新区为例讲道：“西安高新区根植于古都厚重的历史，承担着古都变为现代化国际大都市中‘发展高科技，实现产业化’的历史使命。目前已成长为我国西部地区经济总量最大、发展水平最高的国家级高新区之一。进入新发展阶段，西安高新区坚决贯彻落实习总书记来陕考察重要讲话精神，按照‘追赶超越’定位、‘五个扎实’要求，以及中央赋予国家级高新区‘创新驱动发展示范区、高质量发展先行区’的新使命，深度融入‘一带一路’ 大格局。”

　　此外，各种产业聚集区也成为办会、办展的新动力，而西安的曲江新区与浐灞生态区便是其中的重要组成部分。曲江新区管委会投资合作和行政审批服务局副局长李刚表示，依托独特的历史文化资源打造的曲江新区，是国家级文化产业示范园区。曲江新区形成了以文化旅游为龙头，集会议会展、文化演艺、影视、动漫、出版传媒、文化商业、电子竞技、跨境电商、文化金融、文化项目建设和城市运营于一体的全文化产业链。曲江新区坚持“精品展馆+精品展会 +高端会展服务”差异化运营的方向发展，构建文商旅+会展多元融合的生态圈，在会展高质量发展中实现新突破。

　　“双碳目标”与“丝路经济”是当前会展业发展的重要政策方向。对此，西安世园国际会展管理集团有限公司副总经理屈洪涛表示，浐灞生态区是全国首个以生态命名的开发区、国家级绿色生态示范城区、生态文明先行示范区，是西安市确定重点发展的“四区二基地” 之一。2022年西安市委《关于推进开发区高质量发展的指导意见》提出，浐灞生态区以西安国际生态会展城为依托，重点发展会议会展、文化旅游、现代金融、数字经济等产业，打造具有国际影响力丝绸之路经济带沿线人文交流、特色会展功能聚集区。

　　最后，西安奥体中心运营推广负责人王大鹏针对场馆建设与发展进行详细讲解。他表示，西安奥体中心用地面积 863亩，总建筑面积52万平方米，包含“一场两馆”，即体育场、体育馆及游泳跳水馆，是中西部地区规模最大、国内最现代化的体育场馆群，拥有国际最高标准的场馆设施和比赛场地。整个园区配备了大量的运动场地、地下车库以及零售、餐饮、服务、体育培训等完善的配套设施持续招商中，为赛事、演出和活动的举办提供全面的服务保障。

　　百家争鸣共谋发展

　　除了主旨演讲与专题推介，专题对话也是本场活动的重要亮点之一。中国皮革协会主任马瑞华作为对话主持人邀请到南光国际会议展览有限公司总经理廖奇辉、西安临空会展中心总经理邢宏斌、珠海国际会展中心总经理何宇与广州华展展览策划有限公司董事长王志发围绕会展业如何应对“不确定性”这个对话主题进行深入探讨。

　　从疫情防控角度出发，廖奇辉表示应对“不确定性”首先打铁还需自身硬，防疫是第一位，强化与政府的沟通。其次，积极应对。第三是把握转型机会，往其它领域延伸。

　　而从经营的角度看，邢宏斌则认为当前发展主要在三方面：一是精准营销。二是注重软实力的建设，在服务上让客户满意。三是政府层面提供支持。

　　何宇面对新形势带来的各种因素强调，“面对当前形势要做好守土有则。主要体现在两个方面：一是积极配合政府的疫情防控要求，保障展会安全有序进行。二是高质量服务好客户，协调各方面工作。”

　　对于当前经济形势，同时一个地区拥有多个场馆将触发怎样的竞争态势？对于这个问题，王志发认为面对疫情不确定性需要实现融合共生。一个城市有 2-3个场馆对城市会展业发展将起到良好的推动作用。有竞争才能够更好地激发市场活力。

　　主题对话二的主题以电商引流&展会获客为牵引，将来宾视角聚焦当前会展领域最为火热的话题——如何利用电商的信息平台来为展会获客？并邀请到西安市丝路会展研究院执行院长朱亮作为主持嘉宾，将观众视角转向全新领域。本轮对话主题不仅激发了全场嘉宾的参与热情，也为数字化发展下我国会展项目在邀约专业观众、传播推广、技术赋能等方面出现的问题与疑虑提供了实践经验与专业解读。同时，当前随着电商的发展，电商为展会引流，帮助展会获客成为会展领域一种新现象。针对这一现象，与会嘉宾进行深入探讨。

　　隆高展览（上海）有限公司董事长张兴安认为，开放平台的突出作用是可以在短时期内通知到客户。电商引流是帮助展会获客的一种手段，是展会项目招商环节中的一种补充。但展会性质不同作用也不同。

　　电商平台通过技术带来的便利化条件，在一定程度上可以实现私域流量的累积与利用。而这又主要源于优质的内容做支撑。因此，如何提升开放平台的内容质量，以及怎样实现私域流量为展会项目带来实质作用等问题，上海华墨展览服务有限公司战略发展部总经理吴福荣有着自己的思考。他讲道：“一是原创，打造自身IP价值提升项目影响力。二是吸引，让内容产品产生复利，利用传播效应吸引更多受众。三是便利，开放性平台在沟通客户方面具有较大优势。总之，通过积极推广扩大营销形象，助力项目发展。”

　　国康健博会组委会执行主席特别助理刘世英针对电商平台带来的影响谈了自己的看法。她认为想通过电商引流还需要根据自身资源进行量身定制。但是独立的SaaS系统成本较高，因此要提升作用与价值间的平衡。靠私域流量招展、招商很难，但是可以帮助参展商进行品宣推广。

　　双赢控股集团有限公司总经理徐维顺在对话中也谈到自己的想法。他表示，汇聚全行业最前沿的市场资讯、最有效的成交商洽机会、最直观的潮流展品展示。基于跨境电商展、直播电商展，可有效建立全渠道商贸圈，为生产商、品牌商、渠道商、服务商等提供最具商业的对接合作场，也为好品、好服务、好渠道打造精准对接生态服务阵地。从供给端转向需求端侧重。

　　本场主题平行论坛的顺利召开不仅打通了会展业各个链条的交流途径，也为各环节的紧密联系提供了必要帮助。而针对性的话题，也让参会者感受到会展业在高质量发展过程中还需要进一步交流互动、学习探索。嘉宾从实践出发，深入剖析，通过交流、推介与互动，拉近了会展业各领域的距离，为推动会展业的融合共生，起到重要助力作用。