实现文旅+会展业高质量发展

　　文旅跨界融合会展创新发展

　　作为本次展洽会重要组成部分，本场论坛以“文旅产业的高质量发展”为主题，旨在高度聚焦后疫情下文旅产业模式变革，深入探讨文旅企业如何融合科技、艺文、会展等业态实现业务创新，加速文旅行业高质量发展，带动旅游经济的迅速复苏。

　　本场论坛邀请到多位业界嘉宾，共同参与话题研讨。世界旅游城市联合会执行主任刘牧茜在致辞中表示，近年来，我国展览行业发展迅速，成为展示我国市场经济发展情况的优质平台。当前以内循环为主的旅游业也在逐步恢复，同时我们也能清晰地看到会展旅游业的复苏，资本雄厚的企业间相互合作，并与政府产生链接，以城市特色为基础共同打造专业的展会项目，为会员企业营造会展生态圈。

　　此外，作为联合主办方，《中国会展》杂志社总编辑兰宇鑫在致辞中表示，他高度认可会展业与文旅业的有机融合将对双方产业发展带来积极影响。同时，他还表示近些年，会展业正逐步扩大对外发展，主动融合相关产业，相互促进，互利共赢。这其中，以会展活动为载体的文旅产业正在迸发新的活力。这主要体现在三个方面：一是会展业能提升文旅产业的知名度与美誉度；二是会展业加速旅游目的地软硬件服务的提升；三是会展业拉动文旅产业发展潜能，带动消费升级。 世界旅游城市联合会市场合作部总监张硕受邀担任本场活动的嘉宾主持。在讲话中，他着重谈道：“目前在疫情防控常态化的背景下，必须一起思考，突破困局迅速复苏。这是旅企分会举办这场论坛最深切的目的，高度聚焦后疫情下文旅产业模式变革，深入探讨文旅企业如何融合科技、艺文、会展等业态实现业务创新，加速文旅行业高质量发展，带动旅游经济的迅速复苏。”

　　众多名家讲演直指核心话题

　　本场论坛为强化会展业与文旅业的融合发展，全面探讨会展+文旅在促进产业与消费业升级方面的突出作用，还特别邀请两个领域的企业代表参与对话，并设立演讲环节针对当前发展形势，以及行业面临的机遇与挑战进行深入解析。

　　针对“科技创新助力行业发展”这一主题，去哪儿网智慧旅游总经理闫兰茹在讲话中表示，去哪儿网在深耕业内合作探索创新模式的同时，始终积极应对市场局势，与科技赋能创新营销，坚持为行业创造价值，在疫情常态下，去哪儿网在针对目的地营销时大量增加了线上的营销内容，推出线上云旅游、云种草等方式。在跨省游受限的情况下，去哪儿网打造微综艺，聚焦城市周边游，深挖当地年轻人圈层文化，通过不同主题用更个性的方式解锁城市的新玩法。

　　厦门建发国际旅行社集团有限公司副总经理王珺瑜以“爱创才会赢”为主题结合行业特点向参会者分享企业经典案例。在讲话中他讲道：“现在这个时代无论是艺文、文旅也好要通过创才能创新、创造，才有新的机会。社会从工业化到后工业化，从生产型企业到商品经济，现在生产型社会是体验经济，多创造、多制造、高生产，我们要做高质量的发展。再一个是多产业融合，跨界融合。挖掘本土文化，挖掘本土IP。要创意、创新，创造场景，创造我们想要的空间，去策展，去塑造全新的文旅生活。”

　　而对于文旅业与会展业如何共生共赢，这一个全行业都在思考与探索话题也被搬到活动现场，引来参会嘉宾的广泛关注。在主题为“会展旅行促进文旅升级”的主旨演讲环节中，众信博睿整合营销咨询股份有限公司副总裁宁国新则有着自己的思考。他认为会展是旅游的升级版。因为一场会议，让大家记住了博鳌，因为一场会议让博鳌有了一个新的游览的景点，实际上这都是一场会议给当地带来的一些可持续性发展的一些遗产。社会从工业化到后工业化，从生产型企业到商品经济，现在是生产型社会注重体验经济，多创造、多制造、高生产，要高质量发展。

　　嘉宾深度交流激发创新思想

　　本场活动特别设置对话环节，并邀请行业嘉宾围绕“碰撞新思路，促进新发展”主题进行深入讨论。中国康辉旅行社集团有限公司副总裁高锁山表示，政府层面对会展行业越来越重视，现在政府在宣传城市旅游方面，也把会展业列入其中。这不仅是政府层面的需要，也是企业层面的需要。陕西中国旅行社总经理助理贾宁强调文旅和会展今后的结合会越来越多。北京携程国际旅行社有限公司北京渠道事业部总经理张可维讲道“文旅业与会展业在发展上有着相同点。会展是一个风向标。上层传递政策，企业围绕政策发展研发新产品。因此，会展方面的突破一定会带动的整个行业的复苏。美团文旅政企合作中心副总经理张迎东在对话中强调，“从宏观层面看，重振与复苏政策性引导非常重要。”途牛旅游网国内目的地营销总经理吕一石认为，抓住Z时代，零零后和九零后的参与度，将会为市场带来新的机会点。现在到了重新定义市场发展方向的时候，不论是会展企业还是旅游企业应该从营销思维上实现创新与发展，才能跟上时代发展步伐。北京速途旅文文化传播有限公司联合创始人江文兵主持对话环节。

　　本场论坛有力地促进了会展+文旅领域的合作与交流，拉动了会展经济与文旅市场的发展动能，开拓了两个市场的发展前景，为新时期会展业发展带来积极作用与影响。同时，与会嘉宾在广泛的交流与对接中，也彼此增进了对双方各行业、各自领域的了解，为未来行业的突破与创新，拓展与发展奠定了良好的合作基础。