“球星卡”火爆，体育界粉丝代币为何涨跌不一？

　　球星卡可以，粉丝代币不行？

　　2022年卡塔尔世界杯已经落幕，梅西带领的阿根廷队时隔36年再度如愿捧起大力神杯；但戏剧性的胜利没能延续到另一个与球队息息相关的市场。据虚拟货币统计网站CoinMarketCap，阿根廷足协粉丝代币（ARG）在阿根廷队确认挺入决赛后冲上了7.1美元的历史最高点，但之后ARG几经动荡，在决赛结束后的24小时内更是一路暴跌至2.7美元。

　　其实在本届世界杯开始前的预热阶段，相关数字藏品和代币就已经开始闻风而动，只不过大多数国家队发布的官方粉丝代币最高光的时刻仅停留在了开幕式，随着比赛进程推移，都逃不了一跌再跌的命运。

　　胜利不一定会拉升价格走势，但失败却必然会痛击粉丝代币市场。巴西队粉丝代币（BFT）与西班牙队粉丝代币（SNFT）在30天内的跌幅均超过90%，尤其是“无敌战舰”西班牙被摩洛哥击沉无缘四强后，SNFT价格一度跌至0.04，至今仍在冰点徘徊；比赛初期爆冷负于沙特后，ARG也曾在短期内暴跌40%。

　　和之前红极一时的“柴犬币”“狗狗币”类似，上述国家队粉丝代币名号虽大，但通常也被归类为另一种形式的山寨币，典型的特征之一便是高度依赖话题热度。

　　“山寨币说到底也就是一串代码，完全凭借大家的信心定价，根本没有现实支撑点。”在虚拟货币投资者果壳看来，山寨币通常在上涨时表现优于比特币，在价格下跌时表现不及比特币，部分原因就在于它们更容易受到投机交易者的青睐，且流动性往往较低，同时也很难排除“人为因素”，因此散户极容易被套牢。

　　和其他山寨币不同的是，国家队粉丝代币的目标群体是有长久收藏文化的体育迷，尽管同样高度绑定赛事IP，但也不乏成功的先例。

　　说起最悠久的体育收藏品绕不过记录赛事精彩瞬间的“球星卡”。早期仅仅是作为香烟赠品的棒球球星卡，如今已经扩展到篮球、足球等各大赛事，并根据稀有度不同发展出复杂的谱系———包括普卡、特卡、球衣卡、签名卡、球衣签名卡、周年纪念卡等等，二手交易市场至今依然活跃，球星卡的价格也能从百元炒到千万元不等。

　　2019年NFT海外交易平台兴起时，区块链技术公司DapperLab便与NBA合作，把“球星卡”以NFT（非同质化代币）的形式发行，“NBATopShot”NFT发行不到一年，就积累了百万用户，总销售额超过7亿美元，成为NBA联盟拓展虚拟世界的一次成功尝试。

　　“NBATopShot”NFT的成功发行，让DapperLab在2021年获得了3.05亿美元融资，投资阵容中不乏乔丹、杜兰特等篮球明星，被视为体育类数字藏品领域标志性事件。

　　顶级赛事的web3营销遇冷

　　不过，也不是所有体育类数字藏品都能引起球迷共鸣。世界杯比赛期间，在交易平台Binance独家发售的C罗主题NFT系列“TheCR7NFTCollection”，其中包括这个全球超级巨星的“动画雕像”，在世界杯开赛后价格同样走低，代表整个系列地板价的单品价格已跌去七成。

　　同样遇冷的还有今年4月利物浦足球俱乐部与苏富比拍卖行合作推出的“LFC英雄俱乐部”NFT。除了24款以男子一队队员为主题的“Legendary”NFT全部售出，最高单品价格超过8.8万美元，其余近17万个相关NFT都难逃滞销结局。甚至一推出被不少球迷抵制，认为球会此举意在敛财、纯粹炒卖。

　　这里再简单解释一下NFT。NFT是一种架构在区块链技术上的不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明，可以代表如画作、艺术品、影片、游戏中的项目或其他形式的虚拟资产或实物资产，为买家提供数字所有权证明。

　　购买NFT并不能获得实物本身，而是获得一串抽象的计算机代码。换句话讲，每个NFT都是“独一无二”的，因为NFT数据通过智能合约储存在区块链上，每个代币都拥有固定的信息，不可分割成更小的份额。与比特币等货币属性不同，NFT的核心价值在于“数字内容资产化”，并相对有效地解决上链资产的确权问题。

　　事实上，无论球迷买不买账，都已经无法阻挡体育界对虚拟世界的热情；另一方面，虚拟世界构建者也在加速跑入转型中的体育赛场。

　　四年一度的世界杯便是两者最好的营销机会。本届卡塔尔世界杯的赞助商中，加密资产交易平台Crypto.com赫然在列，并与世界杯官方支付合作伙伴VISA合作推出一套NFT藏品，记录迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段；今年9月，加密货币平台Algorand成为FIFA（国际足球联合会）的官方区块链合作伙伴，并推出了名为“FIFA+Collect”的NFT售卖平台，其中包括FIFA世界杯和FIFA女足世界杯历史上的标志性时刻，类似于上述球星卡。

　　主办方与技术平台携手入局，反响如何？不幸的是，和多数世界杯相关数字藏品的命运一样，它们同样高开低走。

　　以“FIFA+Collect”为例。自上线以来，FIFA+Collect共推出了4个NFT卡包系列，售价在4.99美元和9.99美元，至今总销售量在24.9万个，销售额超过130万美元。但这距离53万份的总发行量来说，只售出了不到一半，而最新推出的“FIFAArchives2Drop”系列只有不到4000人认购。

　　今年世界杯在官方口径中已经吸引了50亿人次观看，足以证明体育赛事依然火热，为何体育数字藏品如此低迷？

　　币圈动荡，NFT市场承压

　　其实，NFT交易市场的冷淡并非赛事IP或巨星失去号召力，更多压力来自全球加密货币市场正在经历熊市带来的连锁反应。

　　2021年，NFT迎来快速扩张期。Nonfungible报告显示，2021年NFT的交易规模达到176亿美元，较2020年的8200万美元暴涨了210倍；超过250万人持有加密钱包或用加密钱包交易，而2020年只有8.9万人。买家数量也由7.5万上升至230万，投资者在NFT销售中共获得54亿美元的利润，超过470个钱包的利润超过了100万美元。

　　然而“币圈一天，人间一年”，随着加密货币项目的接连爆雷，NFT市场也在短时间内体会到了冰火两重天。

　　今年5月以来，加密货币价值暴跌，迎来业内人士口中的币圈“雷曼危机”。最初由Luna-Terra双稳定币归零引发，市场被迫清算了大约8万枚比特币；后来破产潮逐渐蔓延，到6月的第二周，加密货币借贷平台CelsiusNetwork、加密货币对冲基金三箭资本（ThreeArrowsCapital）和加密货币金融服务提供商贝宝金融（BabelFinance）接连走到破产边缘，数字资产暴跌“伤亡”名单出现的名字越来越多。

　　而今年11月，全球加密货币排名前三的交易所FTX破产事件更令行业雪上加霜。在美国媒体获得的破产文件中，FTX表示它拥有超过10万名债权人，公司目前资产在100亿至500亿美元之间，负债在100亿至500亿美元之间。FTX破产的消息发布后，比特币迅速跌破1.7万美元，截至发稿，比特币的价格为16822美元。

　　全球加密货币市场缩水，NFT二级市场也随之降温，交易量跌至谷底。

　　据NFT垂直媒体EchooResearch报道，NFT交易量在今年8月后频繁下探2022年的最低区间，全球最大的NFT交易平台OpenSea目前的交易量已不足牛市10%。据第三方数据机构NonFungible报告显示，2022年第三季度全球NFT美元交易量环比大幅下降77%至17亿美元，而在第二季度就已环比大幅下降24.82%。

　　多位投资人士曾表示，NFT的实际价值取决于流动性，一旦流动性减弱，其投资价值也会降低。现如今，无论是体育还是其他行业，对相关NFT的需求都已经大幅下降。

　　何况受监管环境限制，部分NFT产品金融交易属性被弱化，在国内，绝大多数平台均限制其二次交易。“这类数字藏品只是用区块链技术给它上了个链，并不能产生实质交易，跟买个游戏皮肤没有差别。”有游戏投资人士认为NFT的合规风险进一步压抑了二级市场交易需求。

　　另一方面，艺术类和体育类NFT大多没有形成广泛的共识，受众接受程度有限，因此，这类NFT没有得到像去年一样的市场回响也应该在意料之中。如何在合规前提下，提升数字藏品的吸引力，体育界仍需摸索。

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