国产AIGC 现象级应用诞生阿里用9.9 元引发付费潮

　　李言

　　阿里投资的小程序爆火

　　花上9.9 元、21 张照片，就可以拥有属于自己的AI 写真。有网友直言：“和线下动辄几百上千的拍照体验相比，真是太香了。”

　　“妙鸭相机”小程序火爆程度不亚于之前的“羊了个羊”，按照妙鸭相机的流程，用户上传一张清晰的正面照以及至少20 张多光线、多视角、多表情的上半身照片，可先生成一个数字分身。基于数字分身，选择自己喜欢的模板，就可得到一套AI 写真。制作数字分身的限时特惠价是9.9 元，还附赠10 个可用来精修写真的“钻石”。火爆之后的“妙鸭相机”往往得让用户排队等上数个小时，才能拿到属于自己的数字分身。

　　对此，“妙鸭相机”也曾在官方微信公众号给出解释称，排队人数多的问题是因为AI 训练需要消耗大量算力，目前团队正在加班加点解决，“当前算力紧张，您可以提交之后放置后台生成，其他程序在此期间都可以正常使用”。

　　此前，“妙鸭相机”称一开始只是在内测，算力由阿里云提供，考虑到成本问题，一开始并没有布置那么大的算力。而阿里云除了提供算力支撑外，“妙鸭相机”和阿里优酷也有着千丝万缕的联系。

　　据企查查显示，妙鸭相机的主体公司是成立于2006 年的未序网络科技（上海）有限公司，该公司是一家从事软件和信息技术服务为主的企业，注册资本为5520 万美元，其法定代表人张龙名下有多家公司，张龙也是优酷视频（西安）传媒科技有限公司的法定代表人、执行董事兼总经理；而未序网络科技（上海）有限公司的监事冯云乐也同时担任了多家阿里系公司的监事。一位阿里文娱方面人士告诉记者：“是（阿里）大文娱参投的创业团队。”

　　用9.9元找到了AI付费密码

　　相对于此前爆火的各种小程序而言，“妙鸭相机”的成功之所以引发众多关注，最重要的便是其属于付费软件，即便9.9 元的费用不高，但其的确成功地让大众接受了付费享受AI 服务的理念。

　　而就体验妙鸭的用户而言，大部分人对妙鸭的成片表示满意，有网友调侃称，“分分钟觉得自己可以出道做明星了。”对于经常拍写真的人来说，不同主题的写真模板也为用户提供了多重选择，职场风、都市正装、奢光感等都是潮流女生的偏爱，还有古风、太平乐、清欢等古装剧照也颇受欢迎，男士的韩潮、白衣也被热捧。

　　对于消费者而言，妙鸭的出片质量和海马体这些专业摄影机构不相上下，而且最重要的是不用排队，花时间拍照和选片。相较而言，海马一类专业拍照机构一套写真的全流程包括摄影、化妆、服装、修图、冲印，且还需要提前预约摄影师的时间。

　　无论是时间成本还是费用因素，“妙鸭相机”的确很好地满足了终端市场用户需求。

　　厚积薄发的AIGC赛道

　　每一款现象级产品的背后，都需要无数的时间积淀和反复试错，事实上，“妙鸭相机”生成AI 写真并不是新事物。抖音、美图秀秀早已推出了“AI 换头”类似功能，还有之前掀起过现象级讨论的“小咖秀”“百度魔图”“脸萌”等产品，但在爆红后如何保持热度和用户持久的付费意愿还有待公司将商业闭环完善。

　　而经过这些前辈们不断试错以及市场培育后，生成式AI 产品逐渐找到了属于自己的赛道。C 端AIGC 已经开始从“可用”向“好用”转换，付费意愿大幅提升，国内C 端对AI 的付费习惯逐步形成。单就为AI 付费而言，每个用户每月30 美元的Microsoft 365 Copilot 同样取得不错的市场反响和用户接纳度，良好的付费生态也让AIGC 领域成为资本追捧的赛道。

　　IT 橘子数据显示，2022 年我国AIGC 行业共发生526 起投资事件，投资金额达939.77亿元。从AIGC 的投资轮次分析，目前AIGC 行业的融资轮次仍处于早期阶段，D 轮后的融资寥寥无几。进入2023 年，行业热度仍然在持续，但在这一轮投资热潮中，投资人的要求变得更高了。代表性投资主体有红杉、高瓴创投、启明创投等；实业类的投资主体有百度、腾讯、华为、字节跳动等。在资本和科技圈大佬双重光环的加持下，AIGC迅速落地并赢得大众青睐也就不出意外了。

　　生成式人工智能亟待监管

　　“妙鸭相机”爆火之后，各种乱象也层出不穷。上线不足半月，妙鸭相机团队发布公告，近期网络上出现多个假冒“妙鸭相机”的产品、仿造“妙鸭相机”官方渠道的账号、软件和小程序，给消费者造成严重的信息安全隐患。

　　而除了各种“李鬼”外，此前有网友在社交平台指出，在妙鸭相机最初版本的用户协议中，用户需授权妙鸭相机在全世界（包括元宇宙等虚拟空间）范围内享有永久的、不可撤销的、可转让的、可转授权的、免费的和非独家的许可，使得妙鸭相机可以任何形式、任何媒体或技术（无论现在已知或以后开发）使用用户的内容。这一“霸王条款”引发网友不满。

　　对此，妙鸭相机团队7 月20 日发布回应：“已经收到用户关于妙鸭用户协议的反馈，原协议内容有误，我们第一时间根据妙鸭的实际情况进行了修改，在这里郑重地向大家承诺，您所上传的照片只会用于数字分身制作，不会提取也不会用于识别和其他用途，且分身制作完成后自动删除。”

　　承诺没有任何问题，只是花9.9 元后将自己的人脸照片上传到网络，有多少用户在跟风狂欢后感到后背发凉的？唯有监管，才能让生成式人工智能令用户安心，并让其健康成长。