9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作，双方联合推出了“酱香拿铁”，每一杯拿铁咖啡中都兑入了53度贵州茅台酒，真正实现了“美酒加咖啡”的完美交融，可谓又新潮，又怀旧。当天，新品“酱香拿铁”也在瑞幸咖啡全国门店上线，引发了瑞幸门店的“挤爆”潮。而笔者发现，就在昨天及今天的朋友圈中，“茅台+咖啡“，“酱香拿铁”等相关图文也是创造了新的霸屏记录，美而浦、曼瑞德、芬尼、新沪、派沃……等众多舒适家居、暖通品牌迅速跟上节奏，消费了一波热潮。
茅台走下了神坛，瑞幸圈粉又吸流。在大多人看来，茅台与瑞幸的此次合作，是一次成功的品牌联合，跨界合作，更是一次消费与文化的深度融合，体现了两个知名饮品品牌的创新精神和开放态度，创新指数5颗星。其实，纵观整个消费产业链，家电、新能源、暖通、舒适家居、快消品等行业历来就有“跨界”、“破界”的营销思路，成功案例比比皆是。在内驱乏力、消费疲软的当今市场环境下，敞开门，打开思路，基于新的消费习惯、需求下，改变传统的营销思维，突破行业及自我的发展桎梏，势在必行。
从家电到新能源再跨度到暖通、舒适家居，笔者其实也一直在思考“跨界”的事，在既有的品牌和自我交付能力的基础下，能实现圈子的交融，那确实是喜闻乐见的事。事实上，在一个圈子里呆久，自然就有了“见山还是山”的习惯性认知。2019年，笔者正式介入暖通和舒适家，第一次接触到了壁挂炉这个产品，曾一度误认为是燃气热水器。四年时间，不长也不短，从“冷暖风水智”到暖通，从大暖通到壁挂炉的“小采暖”，逐渐有了“新圈子”。真正对壁挂炉这个产品产生兴趣，应该始于两年前与广东省燃气采暖热水炉商会的一次携手，彼时恰逢“煤改气”政策性收尾，房产精装配套市场又趋下行，壁挂炉行业急需“破圈”，跨入舒适家居及大暖通。在此基础上，笔者也曾多次呼吁，壁挂炉产业需要走出去，需要做“壁挂炉+”，要广开思路，从产品到技术，从营销到品牌，积极融入到更大的“大圈子”中来。
非常欣喜的是，从去年开始，壁挂炉行业对于“壁挂炉+”的发展思路开始重视。作为供暖行业的专业媒体，青戈尔资讯也在不同场合下为“壁挂炉+”摇旗呐喊，甚至在今年8月份的“威乐杯”第五届采暖行业售后服务大会上，正式提出了多能互补的发展思路，成功引入了热泵，开启了“壁挂炉+热泵”的一次大胆尝试，并吸引了同益、荣事达等热泵企业的加入。
同样作为采暖的解决方案，壁挂炉与热泵在用户群体上有着高度的重合，但作为两种不同的能源利用形式，又有很强的兼容性，壁挂炉在北方采暖中有着很强的用户基础及消费认知，而热泵在“双碳”政策驱动下，成为了时下最“热”的产品，两者的“珠联璧合”成为了新消费形势下的必然产物。事实上，无论是基于新的消费趋势，还是多能互补的大产业发展格局，壁挂炉+的路子是必须迈出去的，且刻不容缓。依据笔者的了解，壁挂炉+的发展思路，已经成为了众多的壁挂炉企业发展新战略，而+热泵是企业最先，也最容易实现的一条路。行业中，林内、喜德瑞、瑞美、威能、菲斯曼、博世、迪森、羽顺等都相继推出了各自的热泵产品或两联供、三联供产品。而一些传统的热泵品牌，在渠道上也在积极融入壁挂炉的“圈子”。同样，从渠道端及消费端来看，将相关产品、品类进行扩充，做舒适集成，是发展所需，也是生存所需。
茅台+咖啡，不仅创造出了瑞幸的“酱香咖啡”新品，创造出了新的产品组合，同时也创造出了新的价值和市场机会。那么，话说回来，“茅台+咖啡”能火出圈，“壁挂炉+热泵”是否也能火出新高度呢？答案是肯定的，“茅台+咖啡”能火，“壁挂炉+热泵”也必须火！
如今，我们已经迈开了第一步。而接下来，基于“壁挂炉+热泵”的发展思路，笔者也呼吁我们的企业、同行积极认清形式，调整企业发展战略，拓宽产品和技术思路，积极践行“壁挂炉+”及“壁挂炉+热泵”的发展路线，为行业，也为自己寻求新的发展良机。
饮品界需要“茅台+咖啡”，暖通界也需要“茅台+咖啡”，更需要“壁挂炉+热泵”！
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