为会展“新增长”赋能

　　文：裴超 责任编辑：常予莹 861563981@qq.com

　　重视产业环境关注业界成长

　　中国会展杂志社社长倪玮在致辞中表示， 历经三年疫情， 中国会展业发展严重受挫， 会展产业链供应链及各领域发展均面临不同程度的损失。会展业市场活力持续下降、会展经济陷入衰退。自去年年底国18条发布后， 我国取消全面管控， 促使会展业发展迎来曙光。

　　从今年上半年商务部公布的数据看，今年我国当前会展业发展从数量与面积上看已超过2019年同期水平， 但是从质量上看， 发展水平依然未完全恢复。这其中， 主要体现在产业链脱节， 供应链不完善， 市场需求度不高， 展商意愿不足等多方面因素。因此， 今年上半市场未呈现出浓郁的“烟火气”， 展览业市场也频繁出现各种不满的呼声。

　　他在讲话中强调， 当前， 对于我国会展业发展来说， 是兼具挑战与机遇、科技与创新的新发展阶段。会展业需要面对国内外的新形势和新发展。这主要体现在三个方面。

　　一是， 政策驱动， 是提振会展业发展信心的内核动力。

　　各级政府应帮助会展企业增强信心，鼓励企业创办、举办会展活动， 采取必要措施帮助会展企业组织参会、参展，提供必要资金扶持和公共政策支持， 协助组织地方企业参展、参会， 争取外销订单， 促进外贸恢复增长。同时， 有效协调， 帮助会展市场主体策划实施会展节庆活动， 既繁荣市场又提振信心。

　　二是， 双碳发展， 是推动会展业未来发展的必由之路。我国正在引领发展中国家应对气候变化的道路， 2030年碳达峰、2060年碳中和的目标正在切实地被认真对待。我国关于经济社会高质量发展的愿景是建立在环保、节能、低碳、减排基础之上的， 各行业在未来发展过程都应正视这个关键环节。会展业作为服贸领域的重要组成部分， 更应该积极面对这个新形势，合理规划，设立标准，提前布局、理性面对。双碳目标既给会展业提出了新要求， 也为会展业发展带来新的机遇。例如，更优质的搭建材料、更科学的技术产品、更新颖的展会题材都会在双碳的带动下， 扩宽展会市场的发展边界， 帮助会展业真正实现创新发展与现代化建设目标。

　　三是， 创新发展， 是激发会展业市场活力的关键因素。

　　受三年新冠肺炎疫情影响， 我国会展业发展呈现三大矛盾即供给冲击、需求萎缩、预期转弱。因此， 会展业需要创新发展模式， 有计划、有目的地打造供给需求对接市场， 通过市场信息传导，引导企业生产切合市场需要的产品、服务和技术， 增加有效供给， 引导、繁荣和扩大社会需求， 对于缓解供给需求矛盾有很大帮助。此外， 展会市场还需要积极拓展新业态、创建新题材、利用新技术、创造新服务为会展业发展赋能。例如， 搭建新型营销平台， 利用短视频平台、直播平台、跨境电商、选品会、线上展线下购等新方法。通过数字会展模式在扩大消费、加速商贸对接和商品流通方面搭建桥梁， 使得传统的消费功能得以倍增， 激发会展市场活力。

　　最后， 他表示疫情冲击下的会展业虽然艰难， 却在重压下加速创新步伐，无论是在实践上还是在思路上， 都积累了难得的经验，并在数字化、商业模式、组织升级等方面实现了创新突破。面对新挑战， 会展人需要积极应对新形势与新变化。

　　关注焦点问题嘉宾碰撞思想

　　本场圆桌会共设置三大议题， 分别从协会与组展企业角度、展馆视角与会展服务企业方向， 针对当前我国会展业发展焦点、痛点与难点进行调研。受邀嘉宾围绕话题表达自己观点。现场讲话嘉宾对业界存在的实质问题进行解析，深剖行业发展痛点， 通过客观阐述让与会来宾在交流与互动中， 得到进一步的学习。

　　协会与组展企业研讨主题1：存量时代， 如何赢得参展商的青睐。

　　当下参展商受大环境经济的影响，对展览会参展欲望日益缩减并减少预算。参展商选同行展会的时候迷茫困惑， 那么在存量时代， 主办如何赢得参展商的青睐？

　　展馆研讨主题2 ：高频低效， 如何应对场馆的剩余面积。

　　现在各地会展业恢复以来， 高频低效的问题比较突出。在这样情况下， 展馆方如何应对会展的低效现象并做哪些有效预案？展馆剩余面积如何更好地创收？

　　会展服务企业研讨主题3 ：关注时代话题， 安全与环保为会展赋能。

　　为进一步落实“会展安全” 相关法律法规的贯彻， 实质提升我国会展业安全管理水平， 进一步完善会展业各类安全责任主体单位的安全标准化体系建设，应对行业发展新挑战，此次活动结合“安全”与“绿色”相融发展的新时代需要，共同根据已有的问题进行讨论。

　　中国铸造协会副会长高巍表示， 展会作为一种行业交流的平台， 也是行业需要的， 尤其是我们这种行业工作者，更多的和展览公司不一样， 展览公司考虑的是公司本身的产业化发展和愿景，行业协会考虑的是行业的长远发展， 或者中长期的发展规划， 在这个规划当中，展览占多大比重， 我们是一个体系， 现在展会刚开始在国内要做每年一届大的展会， 并且也开始走出国外， 准备做海外的资源， 而不是参加其他的展览。

　　中国建筑节能协会常务副秘书长邹燕青表示， 我们建筑节能应该是产业链比较长的， 尤其现在， 一个是从高速发展到高质量发展是一个需要， 还有人民对美好生活的向往， 我们要提供好房子，一直在说让老百姓知道什么样的房子是好房子， 这个应该体现在展会上， 因为在论坛里受众比较有限， 这是我们自己个人的认为。

　　中国工业环保促进会副秘书长李小平表示， 这个会议今天提出很好的主题，让我们做出个人的解答。所以我个人的意见， 一个是策划要有亮点， 主题要更鲜明， 高端要有影响， 办会一定要庙堂高雅， 行业要有政策， 创新要有新品，热点要有市场， 要引领展商带来市场，江湖之热闹， 我们的展才能办好。

　　中国电机产品流通协会副秘书长李振乾表示， 这个展的质量到底多高， 它让客户怎么认可？首先第一点， 邀请的领导， 要听领导讲这个行业发展的前景，为它未来的发展可以考虑， 要不要改变它的发展计划。第二、和客户之间有没有合作伙伴， 因为现在需要联合， 合作共赢， 让技术、产品互利共盈。第三、各个地方现在有很多展馆， 但是对我们协会来说， 最大的竞争力还是政策。现在进入市场化了， 一方面协会要为会员服务， 同时， 我们也为协会在考虑， 一定要把质量提高上来， 怎么为展商提供一个更好的服务。

　　中国航空运输协会副秘书长孙静表示， 我想结合我们近期的展览谈一些自己的感受。第一、要明确好自身的定位，服务国家， 服务社会， 服务行业和服务会员的“四服务” 的功能。第二、得创品牌。民政部的评估， 其中有一项是论坛和会展， 品牌要求五年以上才算品牌， 这个还是要做一些长久策划的事情，能让它行之久远。第三、要走市场化道路， 必须得进行创新， 创新驱动发展来进行赋能。第四、会展得有吸引力， 只要提出了就可以一下击中的， 达到大家心坎上的， 这个比较重要。第五、注重社会性， 让更多的民众去参与。最后，还是要走一个国际化道路。

　　中国民航科普基金会副秘书长丁明表示， 我来的目的一是学习， 二是交友，三是学习知识。习总书记专门讲科技创新和科技普及具有同等重要的位置， 科技普及做好了对科技创新是有基础性的作用的， 特别是今年国家科普日， 政治局常委， 国务院副总理出席开幕式讲了一句话， 他说科普工作要由知识普科向价值引领转型， 也对我们科普工作提出了新的要求。

　　中国民族文化旅游联盟秘书长么亚鳌表示， 三年疫情刚刚过去， 对文旅是很大的打击， 所以也是在北京， 外省展开了很多旅游业内的交流与推广， 在这块有一些自己的想法跟大家分享。目前推广的力度最大的口号就是乡村振兴，首先从文旅口是非常合适， 能够助力地方经济发展， 特别是文旅企业。从会展参与主体， 近二十几年参与了很多国内的展览， 特别是旅游展， 参与主体首先是行业的领军， 包括企业， 这样的话，能够带领行业的标准， 其次有实力的团队能够展现相关的具体服务。同样还有是离不开政府的支持， 还有领导， 活动的高度、规模。

　　湖南省商业联合会副秘书长张学军表示， 今天高峰论坛如何赢得参展商的青睐？我觉得策划创新要好好去挖掘一些事情， 现在网络时代， 要讲创新。再一个人才， 这个人才不一定在会展行业，天生有这样的机遇。第三、把脑洞要打开，要好好地发挥它的作用，要有清单，要有明细表， 一点一点地去做。第四、参展会不外乎是提升价值， 还是要把价值发挥出来。第五、我们的展会也是策划， 我们的定位一定要到位。第六、要打造品牌。但是打造品牌要时间， 要有投入， 要有领导的重视， 要打造一个品牌的展会。

　　业界人士齐聚共同建言献策

　　中国铸造协会副会长高巍， 中国建筑节能协会常务副秘书长邹燕青， 中国工业环保促进会副秘书长李小平， 中国电机产品流通协会副秘书长李振乾， 中国航空运输协会副秘书长孙静， 中国民航科普基金会副秘书长丁明， 中国建筑文化研究会绿色环保委员会会长兼秘书长夏光明， 中国少数民族文物保护协会民族医药开发委员会副秘书长兼办公室主任刘莉， 中国建筑协会深基础与地下空间工程分会副秘书长中国工程机械学会桩工机械分会副秘书长孙金山， 中国民族文化旅游联盟秘书长么亚鳌， 湖南省商业联合会副秘书长张学军， 湖南省具行业协会执行会长兼秘书长刘发刚， 中国展览协会轮值理事长常州灵通展览系统有限公司国内营销中心总经理刘艳，青岛海名集团董事总经理肖奎先，中国北方国际汽车配件汽车后市场博览会创始人金晓辉， 北京磐基国际展览有限公司董事长董庆华， 北京福明医学健康交流中心理事长王燕京， 甘肃会展中心（集团） 有限责任公司党委副书记/总经理张红娣， 西安临空会展中心总经理邢宏斌， 西安曲江国际会展（集团）有限公司副总经理马云峰， 武汉光谷科技会展中心总经理姜兴生， 厦门国贸场馆运营有限公司总经理苏琦， 淮海国际博览中心总经理曹卉， 西安高新国际会议中心副总经理朱耀辉， 台州国际博览中心副总经理王婉玲， 杭州国际博览中心总监沈青， 扬子江国际会议中心品牌策划总监张文杏， 北京亦创国际会展中心总监张云嵩， 北京飞漾国际文化传播有限公司总经理刘浩， 华毅东方展览有限公司副总经理刘蕊， 北京博能时代国际会展有限公司总经理刘金涛， 成都励翔国际会展集团股份有限公司董事长李军， 即享影像总经理张继， 陕西蓝装丝路会展有限公司总经理王以星， 江苏文广五十弦文化传播股份有限公司总经理助理刘慕孜等百余位嘉宾出席本场圆桌会。

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