Quiet Luxury的缔造者，亦是反对者

　　采访：Rocco Liu 编辑：秋迪 撰文：Nino Tang

　　时尚商业媒体BoF时装商业评论今年4月特别在标题中点出杰尼亚在静奢风潮中获得的丰盛成果。

　　杰尼亚艺术总监Alessandro Sartori倒是对此颇有见解。我们的谈话在成都某餐厅的餐桌上进行，Sartori点了玛格丽特披萨，不像聊财报一样的严肃，整体轻松，安然静谧的同时观点掷地有声。

　　“这是一个很有趣的现象，我认为‘Quiet Luxury’有些误导消费者，对我来说它只是一个和‘街头服饰’一样的名讳，这个名讳看着有些狭隘，因为它背后其实是消费者真实的情感需求，” AlessandroSartori对“Quiet Luxury”有独到的看法，他认为真正的奢华在于质量、细节、工艺、可持续性以及背后的生活方式，而不仅仅是品牌的标志，强调了ZEGNA的“Second Skin”（第二层皮肤）理念，即穿着者应该感到舒适和自在，而不是被束缚，“我看到这个名讳背后是一个更大的趋势，更加私人化的趋势：人们不再去做逼迫自己的事情。”

　　以前Sartori总认为需要分区域为不同的市场人群设计不一样的东西，但现在ZEGNA需要为不同的人群、社群设计。比如由于工作和生活方式的改变，人们在度假村停留的时间越来越长，不想只留在糟糕的环境里，那么就为这个人群设计，“不得不说，我们前段时间在三亚的销售很好，”时至今日大中华区依然是杰尼亚最大的市场之一，虽然地区不同，群体不同，但共同点在于，“他们想将风格留存在更长的岁月里。”Sartori提到。

　　“所以就你观察，消费者们愿意消费更少以及更好的东西了吗？”

　　“是更少、更好、极致个人风格的东西。”他回答道。

　　Sartori是一个在购物前会做足功课的人，但他也发现了自己的变化，聊起自己为了面对镜头精心挑选的服装，“过去我很在意燕尾服的花色、材质、细节，如今不是不在乎这些细节了，而是我更希望以一种时尚的方式寻找自我表达。”Sartori是一个浪漫的意大利男人，并为自己生活的周遭感到自豪，爱意大利制造、意大利汽车、意大利披萨，吃起披萨会津津乐道“水”是制作好披萨的关键之一。

　　但和印象中意大利男人的粗线条相比，Sartori是内观内省的，是颇有洞察的人，这或许是ZEGNA与Sartori情缘不断的原因。

　　Sartori从小就对时尚和设计感兴趣，他的妈妈是一个裁缝，命中注定的是“Sarto ”在意大利语中就带有“裁缝”之意。从他三、四岁起，Sartori就几乎每日待在妈妈的工作间里，就是在那里度过了他的童年。他的裁缝基础知识都是从童年的记忆里来，坚信自己即使不去学习相关的课程，也注定会从事相关的工作。的确，Sartori这一入行就是三十多年，如今他执掌着顶级奢侈男装品牌的创意部门。

　　时尚界一直以来都是创意的殿堂，在这个充满激烈竞争的领域，品牌的艺术总监不仅仅担当设计师，更是品牌与消费者之间的桥梁。对于这样一个顶级奢侈品男装品牌来说，Sartori与ZEGNA杰尼亚已经超越了桥梁的关系，他们是深度捆绑共生的，渊源至深。

　　Sartori在1989年毕业后就直接加入了ZEGNA，职业生涯起步就是在这里。2003年集团决定创立一个年轻且更为时髦的副线Z Zegna, Sartori从技术部门提拔为掌管整个品牌风格的创意总监，他接过了重任。此后他尝试向外去探索更多的可能性，但似乎并没有全然离开。

　　重要的转折点在Alessandro Sartori接到了杰尼亚家族第三代传人Gildo Zegna的电话，“听到Gildo 的计划，我由衷感到敬佩，决定回来。”Sartori在此前的访谈中说道。2016年他正式就任杰尼亚新任艺术总监职务。对Sartori的任命也是杰尼亚的一大步，首次将这般大权交给一人掌握，此前艺术总监的职能由少数员工合力完成，看得出品牌对这位自带ZEGNA工匠精神的设计师的偏爱。

　　在我们的谈话中，可以明确地感受到Sartori是ZEGNA无形资产称职的布道者，更是一位优雅的厨师。他的管理犹如烹制披萨，对于“水”、“面粉”、“温度”核心尺度的把控，其次在披萨上撒上符合人们情感需求的辅料和佐料，对于ZEGNA这样的一道经典的意大利菜肴，一方面维护、传承其工匠价值，一方面他以此创新扩展。

　　此前杰尼亚在接触年轻一代时也是Sartori所领导。在2018年，ZEGNA迈出了一大步，引入了Zegna XXX系列。这一系列不仅仅是时装，更是一场时尚挑战，融入了街头风格元素，直击年轻时尚爱好者的需求。往后ZEGNA与 Fear of God 的联名系列是Sartori的又一次大胆尝试，他在这个系列中用精湛的剪裁与Jerry Lorenzo的街头潮流取得了一种共鸣。就如他所说，街头时尚不过也是一个名号，其背后的趋势才是他所观察的。为了吸引更多的年轻客户，Sartori透露2024年品牌会在店铺内推出虚拟造型装置，目的是为了让更多人与服装互动。

　　今年9月中旬，ZEGNA与美国奢华生活方式品牌 The Elder Statesman在国内发布OasiCashmere独家合作系列，选择在成都作为中国首发地，“我记得很清楚当时在伦敦的 Dover StreetMarket 看见了The Elder Statesman 这个品牌。此后通过一位我们的共友，有机会见到了Greg，后来去参观了他们在洛杉矶的工作室，发现了他们的工艺和工艺背后的人情味，便决定推动这次的合作系列。”Greg Chait创立的The Elder Statesman在针织品方面拥有的独特设计理念，善于将传统工艺与当代审美相结合。这不是一次一拍脑袋就促成的合作，ZEGNA和Sartori挑选合作对象向来是严格的。“六年时间ZEGNA只做了三个联名系列，我只做有意义的事情，”他说道。Sartori向来如此。“我不想设计那些纯粹只是为了实用，而毫无风格的衣服。相反地，我也不想设计一件时髦的外套、一条裤子只为了风格，这些都没有意义。”餐桌上的这句话让众人向他投去欣赏的目光。

　　2022年6月20日是当季米兰时装周的最后一天，ZEGNA发布2023夏季系列，ZEGNA与Sartori决定将秀场搬到位于米兰城外90分钟车程的“Oasi Zegna（杰尼亚绿洲）”，这里是杰尼亚家族1910年创立时的毛纺厂所在地，也是品牌创始人Ermenegildo Zegna先生建造起的大规模人工林场保护区。1930年，Ermenegildo在家乡特里韦罗（Trivero ）环绕毛纺厂的群山间发起了人工造林计划，主理种植了超过50万棵针叶树。杰尼亚绿洲的“绿洲”来源于此。

　　Sartori一直以来认为“绿洲”的意义并非只是完成造林大业，而是品牌精神、灵感的集中地，他将ZEGNA 2023冬季系列主题命名为The Oasi of Cashmere，推出Oasi Cashmere（绿洲羊绒）以此向品牌拥有百年历史的自然保护区致敬。Sartori认为其中需要创新延续的是富有意义的价值理念，Oasi Cashmere体现着一种独特的生活品质，释放情绪价值，提供了一个可持续时尚的未来愿景。这种面料不仅为服装提供了卓越的质量，还承诺到 2024年，所使用的羊绒纤维将全部通过可追溯认证，为资源保护和环保理念树立了榜样。

　　而与The Elder Statesman的合作是Oasi Cashmere的延续，其独特之处在于对色彩的大胆运用，这一系列的设计是对当下消费者情感的精准投射。在经历了三年的疫情影响后，Sartori的设计哲学发生了明显的变化，现在更加崇尚自由和简约，认识到不断变化的全球格局对每一个人的深层次影响。Sartori希望他的设计能够捕捉到轻松感、适应性和愉悦感，让每一位消费者以更加舒适的方式来驾驭这个不断变化的世界，这也是他对“Quiet Luxury”的精准解读。他不仅仅是一位设计师，更是一位捕捉和表达当下情感的艺术家。

　　Sartori认为这些都是在打造ZEGNA的社区文化。“在意大利，在ZEGNA，我们最大的恐惧是那些年纪已至花甲之年的工匠没能将知识传递给年轻人，只能失去它。没有人可以完全复制别人头脑里的知识和经历。所以我们最大的喜悦是给予。”Sartori依然安然静谧，依然掷地有声。