成为全球领导者，海尔厨电底气何在？

　　当下，厨电行业已成为竞争激烈的红海市场，海尔厨电增长势头却持续强劲。11月23日，以“嵌入想象 智境新生”为主题的2024海尔厨电产业全球峰会在成都召开。会上，世界权威调研机构欧睿国际认证，海尔厨电是全球大型厨电公司领导者，2022年海尔大型厨电全球销量突破1000万台（不含洗碗机），成为中国首个在全球厨电市场规模超千万台的企业。此前，欧睿国际就曾认证海尔厨电2019年在全球大型厨电市场销量居全球第一阵营，此次的成绩，进一步夯实了其位于全球厨电第一阵营的实力。

　　从全球第一阵营至全球领导者，海尔厨电的底气何在？始终坚持全球创牌战略，用本土化产品和智慧体验满足全球用户的差异化需求，正是这种决心，使得海尔厨电在变局中探索到持续增长的确定性。在行业变局下，敏锐洞察5类用户机会，再创新6大场景方案，突破用户体验边界，有力支撑海尔厨电持续增长，成为当之无愧的全球厨电领导者。

　　行业增长存压 呼唤爆款产品升级近年来，厨电行业存量竞争的压力让获得增量更难，市场便进入品质升级的新周期。而此前，在行业红利期阶段，众多企业以“出口创汇”谋求增长，海尔厨电坚持走全球创牌之路，成为拥有六大品牌矩阵、具备“三位一体”本土化布局能力的中国厨电企业。

　　这一方面为海尔厨电全球市场增长奠定了坚实的品牌基础，另一方面，也有助于其整合全球资源，推动科技创新及产品生产落地，快速响应用户需求，抢占更多市场。

　　据悉， 海尔厨电已在欧洲、南亚、中东非等全球多地布局研发中心及制造中心，汇聚全球顶级厨电研发资源，主导行业标准，输出高端科技，打造爆款产品。如卡萨帝全嵌烟机不仅搭载全新一代斐雪派克直驱变频电机，持续输出“赛车级”强劲动力，实现最大30m³/min风量，还创新定轴铰链实现大转角翻板技术、智能升降技术、智慧恒风算法三大全嵌科技，让全嵌隐藏与功能强大并存；卡萨帝蒸烤一体机，整合Candy水汽分离、FPA湿烤科技、GEA全腔匀温技术，带来无水鲜蒸，控湿嫩烤，多维匀温的极致烹饪体验。燃气灶创新五环匀火科技，实现一锅同温、高效烹饪。

　　从全球市场数据来看，海尔厨电前三季度海外收入增幅达56%，同时在高端市场占领绝对领导地位，卡萨帝厨电前三季度零售额增速29%，增速最快。

　　创新6大场景方案 重塑增长新高度

　　法国学者让·鲍德里亚在《消费社会》一书中提到，所有消费者都在生产者的掌控之中。这意味着用户的需求正逐步变成新的生产要素。因此，在房地产进入存量新周期及厨房翻新、新品类换新等大背景下，海尔厨电针对前置新装、老房局改、零售换新、精装微改、零售普及这5类用户群机会，创新6大场景方案，精准满足用户需求。

　　这6大方案提出的背后，体现的是海尔始终聚焦时代与用户变化，凭借为用户带来价值升级实现市场增长。

　　例如，前置新装用户想要强社交属性、空间融合的大厨房，卡萨帝致境套系就给出全嵌美厨解决方案，满足全嵌需求；银河、星云套系带来不一样的平嵌好厨解决方案，创新更有序的厨房空间。老房局改的用户，因为厨房面积小，更追求生活体验升级和空间利用率，独立大蒸烤、双腔免拆洗的集成灶方案便能实现蒸烤炖炸、一步到位，功能集成、性能最优。针对零售换新的用户，静音恒风量烟机实现吸得净更安静，解决用户噪音烦恼。精装微改的用户想要蒸烤一体、多功能复合烹饪，嵌入式蒸烤箱便解决安装难题。对于农村城镇烟机普及，海尔又以有效风烟机、防干烧灶满足用户对性价比、大吸力、易清洁的需求。

　　此外，海尔厨电坚持前置转型，推动方案落地，不仅积极拓展与橱柜商合作，还创新设计师交流平台——赏宴，并依托三翼鸟场景品牌，创新31种厨改方案，服务15万用户家庭。

　　聚合生态创新服务 提高增长韧性

　　从全球厨电行业大背景来看，大企业虽然以科技创新和场景方案引领了新的发展趋势，但也造成了同质化的竞争局面，让各企业陷入增长瓶颈。

　　然而，海尔厨电却实现了可持续增长。这不仅因为在全球化基因加持下，海尔厨电拥有不可复制的原创实力。还离不开其聚合生态资源创新爆款服务，为用户体验做“减法”，从而提高增长韧性。

　　什么是为用户体验做“减法”？首先看专业厨改服务，依托三翼鸟专业厨改，从设计到量房，到施工图纸，到定点位、分多次安装，交付使用，海尔厨电带来3小时焕新的一站式全流程服务，减少用户时间成本。同时还牵头制定智慧厨房场景厨改服务规范，创新31种厨改方案，服务15万用户家庭。此外，卡萨帝智慧厨房还实现了系统化、专业化、智能化、简单化升级，为用户带来更省心的智慧美食生活。

　　全球销量突破1000万台，是全球用户对海尔厨电的高度认可。全球大型厨电领导者，是全球行业对海尔厨电的高度肯定。从卖厨电到卖厨房，海尔厨电坚持以用户体验为中心，不断刷新厨电科技高度，探索厨房空间广度，成为行业增长范本。