出境旅游这一年

　　随着年底的临近，作为疫情后MICE行业正式恢复元年的2023年的“功过是非”也到了可以盘点的时候。笔者今天重点想谈一谈出境旅游这一年的发展。

　　日前，澳大利亚会奖行业标志性的活动——2023年“梦幻时光”(Dreamtime) 展会重磅回归，这是该展会自2019年全球疫情后的首次回归，意味着澳大利亚商务会奖旅游产业彻底恢复活力。根据澳大利亚旅游局的最新调查研究，澳大利亚的商务会奖旅游市场近年来呈现出积极发展的态势，澳大利亚的商务活动行业正在强劲复苏，协会会议和奖励旅游领域尤其在快速恢复。在澳大利亚商务会奖旅游市场的恢复过程中，来自中国市场的力量是不容忽视的。澳大利亚旅游局是较早开始重启中国市场推广战略的国外旅游局，取得的效果自然也是相对较好的。我们能明显感觉到，自中国出境限制放开以来，许多海外目的地对中国出境游市场表现出极度的热情和渴望。这一点仅从今年来华开展路演的海外旅游局的数量就可以看出，从美国纽约到泰国、新加坡这样的热门目的地和发达地区，到斯里兰卡、沙特阿拉伯、毛里求斯、阿塞拜疆、南非这样的小众目的地，都在积极推介。而且对很多目的地来说，如泰国、新加坡等，中国在疫情前一直是其最大的境外游客来源国，由此可见我国的出境游市场的确是一块香饽饽。

　　在日前南非国家旅游部在北京举行的研讨会上，当地官员表示，中国有9000多万的出境游客，哪怕只争取到1%的中国游客，那也有九十多万人，对当地来说这是非常重要的市场。尽管我国今年的出境游业务面临着不同国家签证政策限制、安全顾虑以及消费降级等种种不利因素，其依然表现出强劲的国际吸引力。因此，有些研究机构预测，2024年中国出境旅游市场可能会继续保持增长趋势。随着经济的逐步复苏和中产阶层的扩大，未来会有更多的中产阶级和年轻人参与出境旅游。然而中国的出境游也不能过于乐观，一些问题也需要正视。

　　国外旅游局之所以重视中国市场，本质上是因为中国人口基数带来的庞大消费人群，然而中国游客在后疫情时代的出境选择变得更加谨慎。今年东南亚地区的负面新闻对于国内游客的出境选择产生的重大影响不亚于一场经济危机；日本核污水排放同样大大影响了出境旅行社的产品；俄乌战争、巴以冲突等不断加剧的地缘冲突同样深刻影响着国际出行的安全和各国的出行政策。在日前南非旅游部举行的研讨会上，一位记者提问道：如果南非对中国游客免签，那么不要说吸引90万中国游客，即便是100万人也是很容易达到的，为何南非不考虑对中国免签呢？且不说这位记者的预测是否可以达成，仅从南非官员的反馈来看，签证政策涉及很多方面，旅游部门即便非常想要中国游客但是也不能随心所欲。

　　尽管外部环境和未来趋势总体向好，但不可否认，未来的出境旅游并不会一帆风顺。这将是一条蜿蜒向前的路，从事出境游的MICE企业在2024年需要做好充分的心理准备！

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