提高企業品牌的整體形象和競爭力

　　澳門的企業可以如何抓住這一機遇？請具體談談您的觀點和建議。

　　廣東港澳經濟研究會梁育民副會長：一是提高技術水平和管理能力：引進先進技術和設備，加大研發投入，提升企業的管理水準和效率，並且按照《管理辦法》的要求，企業可以積極申請使用“澳門監造”“澳門監製”“澳門設計”標誌，並在生產過程中加強品質管理，提升和維護產品的整體形象和競爭力；二是品牌行銷和市場推廣，提高品牌知名度和競爭力，例如企業可以參加各種展覽會、交易會等活動，與客戶進行面對面交流和合作，增進客戶對品牌的信任和認可；三是積極回應政策的發佈與實施：企業可以積極與政府、行業協會等機構合作，了解政策動向和行業發展趨勢，及時調整企業發展戰略和方向，從而抓住機遇，提高自身競爭力。

　　澳門大學工商管理學院劉丁己教授：澳門營商的主要限制包括成本高、人才少、市場小，這樣的機遇可以一口氣解決上述三個問題：一是澳門的企業可以利用合作區的空間及資源，提高生產效率，降低生產成本；二是通過橫琴和澳門兩地的專業人才，在橫琴完成生產後，申請使用“澳門監造”、“澳門監製”或“澳門設計”等標誌，可以突出澳門元素以及提升品牌競爭力；三是讓產品以澳門品牌、澳門老字號的形式進入市場規模巨大的内地市場，之後還可以更進一步利用澳門與葡語國家、東盟國家的關係，開拓海外市場，讓產品出口到葡語國家，走向歐盟。

　　舉個成功案例：澳門有個外用藥油，自獲得內地藥號後，整體產量大增10 倍，橫琴中醫藥產業園區為其提供生產配套，銷售量也比之前多，這便是澳門企業抓住機遇，落實深合區總體方案29 條中“澳門製造+ 澳門監製+ 澳門設計”的成功例子。

　　粵澳藥業有限公司王丹總經理：發展中醫藥等澳門品牌工業，已成為合作區重點發展的四大產業之一，也是促進澳門經濟適度多元發展的重要方向。2023 年9月，在合作區成立兩周年之際，首個“澳門藥品、合作區生產、澳門監製”的澳門藥品“馬交牌千里追風油”跨境委託粵澳藥業有限公司生產，並於9 月15 日在澳門面向公眾銷售。

　　該藥品的跨境委託生產是落實《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》“對在澳門審批和註冊、在合作區生產的中醫藥產品、食品及保健品，允許使用‘澳門監造’、‘澳門監製’或‘澳門設計’標誌”政策的首個落地項目；是澳門藥監局成立以來以及澳門《中藥委託製造監督管理規定》頒佈實施以來的首個跨境委託生產項目。“澳門藥品+ 合作區生產”的利好政策，為澳門產業發展提供廣闊空間和創造有利條件，該示範項目對於推動澳門特區與合作區中醫藥產業的深度融合、協同發展具有重要示範作用，有利於構建富有琴澳特色的產業發展體系。

　　該藥品自依法獲得澳門藥監局備案、可在澳門市場上市銷售的信息發佈以來，受到公眾及業內同行廣泛關注。在合作區建設的戰略背景下，隨著澳門藥監局的成立以及《中藥藥事活動及中成藥註冊法》的實施，澳門中醫藥產業的發展恰逢其時，澳門企業應用足用好國家賦予澳門的各項利好政策，通過“澳門藥品、橫琴生產、澳門監製/ 監造/ 設計”，助澳門中醫藥產品增質增量以供應澳門乃至內地市場，助力實現澳琴大健康中醫藥融合發展的目標。

　　澳門經濟學會學術部部長周平副教授：我認爲，這是一個提升澳門品牌的機遇，也是一個助力澳門經濟適度多元的機遇。澳門企業通過這一機遇，可以提升自身品牌形象，增強競爭力。在具體實施上，首先還是要深入了解了解《管理辦法》的相關細則，全面準確地理解。把本企业的产品、服务和品牌标识與《管理辦法》规定進行對標，看哪些已經符合，哪些可以在整合改進的基礎上達到要求，還有哪些是具有潛力，可以作爲努力方向的，如澳門的涼茶配方、品牌等。

　　企業應該借助這一機會重新評估並優化規範本企業品牌標識，發揮本企業在橫琴的有關優勢，確保核心競爭力；也要防止自己的產品、標識被搶先申請，以免錯失良機。企業要主動走訪政府、行業協會，深入了解政策内容，積極參加相關培訓活動，以便掌握政策，善用資源，更好地發展。

　　此外，企業還要養成品牌意識，主動宣傳自己的品牌，擺脫“酒香不怕巷子深”的傳統品牌理念。在全球化的進程中，在信息化的大潮裏，“快”節奏的影響，推走了一波又一波的傳統企業。因此，企業要立於不敗之地，除了產品品質外，品牌打造和品牌宣傳也是至關重要的。