“拉新”成分账标准优爱腾剧集分账新模式解读

　　文/冯 刚

　　日前，优酷宣布平台分账剧合作模式升级，于11月16日起执行全新合作规则。此次升级，优酷独家会员分账合作项目加入了“拉新系数”这一新标准，至此，优酷、爱奇艺、腾讯视频均将会员拉新作为剧集分账新指标。

　　《综艺报》特别梳理了三大网络视听平台目前的剧集分账规则，以飨读者。其中，优酷网络剧的分账合作模式分为前期项目投资、成片项目合作及前期意向书合作等多个类别，为了更方便理解，本文仅选取独家会员分账合作方式。

　　从播放量到拉新系数

　　自剧集分账模式提出后，各网络视听平台根据自身业务发展，不断优化相关规则，以此激励创作者，推出更多高品质作品。

　　2020年前后，优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台的分账剧模式陆续完成升级，此次调整主要是继续明确不同分级作品的定价体系，同时将会员播放量、广告分成等作为新的评价维度，引入分账统计中。

　　随后，在播放收入、广告收入的基础上，爱奇艺和腾讯视频尝试将会员拉新作为新的分账指标，为创作方增加更多收益。至近日优酷确定引入“拉新系数”后，优酷、爱奇艺、腾讯视频的分账剧计算体系中，均包含了会员播放收入、广告分成收入及拉新收入，具体统计方式各平台略有差异。其中优酷还引入了播前定级和播后定级概念，同时增加了集数系数这一统计维度，计算方式更为复杂。爱奇艺引入了分端单价的概念，同一剧集在手机（PH）、电视（TV）、电脑（PC）、平板（TB）、智能家居（HM）、车联网（IV）、虚拟现实（VR）等不同端口拥有不同的定价系数。腾讯视频对分账收入中的有效正价会员开通数做了详细规定，这里的开通数需为用户在腾讯视频平台为观看合作剧集正片而付费购买正价腾讯视频VIP会员（包含超级影视SVIP会员）的有效人次，具体以授权合作合同约定为准。

　　全新定价方式

　　目前优酷所采用的播前、播后定级规则中，适用于播前定级的作品仅被分为S级、A级两档，对应作品单价分别为25元和20元，由拉新指数换算的五档拉新系数，成为新的作品分级评价模式。适用于播后定级的作品被分为25、20、10、5、3元档，分级标准和拉新系数均由播后定级指数确定。

　　爱奇艺的作品根据不同播出端口采用分端单价的同时，分账比例只受是否独家及是否首播影响。会员拉新收益体现在会员奖励分账中，由分账内容带来的订阅会员收入部分，平台将在扣除渠道费的基础上，和片方五五分成。

　　腾讯视频已经取消了作品的分级评定，作品的会员分账单价均为50元，但作品的激励收入根据有效正价会员开通数分为7个层级，该指数采用超额累进的方式计算，从有效正价会员开通数1万以下至50万以上，享受不同的分段激励单价，其中最高可达100元，累计激励收入最高不超过1亿元。

　　规则调整反映行业关切

　　除了各具特色的定价规则和拉新系数应用，优酷、爱奇艺和腾讯视频目前执行的分账合作模式中的其他调整，也从侧面反映了网络剧行业的共同关切。

　　首先是三家平台均在最新的分账规则中明确提出，分账期内的结算周期为月结，保障片方快速回款。其次，新规则对于分账网络剧的时长要求也有所调整。过去的准入要求中，平台方对于剧集时长的要求均在20分钟以上，其中优酷要求正片时长不低于30分钟。腾讯视频在最新的分账规则中，将作品时长的要求降低为单集正片时长不少于15分钟。优酷仅在成片项目合作中提出每集时长不少于30分钟，在其他合作模式中未对剧集时长提出明确要求。爱奇艺对剧集时长的要求暂无变化，但集数要求从曾经的不少于12集降低为不少于3集。

　　此外，各平台已经不再专门对某类题材进行针对性扶持。如优酷曾对爱情、青春等题材的优质内容给予20%的补贴，爱奇艺曾提出满足一定条件的知名IP改编作品可优先享受额外分成补贴，腾讯视频会在分成期结束后对播放超出预期的分账剧给予一次性奖励。目前执行的分账规则中，三大平台不再明确扶持对象，改为通过扶摇计划、青创计划等长期扶持活动，鼓励更多优秀创作者参与创作。