2024，“守正出奇”方成大事！

　　文：兰宇鑫 ● 责任编辑：裴超 3186473330@qq.com

　　1月17日， 国家统计局发布了2023年经济发展成绩单。数据显示2023年我国GDP增速为5.2%， 经济总量超过126万亿元， 基本满足预期。这其中， 值得会展人关注的制造业、服务业与消费领域发展同比均有增长。

　　稳定的市场环境一方面反映出国家政策的科学性、精准性与有力性， 另一方面也对经济增长动力提出了新的要求。去年底， 中央经济工作会议提出的方针引起经济社会的广泛关注。政策层面提出的“破” 与“立” 不仅显示出国家在应对当前经济产业发展变革的积极态度， 也体现出应对国际经贸环境复杂多变的决心与勇气。在政策大环境的积极倡导下， 服贸业发展迈向新阶段。而作为服贸领域重要载体的会展业， 也迎来新的发展机遇期。因此， 2024年中国会展业面对新的环境该如何发展， 已成为焦点。

　　从经济发展形势看， 三年疫情导致线下服务业出现供给收缩， 至今仍未完全恢复。经济名义增速不及实际增速， 投资市场表现低迷， 产业对经济恢复的获得感不强， 进而在一定程度上使得参展企业更倾向于保守降低参展成本而非主动参与。因此， 出现了会展市场产能供给信心不强， 展会市场出现“旺丁不旺财” 的现象。

　　此外， 伴随中国经济呈现出的四大转变， 会展业也会受导向因素影响发生变化。例如：由于经济增长动能由投资向消费转变， 消费领域展会占比持续上升；内需动能由传统商品向新兴市场转变， 这其中新能源、数字化与信息技术市场领域的展会项目对中国会展业市场的驱动力逐步增强， 因此， 这类新兴业态展会数量占比也逐步提高；供给端的生产动能向服务业转移， 给会展业创造了巨大的发展空间，以及消费市场与物价调整加码，主办与买家更加注重办展、参展在效率与成本之间的平衡。会展业市场进入存量市场的博弈期，企业间的竞争日益加剧。

　　面对多重因素影响， 2024年， 会展业市场的未来预期虽然并不明朗， 但是，“守正出奇” 不失为企业发展的绝妙选择。因此，我们不妨大胆构想。

　　资本合作， 扩大发展空间。例如， 前不久在成都市博览局推动下， 数家基金公司， 会展企业与技术企业共同发起设立成都会展产业发展股权投资基金， 基金首期规模达1.2亿元， 资本涉猎会展或在未来成为一股新势头。而展会订单是否能够成为金融衍生品， 具有抵押条件， 也不为一种全新构思。

　　技术协同，提升买家效率。会展主办构建产业买家场景平台。24小时接收买家需求信息，通过模型有效计算办展时间、办展地点。大场景模拟需求成本， 技术采购成本及风控。

　　跨界助力，重视合力而为。企业单一发展或是小企业，很容易在竞争激烈的市场发展中难以为继。但是，如果把展会项目与赛事、节庆等多元文化相结合， 拓展营销方式， 也不失为一种好的选择。

　　总之， 在激烈的市场竞争中， 要不断转变， 坚持形式创新、营销创新、技术创新。正所谓， 途遇困境， 守正出奇， 方能成事。

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