重塑的意识与仪式

　　创意总监:兔子

　　摄影:汤灵杰 创意编辑:蔓菲

　　自我护理

　　弥漫在全球的压力和焦虑加剧正在对消费者产生着情绪影响，很多男性认为压力会对外表产生负面影响。因此配方师们和创意者们正在用自我护理和美容的“舒缓力量”来回应消费者的担忧，越来越多的单品有机会吸引对心理健康越来越投入的男性们。更加关注自我护理，以及围绕心理健康进行更公开的讨论，将让更多人给自己寻找到一个乌托邦式的避难所。很多商业品牌都积极地回应大家对自我护理和身心健康的思考，并强调男性对自我的关注与提升不仅会使自身受益，也会影响到身边的人和社群，如此来看理容似乎是基于自私的一种无私行为。

　　芳香疗法的灵感也被大家所汲取，通过五感来提供理容疗愈——仅以香氛为中心的气味打造被抛弃，而是建立起护肤品的生态，当这种味道成为标识性的男性自信，理容无形的情绪价值就显得淋漓尽致。

　　包容性和个性化

　　随着男性开始扩大他们的美容程序，大家都意识到没有“一刀切”的护肤方法，所以大众希望看到更多的个性化，特别是在年龄和功能方面。将近四分之一的男性消费者表示，如果该品牌具有包容性的产品范围，这种范围会潜移默化地成为一种购买鼓励。随着世界各地的人口流动变得更加多样化，品牌将更有必要提供“功效审美”的产品，以满足多样化和多元文化的消费者群体的需求。这种需求伴随兴趣的增长而变化，男性希望看到自己在广告中表现的比重也在增长，来自英国的一份调查发现有超过一半的Z世代觉得面部护肤品广告对男性的关注是大家喜闻乐见的，所以代言形象与产品气质的融合就成为大众共情的关键要素之一。

　　清洁和可持续

　　在千禧一代的眼中，可持续性变得越来越重要。在过去3年中，有大约超过三分之二的16至24岁男性采用了更环保的美容程序，这是很好的机会，让工业产品与人一起去试着改变世界。男士美容行业值得注意的生态创新将重点从包装和塑料废物扩展到可再填充产品、固体和其它格式。布鲁克林一家胡须洗发水以100%可持续的方式销售，产品被装在一个无塑料的可重复使用的铝罐中。DIOR迪奥旷野淡香水的替换装采用的漆光午夜蓝瓶身由铝合金制成，不仅可回收再利用，该材质还可抵御日光直射，增加香水的留香时长。同时一瓶300mL的DIOR迪奥旷野淡香水（补充装）和一瓶100mL的DIOR迪奥旷野淡香水共可以节约60%的能量损耗、35%的耗水量和56%的温室气体排放。

　　此外在许多方面，男性理容行业已经开始反映女性BPC行业正在发生的事情，清洁美容成为男性面部护理市场的主要趋势。Mintel的GNPD数据显示，在截至目前的5年内，带有清洁相关声明（例如生态、素食、低碳等）的男性理容产品增长了近50%，这说明清洁理容趋势会保持下去，并可能塑造行业新的未来方向。

　　味道 身份的陈述

　　味道是一种强大的配件，包括香氛、沐浴露、乳液——它是身份的陈述，是个人个性的代表，以及与文化的联系。当我们探讨到男性的味道偏好时，文化的影响在塑造他们选择的香型方面发挥着重要作用。从古老的传统到现代情感，文化与味道之间的相互作用是一个迷人的旅程，为理容世界增添了深度。

　　以香氛的历史为例，它与各种文化交织在一起，每种文化都贡献了其独特的嗅觉视角。古埃及人崇尚将香味视为尘世境界和神圣之间的纽带，他们不仅将香水用于个人装饰，还用于宗教仪式和葬礼。乳香、没药和莲花等香味具有精神意义，即使在古代也展示了香味的文化维度，世界各地的文化多样性在一系列可用的男士香水中得到了美丽的反映。文化背景通常影响个人对某些气味家族和成分的偏好，例如中东以其华丽的乌德香水而闻名，而地中海文化可能倾向于更新鲜的柑橘香味。这些偏好深深植根于塑造每种文化嗅觉情感的景观、传统和体验。

　　文化仪式和实践通常涉及香水的使用。从印度熏香仪式到美洲原住民的涂抹仪式，气味是精神和仪式体验的组成部分，这些做法不仅将个人与他们的文化遗产联系起来，还突出了气味对我们的情感和心理影响。文化影响通常延伸到如何通过香味来感知和表达阳刚之气。在一些文化背景中，阳刚之气与浓郁的辛辣气味有关，而在另一些文化中，则接受更多的清甜花香。阳刚之气的概念是动态的，并在不同文化中不断演变，DIOR迪奥旷野香氛就为探索这些细微差别提供了一种独特的方式。

　　DIOR迪奥旷野香水的美感、洒脱气质与力量的灵感均源于自然。这款香水令人想到一望无垠的广阔大地，强烈的柑橘香与浓郁纯正的琥珀香奠定醇厚的基调，经过榄香脂香与木香的升华，呈现更加圆融一体的风格。极具辨识度的标志性旷野香气，散发出阳刚活力。如同满满吸入一口新鲜空气，沁人心脾。而当充满进攻感的胡椒辛辣霸道登场时，浑厚的男性荷尔蒙气息危险而迷人地将人包裹，待这些玩世不恭的保护色都散退，是你未曾料想过的模样，沉稳而温暖的广藿和木质香味是他卸下防备后的真面目，仿若初次相识的野性和只对部分人开放的温柔，让人意犹未尽。

　　文化对男性味道偏好的影响证明了气味和身份认同之间的复杂关系。当你探索不同的男士理容产品时，你不仅仅是遇到音符和和谐，而是正在深入参与一种文化历史、传统和情感的探索。在一个多样性和相互联系的世界中，气味提供了一个连接人与生活方式的感官旅程。无论是中东的调香配比、地中海的芳香清新、旷野的神秘，还是东方宁静的极简主义，每一种都是对定义我们世界的丰富意识与仪式的选择。

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