AESF 电子体育亚洲杯：用更广泛深层的认同推开未来的门

　　文 柳芳文

　　差不多用了20 年，中国电竞产业终于养成了随时向前看的习惯。过去几年里很容易察觉到这样一种现象：整个电竞产业常常会沉溺于短暂的成就而不自觉地留恋过去。也恰恰因为这种习惯，杭州亚运会开始之前就曾有资深从业者唯恐亚运会又成为一次盛大但短暂的热门社会事件，并不会为电竞产业带来根本性的变革。

　　1 月16 日、18 日， 在上海、北京两地举行的亚运电竞营销分享会上，亚洲电子体育联合会（下文简称AESF）主席霍启刚先生宣布的2024 年AESF 将举办首届AESF 电子体育亚洲杯的消息打破了这种担忧。

　　从突破到根基

　　在介绍里，AESF 电子体育亚洲杯将是国家队级别的电子体育洲际旗舰项目之一，45 个国家或地区会选派出最优秀的队伍参赛，比赛结果将计入亚洲电子体育积分排名体系。如果以乒乓球的赛事体系来对比，AESF 电子体育亚洲杯可以等同于亚洲乒联主办的乒乓球亚洲杯。后者是国内选拔奥运出征运动员的主要依据赛事。与传统体育项目的赛事体系和积分体系对比，很容易得出这样一个结论：在电子竞技体育化的发展道路上，AESF 电子体育亚洲杯将作为未来更庞大的赛事体系和积分体系的基石，杭州亚运会不是一次巧合，而是扎实稳健的第一步。现在，是时候迈出下一步了。

　　从小众认同到大众认可四金一铜、时隔20 年转播重返主流频道、接近50%的亚运相关热搜占比、低于千分之二的门票中签率、傲视许多传统体育项目的关注度、庞大的关注度、数不胜数的商业合作品牌，这些现象最终被超过2.6 亿元的商业价值总结，并证明了借助着杭州亚运会，电竞产业在商业上的巨大成功。但相比于这些数字，与会的分享者都更在意分享其背后一股隐藏的但更庞大的力量。

　　有三组数据尤其值得关注：亚运前后，对电竞持高度正面印象的受众比例由24.48% 提升至49.26%；对电竞极有兴趣的受众比例由29.01% 提升至46.21%；79%的国内用户高度认同“电竞国家队为国争光”。重要的是，类似的趋势在多个参与国家或地区均能观察到。

　　这可能是最大也最被期望的改变：寄托在其上的认同构成从圈层上升至民族和国家层面、情感链接的范围从圈层拓展至公众、项目本身的叙事顺利融入了宏大的家国叙事中。一切恰如霍布斯鲍姆描述的：当年轻人出色的表现被认同时，体育将成为灌输民族感情的独特有效媒介和自己国家的一个象征。

　　带着这个逻辑既能很好地理解为何电竞初登亚运会就能在商业上和经济贡献上表现突出，也能理解为何在后亚运时代，这种表现能延续。如果说过往，品牌方仍然需要读懂特定的圈层，构建特殊的语言和符号小心翼翼地融入其中，那么在之后的时间里，关于家国的宏大叙事天然提供了通用的沟通语言，消费的动机也在无声无息中被悄然修改。

　　所以，与过往中国队伍在顶级国际赛事如DOTA2 国际邀请赛、英雄联盟全球总决赛上取得优秀成绩引起的短暂的波动相比，在亚运会上的四金一铜可以带来更持久的商业化动力和更广泛的影响力。受众的拓展当然重要，但认可度的提升和认同的升级带来的影响路径的升级更值得关注。

　　延续亚运会的“从零突破”

　　用了20 多年，电子竞技和其他体育项目一样，殊途同归地回到了奥运会开拓出的现代体育产业成长的唯一路径上。接下来，电子竞技要做的，就是延续亚运会上的一个个" 从零突破"，对比成熟的体育项目，在赛事体系、积分体系、规则、制度等维度，有的放矢地完善。还记得沙特阿拉伯的选手在手游项目里携带枕头参赛的例子吗？

　　事实上，电子竞技如果在全球范围内广泛开展，每个国家或地区的爱好者必然会养成不同的习惯。规则从无到有的过程，既是寻求合法性、合理性的过程，也是一个面向不同习惯兼容、并存的过程。毫无疑问，综合性运动会是唯一的试验场所。而且，随着这个过程的进行，另一个潜在的进程也会被推进，那就是随着尊重、接纳的出现，寻求共识开始变得可能。

　　在制度上也一样。制度赋予“一项”运动以清晰的面貌。举个例子，提起足球，我们都不陌生，进而提到不同国家，我们也不陌生，比如德国战车、巴西桑巴、高卢雄鸡……不同地区在同一项运动上当然会发展出不同的风格，但请记住，他们永远是这个运动的不同切面，需要一个被公众认识、理解、记住的整体。简而言之，就是在奥运会、亚运会、世锦赛等已经受到认可的体育盛会上那个清晰的符号。之后，才有符号承载的意义。

　　对电竞而言，符号和意义的构建正在并行同时发生。亚运会是后者的开端，电竞亚洲杯则是前者的开端。

　　当时隔100 天后再次提起九月末那9 天里电竞在杭州亚运会期间取得的一个个成就时，整个会场的气温微妙地升高了。但没有时间沉溺于这短暂的成功了。影响力不逊于一线体育运动员的电竞运动员，虚实结合下更具想象力和操作性的数字场景，少有的能汇聚不同代际年轻人热血、爱国、民族自豪感的内容载体……

　　驱散了通向未来的迷雾后，当电竞亚洲杯这第一盏灯亮起时，我们不用再谦虚地说什么轻装上阵了。电子竞技正要翻开体育的新篇章。