融媒体时代播音主持风格创新的必要性与策略探讨

　　文/马莹莹 山西广播电视台

　　摘要：数字时代，网络技术的进步与社交媒体的兴起颠覆了传统的集中式内容制作模式，赋予了公众更多的表达自由。这种变革对媒体生态产生了显著影响。特别是对广播和电视节目主持人而言，他们面临着新媒体的挑战，如节目内容和风格的转型、跨界竞争，以及人工智能主持人的崛起。这些变化不仅带来了竞争压力，还促使主持人探索创新播音和主持方法，以在新媒体环境中脱颖而出。本文将讨论融媒体时代广播及电视节目主持人风格创新的重要性，并为其发展提供策略。

　　关键词：融媒体；播音主持；创新策略

　　引言

　　在传统模式中，电视和广播主持人的精致服饰、卓越外表和言谈吸引了大众的关注。他们的个人魅力和气场，结合精心制作的节目，让主持人成为万众瞩目的“明星”职业。如今，随着信息技术的快速发展、融媒体时代的来临，媒介生态空间经历了巨大变革。信息传播途径更加多样，观众审美需求也更加多元。这给主持人职业带来了新的挑战和机遇，要求他们适应日益变化的媒体环境和观众需求[1]。在信息传播领域，播音和主持工作正面临前所未有的挑战和机遇。为在融媒体环境中吸引观众的关注，播音主持人需要对自己的主持风格进行创新性的定位，突出个人特色。这不仅要求他们展示自身的个人魅力，还要展现出专业素养。通过这种方式，可以提高节目的社会吸引力和影响力，确保在竞争日益激烈的媒体环境中保持较高的相关性和受欢迎度。

　　1. 融媒体时代播音主持风格创新的必要性

　　1.1 传播形式多样化，风格创新适应时代发展

　　随着数字技术和互联网的普及，新媒体平台迅速崛起，改变了人们获取信息的传统模式。传统播音主持艺术面临挑战与机遇，观众需求日益多样化，这也要求主持人创新主持风格，掌握多媒体制作技能，适应跨平台、跨媒介的内容创作与传播。因此，播音与主持工作需要进行改革和人才培养策略调整，注重培养具有新媒体思维、跨界整合能力和良好互动沟通技巧的专业人才，以适应新媒体生态对播音主持艺术提出的更高要求[2]。作为中央电视台新闻频道的资深播音员，康辉以其稳重和严谨的风格而闻名。他的语速适宜、发音清晰、情感含蓄，成功塑造了一个专业且可信的形象。在报道重大新闻事件时，康辉展现了他深厚的播音技巧和能力，稳定而精确地掌控播报内容。同时，在抖音等新媒体平台上，他展示了更加多样化的语言风格。这些平台的趣味性和娱乐性特征使其创新主持方式，通过更加生动有趣的表达来吸引受众，缩短与观众之间的心理距离，实现了在新媒体环境下的主持风格革新。

　　1.2 观众审美多元化，缓解受众审美疲劳

　　在社会持续发展的过程中，人们的文化生活变得越来越多样和丰富。电视节目是大众文化的一个关键部分，而节目主持人的风格对观众的观看体验有着直接的影响。同时，随着观众审美的提升，他们对节目的期望也在不断提高，对于传统的播音和主持方式已不再感到满足[3]。通常，现代观众对电视节目的期望集中在个性化、互动性和参与体验上。他们不仅是被动观看者，而是希望能与节目的主持人和嘉宾进行实时互动和交流，甚至参与节目的创作和播出过程。例如，在某些综艺节目中，主持人会利用现场互动或线上投票等手段让观众积极参与，这样的做法不仅增强了节目的互动性和观众的参与感，也有助于提高节目的收视率，增强观众忠诚度。同样重要的是，观众对主持人的个性化和独特风格有更高的期待。他们渴望看到具有独立思想、情感丰富、个性鲜明的主持人，而非千篇一律的形象。以湖南卫视的吴昕为例，她在多年主持《快乐大本营》之后，参与了更多舞蹈、音乐和综艺节目，展现了不同于以往的多面性格和才华，从而吸引了观众的关注。这表明，为迎合观众多样化的需求，播音和主持领域需要持续创新和进步。

　　1.3 媒体竞争激烈化，利于凸显主持个人魅力

　　新媒体时代重塑了信息传播格局，对信息制造者和接收者产生了深远影响。在广播电视产业中，随着网络媒体的迅猛发展，广电媒体的内容资源和传播模式正逐步向新媒体领域转型。主持人需要紧跟媒体变革步伐，借助多元且富有娱乐性的表达方式激发公众关注度，实现个人角色定位的与时俱进。例如，在央视主持人大赛中，尹颂在主持《走遍中国》时的表达，便具有较强的趣味性及个人魅力。“最近这天特别热，今天的节目呢，要给大家推荐到的是一个避暑胜地——江西的井冈山。很多人说，你给热糊涂了吧？井冈山不是革命圣地吗？没错，井冈山是中国革命的摇篮，但是呢，它七八月份的平均气温，只有二十四度左右，所以说呢，这个季节您上井冈山，不但可以接受革命传统教育，还能顺道避个暑，是不是一举两得呢？巍巍八百里井冈，山峦叠嶂，群峰环翠……多么惬意，这才是生活嘛。”这段主持词的独特之处在于巧妙糅合了方言元素和歌唱性表达，这种方式并非常规的直述型描述，而是运用丰富多元且饶有趣味的语言艺术手法来提升感染力。这样的匠心独运不仅拉近了主持人与听众之间的心理距离，有力地激发了听众的情感共鸣，同时生动展示了主持人与众不同的个性魅力。

　　2. 融媒体时代播音主持风格创新的发展策略探讨

　　2.1 风格“特色化”：放大个体优势，探索多元主持风格

　　融媒体时代，播音和主持的风格创新成为提升节目质量和吸引观众的关键。个性化是这种创新的核心[4]。每位播音员和主持人都有其独特的性格、经历、声音和形象，这些特质可以成为其主持风格的突出特点。主持人要善于挖掘并展现自己的优势，以此来丰富和提升节目内容。例如，汪涵作为一位著名的主持人，以其幽默、机智和快速反应的风格深受观众喜爱。在节目中，他经常能巧妙地化解尴尬局面，营造活跃的气氛，同时还能深入挖掘嘉宾的故事，展示他们的多面性。同样，央视的知名主持人撒贝宁以其机智、幽默和风趣的主持风格受到了广泛的欢迎。在《今日说法》节目中，他充分利用自己在法律领域的专业知识，以通俗易懂的方式向观众普及法律知识，同时通过幽默元素增加节目的趣味性。在《开讲啦》这个节目中，撒贝宁以其亲和力和幽默感赢得了观众的信任和喜爱，尤其是在年轻观众中，他被视为一位可靠的知心朋友。这表明，在融媒体时代，主持人需要建立自己的独特个人风格和形象，以吸引更多观众的注意和认可，同时不断加强和提升自己的个性化风格。

　　2.2 专业“积累化”：锻炼专业能力，增强节目文化素养

　　驾驭文字的艺术和构思节目内容的能力是主持工作的关键。每一份主持稿本质上都是一篇精心构思的短文。董卿，一位杰出的主持人，在接受采访时曾说：“我始终相信，所有阅读的书籍都不会白费，它们总会在将来的某个时刻帮助我表现得更出色。阅读能够赋予人力量，还能带来快乐。”此外，她在央视的主持人大赛中对王嘉宁的即兴主持进行点评时，以一张猎人和狮子对峙的图片为基础，提出了“枪响之后没有赢家”的深刻见解。这张图片展示了猎人手持猎枪在优势地位，但当猎人和狮子同时站在平衡木的两端时，最终的结局无非是两败俱伤。这表明，主持人不仅需要语言表达的魅力，还需要深刻的洞察力和丰富的知识储备。在主持人比赛中，年轻的文艺选手迟茜引人注目。她在即兴环节用一句深刻的话语震撼了观众：“夫天地者，万物之逆旅也；光阴者，百代之过客也。”这句话显示出她的才华。主持人白影分享了一句富有哲理的看法：“我们可以无财产起家，但不应无技能无知识。”同时，评委薛焱丹对另一位选手冉光辉的作品给出了深刻的评论：“他肩负着家庭的重担，口中咬着自我奋斗的信念，手牵着对未来的憧憬。”这些言论共同反映了一个观点：对于主持人来说，虽然知识和学识可能短期内不易显现，但长期积累的知识和经验将为其文学素养奠定坚实的基础[5]。主持人要努力汲取知识，提升专业技能，形成独特主持风格并不断创新，展现出文化人的传统智慧与现代创造力的完美结合。

　　2.3 观点“新表达”：创新表达方式，增强观点说服力，提升宣传效果

　　播音主持行业对主持人的要求包括语言技能、声音、应急反应能力等多方面，同时更重视即兴表达、逻辑清晰度、说服力等素质。主持人在表达观点时，需要确保内容的丰富性和逻辑的合理性。这一点在央视主持人大赛的辩论中得到了体现，辩论主题反映了行业内对优秀主持人技能的深层次理解和追求。主持人白影在阐述言之有物的观点时说：“道理就像城市当中的高楼大厦一样，是冰冰冷冷的，是整整齐齐的，但是一个个鲜活的故事会在我们从早市上买回来的那条扑腾扑腾着的活鱼，会像一捆小青菜，上面还有着露珠，你有一百种烹饪它的方法。”主持人邹韵在阐述主持人应言之有理时提出：“好的主持人一定要懂得把事实去收集，一定要懂得讲出这个故事后的道理，内涵和一些更加深邃的东西，言之有物是主持人基本的要求，言之有理应该是一个优秀的主持人毕生的追求。”在分析这一系列的辩论时，我们注意到主持人在表达自己的观点时，事实被用作支持观点的基础，而观点则是对事实的深化与提升。对于主持人个人的成长和发展来说，他们在主持过程中不应仅仅满足于描述性的表达。更为关键的是，他们需要将理性的表达和有内容的表达结合起来，这样才能更有效地通过他们的陈述来推广观点。此外，在创新个人风格的过程中，主持人可以采用新颖的表达方式来增强自己观点的说服力，这不仅提升了他们的个人能力，也为公众的社会宣传和舆论引导奠定了坚实的基础。

　　2.4 互动“沉浸式”：营造情感氛围，拉近与观众的距离

　　广播电视节目的核心价值在于创建一种虚拟的视听空间，使观众在观看时能够体验到深度的沉浸感。这种沉浸感不仅让观众享受节目内容，还促使他们在这种仿真环境中进行信息的接收和学习。因此，对于广播电视节目的主持人来说，他们的任务是在这个媒介环境中构建一种沉浸式的表达方式。通过营造特定的语言氛围，主持人能够增强语言的代入感，进而推动自己主持风格的创新性发展。在媒体变革的背景下，播音主持人在创新主持风格时，需要注重与观众建立互动联系，精心构建情感共鸣的氛围，以缩短与观众的心理距离，提升节目的吸引力和观众参与热情。以湖南卫视音乐节目《歌手》为例，该节目通过主持人深度交流、线上投票、现场竞猜等多元方式增强观众参与感，同时通过讲述歌曲背后的故事和情感线索，构建情感纽带，引导观众沉浸在音乐中。这种互动型“沉浸式”主持手法提升了节目的观赏性和趣味性，使观众深度融入节目，提高了节目的互动性和参与度。因此，播音主持人借助沉浸式互动体验实现主持风格创新与发展是重要的途径[6]。

　　2.5 应变“灵活性”：增强应变能力，适应网络媒体竞争

　　网络空间是一个瞬息万变的拟态空间，由于大众的媒介素养有所差异，在网络空间中，若节目主持人在主持工作中呈现出观点或者立场有失偏颇的论点，则容易在网络环境中形成错误或者负面性质的舆论导向。网络时代各类直播活动能够受到大众的关注，而直播活动没有语言修改与解释的空间，因此，对于节目主持人而言，其在网络空间中的灵活应变能力将会受到更多的考验，个体也需要在融媒体环境中增强自身的灵活应变能力来适应网络环境的竞争。例如，在某次大型晚会现场，突然出现技术故障，导致节目中断。面对这种突发情况，主持人汪涵迅速反应，用幽默的语言和即兴表演稳定了现场观众的情绪，成功化解了尴尬局面。再如，何炅在主持某档节目时，由于嘉宾出现了不当言论，引发争议，主持人何炅及时介入，以恰当的方式纠正了嘉宾的言论，同时避免了现场的尴尬和观众的不满情绪，这些临场处理与应变能力值得更多主持人学习借鉴。因此，播音主持工作者必须具备敏锐的洞察力和判断力，能够在第一时间捕捉到有价值的信息，并对其进行深入分析和解读。同时还需要具备快速反应的能力，能够在短时间内作出决策，并调整自己的播音主持策略，以适应不断变化的网络环境。

　　结语

　　综上所述，随着融媒体时代的到来，创新播音主持风格在媒体行业中扮演着越来越重要的角色。创新不仅能激发从业者的创造性和积极性，推动行业进步，还能给观众带来新鲜体验和惊喜，提高观众满意度和忠诚度。在融媒体环境下，主持人要不断创新主持风格，以适应市场需求和观众需求的变化。创新主持风格能够增强节目的吸引力和影响力，提升主持人的专业素养和综合能力，从而更好地履行社会宣传和舆论引导职责。

　　参考文献：

　　[1]王巍.融媒体时代播音主持的风格创新研究[J].西部广播电视,2023,44(20): 192-195.

　　[2]李兆峰.媒体融合视域下播音主持风格创新的路径分析[J].新闻研究导刊,2023,14(17):177-179.

　　[3]周青青.全媒体时代广播播音主持风格及技巧创新[J].中国报业,2023(13): 156-157.

　　[4]陈红薇.融媒体时代新闻节目播音主持风格现状与创新策略探析[J].今传媒,2023,31(7):60-62.

　　[5]马建华.融媒体时代播音主持风格养成分析[J].中国报业,2023(12):112-113.

　　[6]陈松.广播新闻播音主持的艺术性及情感表达[J].西部广播电视,2023,44(10): 194-196.

　　作者简介：马莹莹，硕士研究生，二级播音员，研究方向：播音与主持艺术、传播学。