《大过年的》：出圈背后的创作逻辑

　　国家广播电视总局网络视听节目管理司召开2024新春档精品微短剧推介会，平台纷纷发布微短剧片单，超过800部微短剧竞逐新春档，极大丰富了文娱市场的消费内容。激烈厮杀中，竖屏微短剧《大过年的》上线抖音，正片播放量10亿+，总点赞数超950万，位居抖音短剧榜最热榜第一名，频频登上热搜，在热度及流量上均有可观表现。

　　作为春节档最出圈的微短剧之一，《大过年的》讲述了1990年出生的都市白领顾小美（徐梦洁 饰）和青梅竹马的老公何全（李川 饰）因性格差异走向离婚，又在离婚冷静期内一起回乡过年，在经历一系列大家庭和小家庭的挑战后，找到人生新转机的故事。它集爱情、婚姻、家庭、春节等关键词于一身，以真实感十足的矛盾冲突带给观众酣畅淋漓的追剧体验。

　　《大过年的》节奏紧凑，一共16集，平均一集5分钟，全长相当于一部电影。不得不说，在选题创作、拍摄制作上，《大过年的》的确与市面上大部分同类剧有所不同。《大过年的》凭什么杀出重围？

　　《大过年的》没有大起大落的戏剧冲突，也没有惊天反转的剧情变化，却能在众多同类型微短剧中脱颖而出，并非偶然。

　　与常见的快节奏同类剧不同，《大过年的》是既“快”又“慢”的。故事一开始，大城市打拼的小夫妻何全和顾小美在民政局办理离婚，但过年返乡在即，两人约定离婚冷静期内对家人保密，开启分手不分居的“蜗婚生活”。有限的体量中，《大过年的》“快”有目共睹。目前播出的剧集中，已经展现了关于家务分工、婚姻AA制、亲戚催生等现实议题的讨论。而这部剧的“慢”是润物细无声的。它用“小火慢炖”的方式展现了这对年轻夫妻回乡过年后，每一天的自我蜕变与成长，探讨着爱情与婚姻、浪漫与现实的母题，挖掘着角色最本质的东西。

　　回归“大话题”下的“小切面”，用真情引发观众的共情与共鸣是《大过年的》的另一大特色。这部剧大胆地从“离婚冷静期”这一社会热点切入，以更贴近普通人日常生活的变故来展现人物困境和其内心世界。做事一板一眼的程序员何全，婚后失去了恋爱的热度和甜蜜，对妻子顾小美从相恋时的无微不至变为敷衍回应。当顾小美一次次把情绪需求写成小作文发给何全，试图与他沟通，收到的却仅仅是一个数字“1”。追求浪漫与仪式感的顾小美在日复一日的鸡毛蒜皮中攒够了失望，提出了分手。婚姻中的隐性问题看似微不足道，但如果不及时处理，这颗隐藏的“炸弹”必定在某个“以忙为名”的生活瞬间被引爆。为生活奔忙的同时，忽略了什么，遗失了什么？这不仅是剧中以何全为代表的男性需要反思、解决的问题，也是人们需要思考和面对的现实问题。

　　影视创作源于生活，又高于生活。《大过年的》将生活的琐碎浓缩到典型又真实的故事中，将角色之间的冲突矛盾全部呈现在观众面前，让观众在不经意间产生强烈的代入感。同时，它揭示问题、引导正向价值，与老百姓生活息息相关。可以说，《大过年的》对女性题材微短剧做出了一次全新解构升级，它不仅仅是一部娱乐作品，更是一部具有深刻社会价值的作品。

　　爆款微短剧带火取景地

　　近年来，“一部剧带火一座城”的现象屡见不鲜。 2023年年初，一部《狂飙》带火了江门，为江门旅游行业注入“热流”；4月，《长月烬明》呈现热剧效应，带动蚌埠旅游爆发式增长；7月，《追光的日子》热播，带动该剧在惠州的多个取景地迅速走红，全方位展示惠州文化和城市风貌。

　　而在快节奏发展的时代，“微短剧+文旅”模式将是传统“影视+文旅”在数字化时代背景下的创新轻量级实践。2024年1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题的优秀微短剧，推动一批实体取景地“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。《大过年的》作为国家广播电视总局网络视听司首批宣推的16部新春档精品微短剧之一，取景自广东汕头，在拍摄期间获得广东省汕头市文化广电旅游体育局的指导和大力支持。

　　文旅要出彩，鲜明的特色是硬核吸引力。《大过年的》将目光投向人文感与烟火气并存的汕头，顾小美学生时代的回忆发生在汕头小公园——以“中山纪念亭”为发端，名为“四永一升平”的一道道骑楼老街呈环形放射状，是汕头老城的核心地标和文化标志；何全家的院落及屋内装饰将传统的建筑文化与汕头特有的传统工艺美术结合，淡雅而有韵味。随着这部剧在抖音平台热播，这些风土人情、美食美景也走进了观众的视野，在观众心中建立了稳固且独特的文化记忆点。“这剧是汕头小公园拍的”“这不是南澳岛吗”，剧集评论区不乏观众表示，要趁着假期，带孩子到取景地逛逛。

　　汕头文旅部门提供的大数据显示，2024年春节假期汕头共接待游客超507万人次，同比增长43.4%；旅游收入43.7亿元，增长133.03%。其中，汕头全市纳入重点监测的7家4A级景区共接待游客122万人次，同比增长74.56%。据央视《新闻直播间》栏目公布假期旅游热门目的地，汕头位列全国前50名。借着“微短剧+文旅”的东风和春节旅游黄金期，期待越来越多观众认识汕头、爱上汕头、走向汕头。

　　未来，如何增强微短剧的文化可识别性，如何创造作品与人们文化记忆中更多的连接点，如何借助媒介技术以“可触、可感、可达”的立体多元感官体验丰富内容等，都将是文旅微短剧制作中值得深思的议题。

　　今年微短剧在卷什么？

　　《大过年的》在短视频平台掀起了一阵热潮，但更引人注目的是背后的出品方——完美世界影视。《大过年的》由完美世界影视旗下的微短剧团队完美宣言制作。这是完美宣言“她的世界”推出的第三部现实题材微短剧，其中《全职主夫培养计划》聚焦婚姻关系、家庭经营方式、儿女教育、职场期待，《觉醒吧！恋爱脑》聚焦女性恋爱中的自我成长。纵观三部作品，扎实落地的剧本、精良的制作、高国民度的优质演员班底，折射了完美世界影视在微短剧布局上的精品化策略。事实上，随着更多影视公司、平台、MCN机构、个人创作者等多方入局，2024年，微短剧精品化、有序发展成为大势所趋。当下及未来的行业发展：内容上，题材类型更加细分多元，分众化成为必然趋势；制作上，影视工业化体系的研发和搭建将深刻影响微短剧的制作质量；创作力量上，微短剧带动不同赛道联动共创，激发新一代内容创作者的创造力。

　　《大过年的》总制片陈宣坦言，微短剧本质是内容产品，运营逻辑同样重要，只卷内容或是只卷制作都是行不通的。可以预见的是，随着更多专业团队的进入，以及相关政策的出台，长短交融的趋势将更加明显，我们期待看到在良性竞争中，微短剧真正成为大众喜闻乐见的好内容。

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