因为品牌更爱青岛

　　文 本刊记者 尹为鉴

　　名牌企业，是一座城市的财富。它们自城市的土壤中诞生，见证着过去的点滴变迁；又为城市注入了繁荣的力量，助力这片土地找到未来的方向。

　　青岛这座城，不仅拥有红瓦绿树、碧海蓝天，更拥有以海尔、海信、青岛啤酒为代表的名牌企业。它们在时代的大潮中绽放着光芒，享誉全球，是青岛的象征。作为中国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一，青岛自“五朵金花”时代起，便拉开了培育城市名牌的帷幕。在刚刚结束的第八届中国品牌日活动期间，青岛更是携50余个名牌企业集体亮相上海，递出了“青岛优品”这张厚重的城市名片。

　　这是一座因海而兴的城市，但海洋并不能尽诉它的所有。若想要读懂青岛，就应当走进这座城的街道，抬头看看那些印有企业LOGO的招牌，再听听青岛人口中张瑞敏、周厚健他们的传奇故事，或许就能稍稍感悟，这座城因何而骄傲。

　　它们因城市而生

　　制造业是青岛的底色。这里有创立超过120年的青岛啤酒，有走过了55年的海信，有创业40年的海尔……这些数字记录下来的，不仅是一个品牌从无到有的历程，更是青岛一步一步走到今天的故事。

　　时间回溯到1903年，如今的登州路在那时还被称作“米勒上尉路”。在这条马车与人力车来往交错的道路上，由英、德商人共同出资建设的“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”正式诞生于开埠不久的青岛。

　　彼时彼刻，没有人会知道，这个当年只能年产20 0 0吨啤酒的小厂在未来的120年间，与青岛这座城市同频，从初生到成长，伴随着城市发展不断壮大，并酿下青岛独有的城市文化—啤酒文化。

　　当时钟的指针转到1969年的秋天，在青岛市广西路22号的市总工会会议室内，3 4名职工用木板和课桌模拟搭建出一条“生产线”。那天之后，一个名为“青岛无线电二厂”的国营工厂正式开启了自己的生产历史。

　　就是这样一个最初生产收音机的工厂，在55年的岁月里，研发出山东省第一台电子管式14英寸电视机，在1979年与电子器件厂、市南纸箱厂、起重工具厂4个单位组成“青岛电视机总厂”，为青岛三次夺得电视机领域的国家质量奖，将“海信”从一个产品的名字变作一个品牌的名字。

　　再回望1984年12月26日，那一天，年轻的张瑞敏走进了“青岛电冰箱总厂”，那个小厂，负债147万元，濒临倒闭，人心涣散。彼时，人们只当张瑞敏是个来走过场的厂长，毕竟之前两任领导者都没能让这里起死回生。

　　可自张瑞敏挥动大锤，砸毁76台有瑕疵的冰箱那天起，那个资不抵债的工厂便开始变换模样。它为青岛带来了中国电冰箱史上第一枚质量金牌，15年蝉联全球大型家电品牌零售量第一，2023年全球营收3 718亿元，位列世界5 0 0强。40年时间，它用“海尔”的名字为青岛擦亮了制造业的招牌，并成就这座城市的“家电传奇”。

　　海尔、海信、青啤，皆非凭空出世，而是诞生于城市的往日积淀。这些品牌的前身，记录着老青岛的往事，见证了一个又一个时代。

　　读懂青岛，便应该读懂青岛的名牌，它们因城市而生，皆有过往的厚重。

　　城市因它们而兴

　　精彩的故事，不仅有继往，也要有开来。

　　历史的积淀，为海尔、海信、青啤们增添了创业的厚重感，但这些名字之所以能够享誉全球，就在于它们没有被过往束缚，敢于走出一条属于自己的道路。

　　回首青岛名牌企业的往事，青岛啤酒最初由英、德合资创立，日本朝日集团也曾在相当长一段时间里持有青啤19.99%的股份；海信在1984年从日本引进了先进的技术和设备，以此实现了青岛第1台14英寸彩电下线；最早一批海尔人，带着马扎赶火车，最终引入德国技术，为企业贴上“琴岛—利勃海尔”的品牌标签。

　　时间向前，青岛品牌走过了追赶者的阶段，凭借着艰苦奋斗与创业创新精神，走上了舞台的中央，一切终到花开时。

　　海尔告别了“利勃海尔”的名字，收购新西兰斐雪派克、日本三洋、美国GEA、意大利Candy等国外企业，从追赶者变成了引领者；海信同样进行着全球布局，并购日本的东芝映像、日立、三电公司以及欧洲Gorenje，在“黑电”赛道上喊出“中国第一，世界第二”的口号；青岛啤酒完成了对雀巢中国大陆水业务的收购，布局起快乐、健康、时尚的三大业务板块……

　　青岛品牌活出了自己的模样，也在全球范围内叫响了“青岛制造”的名号。

　　这些品牌让城市为之骄傲，也成了人们生活的一部分。

　　海尔为青岛人留下的，不仅有家电传奇，还有那部红遍大江南北的《海尔兄弟》动画片。时至今日，当“打雷要下雨雷欧”这句歌词响起的时候，青岛的80、90 后仍会一脸骄傲地说：“海尔，我们那儿的。”

　　青啤的诞生，让登州路有了“ 啤酒街”的美称。一进入夏天，来自五湖四海的宾朋便汇聚青岛，他们走入登州路56号，聆听120年的故事；踏进TSINGTAO1903青岛啤酒吧，伴着海风，品味青岛的独特风情；慕名于青岛国际啤酒节，举杯共饮，共赏一夏。但无论如何，他们皆因酒而来。

　　海信，不只有电视，也有足球。可对老青岛人，特别是那些“老市北”而言，陪伴他们最久的，也是最富有感情的，还有那座横跨延安路与宁夏路、屹立了29年的海信立交桥，那座桥不仅串联起青岛的东西，更像一个默默守望的守护者，安静地注视着川流不息的车流，见证着城市的变迁与发展。

　　青岛的名牌，所赋予这座城市的财富，不仅体现在产业的发展和经济的繁荣上，更在于与城市之间的长久陪伴。它们不是冰冷的名字，更像是身边老友，偶有闲情，人们便挂念它们的好。

　　读懂青岛，就应该读懂青岛的名牌，城市因它们而繁荣，注定携手走向远方。