“环球中国年”焕新迎春

　　文| 本刊记者 周 琳

　　中国农历新年，位于北京市城市副中心的北京环球度假区里张灯结彩、人头攒动。入口的拱门下，五个带有环球电影角色的中国风剪纸灯笼高高挂起，充满着新春仪式感。

　　“大家早就盼望着这一天呢！”从上海来北京探亲的周惠琳，下了火车就迫不及待地与家人奔赴环球度假区，感受“环球中国年”浓浓的年味儿。作为2023年度首个季节性主题活动，“环球中国年”活动将园区内外装扮一新。游客随处可见农历新年主题装饰—俏皮可爱的生肖兔子元素、喜气洋洋的灯笼、趣味横生的春节对联、剪纸风格的道旗等，更有生肖专属角色、全新舞狮等活动为大家开启兔年新春欢庆体验。随着防疫政策的调整，很多人都选择与家人一起体验久违的快乐与轻松。

　　久违的“烟火气”

　　穿过挂满大红灯笼的好莱坞大道，尽头是一棵高近七米的“环球新春许愿树”“盛开”的桃花让人感到浓浓的春意。《功夫熊猫》中可爱的“伍哈兔”站在树下与游客热情地打招呼。

　　人气最旺的是好莱坞大道上演的“环球新春秀”。在锣鼓喧天的喜庆氛围中，“环球中国年”的两位明星—“吉祥环环”“如意球球”舞狮首度亮相，好莱坞大道瞬间沸腾了。“吉祥环环”眨巴着睫毛长长的大眼睛，“如意球球”则活泼地上蹿下跳，游客纷纷掏出手机合影留念。“感觉大家终于又回到了烟火气十足的生活。”周惠琳激动地热泪盈眶。

　　关于两只传统舞狮的外观设计灵感，北京环球度假区娱乐团队艺术总监王宜恺分享道，舞狮身上的图案和纹样灵感来源于欧美追求的艺术风格Art Deco与中国传统的图案意象的结合，力求呈现世界艺术风格与中国文化元素的融合之美。“我们想让狮子呈现的既是中国风的，也是国际的，更是北京环球影城专属的。”王宜恺说。

　　新春的“仪式感”

　　“幸亏我们来得早，你看各项游乐体验项目都排起了长长的队伍！备受欢迎的哈利·波特—禁忌之旅项目排队要100分钟左右。”周惠琳说，她之前多次打卡日本大阪的环球影城和上海迪士尼乐园，这次特别期待在春节档的北京环球度假区能有全新的体验。

　　“新春佳节是中国传统文化里的重要节日，我们希望用主题公园的方式为大家呈现独具特色的节庆主题活动，打造‘北京环球度假区’的独特年味。期待北京环球度假区能为游客带来新春的‘仪式感’，也让‘环球中国年’成为春节新年俗之一。”北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁表示，2023年开年以来，游客在持续增长。如今，中国春节日益受到世界各国民众的喜爱，全球影响力越来越广泛。在海外的“唐人街”，春节期间大批华人和当地民众纷纷走上街头观看舞龙舞狮、共进中餐，人们用手中的相机随时随地记录下富有中国特色的各式表演活动。游人还会穿上中国唐装，感受中国新年的热烈气氛、体验中国文化的独特魅力。

　　在中国本土“打造独具特色的‘环球中国年’，康兆宁的团队也在认真研究和倾听中国消费者的声音。“一方面消费者希望看到地道的中国年味，渴望在春节这个特殊的时刻获得‘仪式感’；另一方面，他们并不希望看到‘环球中国年’只是简单复制中国的春节传统，而是期待新鲜的、与众不同的活动，更希望能够与环球电影角色互动，渴望更具娱乐性、沉浸感和文化融合的新春体验。”他说。

　　文旅业全面复苏

　　今年是疫情以来首个不用“就地过年”的春节。根据文旅部1月27日发布的统计数据，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元人民币，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。可谓是旅游市场三年来交出的最亮眼成绩单。

　　作为亚洲第三座，全球第五座环球影城主题乐园，北京环球度假区于2021年9月正式开园，一直探索用主题乐园特有的创意能力和娱乐资源，与本土文化共融，用本地消费者喜闻乐见的呈现方式，打造游客们喜爱的、可以常玩常新的沉浸式娱乐体验。

　　2023年1月16日召开的北京市十六届人大一次会议新闻发布会上，北京市商务局副局长郭文杰亦指出，北京消费新地标活力凸显，其中环球影城开业一周年迎客超1300万。另据数据显示，随着疫情防控政策进一步优化，2022年12月下旬开始，北京环球度假区的门票预定量明显增长，呈现出圣诞节、元旦和春节期间的客流高峰。从官方APP上看，项目的排队等候时间均在40-60分钟之间，已接近暑期客流高峰时的水平。

　　“此刻，我们比过去任何时候都更加坚定，文旅行业正在复苏，游客和我们一起追求美好生活的努力从未停止。作为行业的引领者，2023年我们希望继续做游客快乐的守护者，推动文旅行业重启复苏。”康兆宁表示。