敢问“取经”路？

　　文 王振麟

　　2020 年8 月20 日，《黑神话：悟空》首次发布了实机演示视频，立即引起了广泛的关注和讨论。视频中展示的画面、配乐以及游戏机制，均达到了游戏行业的顶级水准，这使得许多渴望“一款优秀的中华文化游戏”的玩家感到无比激动。甚至有人兴奋地提前断言：“《黑神话：悟空》将成为首款国产3A 级大作”。

　　四年后的同一天，即2024 年8 月20 日，这款让无数玩家期待已久的游戏终于正式推出。开放首日，便以220 万人的最高同时在线人数，斩获Steam 平台单机游戏在线排行榜历史第一。发售后三天，总销量已突破1000 万份。

　　《黑神话：悟空》火了，各大社交平台上其相关热搜不断，它的热度与影响力不仅体现在游戏领域，更在消费、文旅方面引发了“悟空效应”。

　　在消费方面，众多“天命人”带动PS5 游戏机、电脑、电视大屏、显卡、游戏手柄、电竞椅等产品的热卖。在这些产品中，游戏手柄的销量同比增长超过六倍，联名款游戏手柄的累计销量已超过五万只。其中飞智八爪鱼4 与《黑神话：悟空》的联名版一经推出，一分钟内销量即突破一万只；而八位堂推出的联名款在开售当天的销量也超过了三万只。

　　更有趣的是，瑞幸咖啡与《黑神话》推出联名新品：腾云美式，该饮品的套餐附送游戏海报等物品，在数小时内被抢购一空，其中大部分消费者正是此前被营销圈认为处于“消费链底层”的男性。

　　瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”在评论中，杨飞甚至还补充：“比10 个父亲节都靠谱。”

　　在文旅方面，新华社专题报道“《黑神话：悟空》火了！中国古建‘出圈’了！”，作为游戏场景原型的多个取景地的山西也广受关注，《黑神话：悟空》在国内36 个景点取景，其中山西取景地多达27 处。

　　“听劝”的山西省文化和旅游厅制作发布《黑神话：悟空》相关旅游宣传片，去年在B 站发布的宣传片播放量达211 万，点赞量达15 万。8 月22 日晚，山西省文化和旅游厅结合游戏中的取景地，发布多条旅游线路，诚邀全球游客及游戏玩家前来参观旅游。其中，位于山西省朔州市的应县木塔，近期接待量暴增178%。

　　《黑神话：悟空》作为一款现象级的游戏作品，其引发的一系列效应具有一定研究和讨论的价值。可是回归源头，这款游戏为何能有如此热度？

　　从记者实际体验以及综合评论来看，除《黑神话：悟空》本身选择的人物耳熟能详之外，更重要的是做好了它的“本职工作”，即作为一款游戏，它好玩。

　　电子游戏作为“第九艺术”，可以说是当下全球除电影外，最具文化传播效益的载体之一。而《黑神话：悟空》自首支预告片展现的精美制作，到开放游玩后货真价实的实际体验，吸引玩家的除了高质量3D 画面、声声入心的音效以及不错的游戏机制，更有完美融入游戏整体的诸多中国传统建筑、非遗文化，让国内玩家了却自仙剑奇侠传、轩辕剑后多年未有佳作的心愿，也给国外玩家带来了一场独特的东方文化体验。

　　对于“国风”“文化出海”等问题，《黑神话：悟空》制作人冯骥在新华社的专访中的回答值得思考，在他看来文化产品首先会打动本地的、跟创作者更相似的文化族群，如果它的品质足够高，持续的时间足够长，它会自然辐射到海外，而不是因为单纯打上了“国风”的标签。这也正是小说《三体》、手游《原神》为何能在海外风靡的原因所在，因为它们的质量足够过硬。

　　《黑神话：悟空》的成功无疑振奋了国内游戏行业以及玩家，也让国产游戏甚至是中国文化的传播，来到了一个新起点。

　　借用冯骥的话，“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”

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