发展与创新

　　文：商务部国际贸易经济合作研究院服务贸易研究所副所长、中国会展经济研究中心主任 俞 华 ● 责任编辑：常予莹 861563981@qq.com

　　发展快规模全球居首

　　国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业。人类文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求越高，会展也因此成为城市名片和城市经济助推器的代名词。

　　中国会展的产生迟于欧洲，但根据《报告》，中国举办展览会规模和可供展览面积已经位居全球首位。

　　在之前的稿件中对于中国的会展业发展有过相应的阐述。

　　1978年我国实行改革开放，在此之前，我国会展业已经率先探索引入外资发展，改革开放之后，会展业引入外资的步伐加快，整体上经历了探索发展、加速发展、深化发展和全面发展四个阶段。

　　1992年邓小平南方谈话后，中国会展呈现逐步加速发展的趋势；国外会展企业开始确信中国改革开放必将带来巨大历史发展机遇，决定挖掘中国会展市场的巨大潜力，开始积极采用实质性手段经营会展活动，如在华开设代理机构、办事处、组建中外合资会展公司等。

　　中国加入WTO后，随着我国服务贸易领域的开放和经济的快速增长，会展业开放程度不断深化。一方面外国会展公司大举进入内陆地区，加剧了我国会展市场的竞争，促使了我国会展业面向市场，在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团、实现资本扩张，提高企业组织规模，走上产业化之路；一方面政府为加大开放力度，深化会展业开放历程。

　　2004年1月13日，商务部发布《设立外商投资会议展览公司暂行规定》，允许外国投资者在中国境内以外商独资的形式设立外商投资会议展览公司或与中国的公司、企业或其它经济组织按照平等互利的原则在中国境内以合资、合作的形式设立外商投资会议展览公司。

　　2007年商务部出台《设立外商投资会议展览公司暂行规定补充规定》，允许香港、澳门服务提供者在内地设立独资、合资或合作企业，经营到香港、澳门的展览业务。政府转变职能，逐步退出对会展市场经济运作的直接干预管理。

　　伴随着 “一带一路”建设的开始，会展企业从量的扩张转向质的提高，参与模式发生了重大变化，中外合作办展快速增加，外资并购现象愈演愈烈，外资更多进入展馆管理，外资会展企业在国内办展规模和质量不断提高，国内展会的国际化程度显著提升，对外资会展企业的服务和管理不断完善。

　　巨大的会展总量背后，是中国旺盛的需求与活跃的市场经济。会展促进供需洽谈合作，除了总量位居全球第一，硬件不断提升之外，近些年中国会展业还有不少积极变化：如市场主体不断丰富，企业链条延伸；展会专业性增强，市场化程度提高；专业人才队伍建设不断强化等。中国会展业的快速发展，既为中国经济社会，也为全球会展业做出贡献。

　　评估标准的重要性

　　我国的会展业虽然发展只有20多年的时间，但发展迅速，其对区域经济、产业与行业经济发展都发挥着越来越重要的影响，然而，随着会展业发展的加速，各种弊端也逐步显现出来。在中国，展览已成为一种重要的经济活动，国内外大量企业参与其中，无论是政府部门制定宏观政策，还是学者们的研究，都需要会展业真实、客观的数据和分析。但目前国内对会展的研究分析普遍地、比较多地仅从现象和个案入手，加上统计口径的不统一，所得出的研究结论和观点一方面表现出较大差异性，另一方面往往不足以服人，难以正确引导展览业的发展。

　　针对这种现象，会展评估已成为业界的迫切需要。第三方的客观公正的评估结论，可以推介给国内外的宣传媒体，对展会的成效进行宣传，有利于树立展会的品牌形象，打造品牌展会。作为客观的评估报告，发现展会的组织、管理、服务等环节中的不足之处。

　　作为中立的第三方可以得到第一手真实的参展商的反馈，可以为展会把脉，从中发现展会存在的弊端、突出矛盾和主要问题，最权威的评估机构、评估专家可以对症下药。

　　根据国内外会展评估理论，集合所评估的展会自身实际情况，理论与实践双向互动，向展会的组织者提出继续办好下一届展会的高招和策略；也可以将评估结果作为权威数据提供给国际认证机构，因其更真实、客观容易得到国际认证机构的认可。因此，由于我国会展产业散、乱的粗放型现状，会展评估标准就成为引导会展产业向品牌化、高层次化发展的迫切需要。

　　国外的会展评估标准一般都是单一的经济目标，而会展业的影响在我国除了经济因素外，还有政治、文化等多方面的问题，因此，我国的会展评估影响面更为广泛和深入。

　　在我国，通过会展评估，可以准确地反映会展的整体情况，以及会展的统筹组织、现场情况、展会环境及综合保障等，反映会展的政治、经济、文化价值，成为地方政府或某个产业经济发展的参考素材。

　　会展评估与认证在国内还没有普及，会展评估机构也多限于初级组建阶段，但会展业较为发达的德国、法国、美国等国家已经有了适合各国需要的会展评估标准。德国会展评估机构FKM已成为德国会展界品牌和质量的象征，受到了参展商和展览主办者的青睐。除德国展会外，很多非德国展会主办者也愿意申请成为FKM的海外成员。德国的评估体系对于今后建立符合中国国情及会展业状况的认证体系是大有裨益的。

　　借鉴可以但照搬是行不通的，我国会展业虽然有20多年的发展历史，但由于我国刚刚从计划经济体制转为市场经济体制，各级政府对会展业还有着重要影响，而且各个地方还要考虑其地方的文化底蕴和经济发展水平等因素，如中国-东盟博览会的开幕式就代表了中国最高水平的文艺演出水平，这一重要的文化价值应当得到评估和认可。

　　但德国的FKM的评估标准不考虑政治、文化等因素。因此，制定我国的会展评估标准要考虑的因素太多，面临的情况非常复杂，而不能简单地照搬国外的成熟模式。

　　创新带来的新契机

　　会展业更显眼的是其拉动效应。根据相关机构研究，近几年来，会展行业以年均20%的速度发展。目前，中国举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业，收入高达数千亿元。

　　而在诸多行业中，日用消费品及居民服务，房屋建筑、装饰及经营服务，工业与科技领域的展会风头正劲。《报告》显示，它们位居展览数量排名前三位。

　　展会背后反映的是行业的活跃程度，越是新兴的朝阳产业，展览会越多，例如互联网产业、养老产业等。因为朝阳产业机会多，展会中滋生的洽谈合作机会也多。以排名第一的日用消费品及居民服务为例，随着人们经济收入的提高，生活服务需求也在提升，例如住宿、餐饮、美容、家政服务业等。展会追着最新消费需求，同时反映着当下中国消费升级的趋势。在供给侧结构性改革的大背景下，行业风向标的作用日益显现；数字化、信息化、智能化趋势凸显；绿色可持续发展理念成为展览业转型升级新的突破口。

　　实际上，国家“一带一路”、“中国制造2025”、加快自由贸易区建设等重大战略的深入实施，为中国展览业走出去提供了新的契机。随着政府“放管服”改革的深入推进，市场在行业资源配置方面发挥的作用更加突出，展览业整体格局正逐步优化。不过，区域发展不平衡，展览会质量效益总体不高、知识产权保护意识不强，展览业体制机制尚需完善，市场环境和行业秩序有待进一步规范等。

　　未来还要进一步提高会展业市场化程度，政府要减少直接办会，更多引导企业办会；展会应该注重品牌化、规模化和国际化，提高参展商的质量，吸引国内外龙头企业参展，进而提高带动消费的能力。此外，还要推进会展服务认证的工作，借此遴选品牌会展企业，让他们在国内外发挥更大的作用。

　　供给侧结构性改革、“放管服”改革、知识产权保护等被《报告》列入了下一步展览业工作的重点，它们也呼应着中国经济的整体变革。