“city不city”背后的产业新动向

　　最近，爆火的“city不city”成为我国入境旅游快速恢复的真实写照。国家移民管理局统计显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%，其中免签入境外国人更是高达854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。这一系列数据表明，中国入境游市场正迎来强劲复苏，国际游客对中国旅游的热情不断高涨。

　　这一切当然得益于我国出入境政策的重大调整。今年以来，我国进一步加大旅游领域对外开放力度，实施了一系列签证便利化政策，如单方面免签、互免签证以及72/144小时入境免签等，极大地方便了外国游客的入境旅游。同时，中国还不断优化交通、支付、预约等旅游服务环节，为外国游客提供更加便捷和舒适的旅游体验。这一系列政策的实施不仅为入境旅游带来源头活水，同时也必将为中国引进国际会议扫清更多的障碍。近年来，受国内支付环境、疫情防控政策、国际航班价格高企等因素影响，我国引入国际会议长期处于低谷状态。今年签证政策的调整向外界释放了中国政府扩大对外交流的善意，这必将有利于提高国内会议机构尤其是行业协会、科研院所引入或者举办国际学术会议的积极性。比如中国石油大学（北京）打造的2024CCUS国际会议就属此类。此外，由各地政府举办的大型综合性展会如进博会以及一些国际会议项目也将会有更多的国外参展、参会者。

　　“city不city”这一梗的爆火，并非偶然。这种既接地气又幽默的表达方式迅速在年轻网民中引起共鸣，形成了一种独特的文化认同。其背后，折射出的是中国年轻一代对时尚、现代性和生活品质的追求，以及对城市文化的深刻理解和独特见解。这种文化认同不仅是对于旅游目的地，对于会议目的地的营销和打造同样具有重要的借鉴意义。

　　当参会者决定是否参加一场会议之时，会议内容固然是第一考量因素，但是会议目的地是否具有吸引力也是影响决策的重要因素。而文化认同则是决定目的地吸引力的重要方面。当然，“city不city”反映的不仅是文化认同的问题，更值得会奖人关注的是这一文化意象指向的群体——年轻人！

　　年轻人的文化认同具有很强的跳脱性，一个热梗的诞生可能让人莫名其妙，但无论是旅游还是会展，都已经进入一个“得年轻人者得天下”的时代。在今年的大环境下，多数行业的展会项目面临困境，而与年轻人相关的宠物、动漫等展会却如火如荼，正是这种现象的最好证明。因此对于MICE从业者来说，研究年轻群体的文化偏好并投其所好，将有助于在无限内卷的红海市场中杀出一条光明大道。

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