文旅融合将传统文化赋予时代内涵——访无锡拈花湾文化投资发展有限公司拈花湾景区总经理朱唯丹

　　◎本刊记者/张丽莉

　　在文旅市场上，前段时间最火爆的莫过于：“一碗麻辣烫”带火了天水，“王婆说媒”带火了开封。这些迅速走红的城市，无一不蕴含着独特的文化氛围，这些氛围根植于深厚的历史底蕴、丰富的文化内涵以及诱人的美食体验之中。正是这些独特的文化特色，如同磁石般吸引着游客纷至沓来，通过亲身体验，口碑相传，形成了强大的市场效应。在此背景下，将文化内容与旅游资源进行深度融合，已成为塑造独特文旅品牌、提升MICE目的地吸引力的关键路径。无锡拈花湾景区正是这一趋势下的佼佼者，它以文旅融合的成功实践，为业界树立了典范。

　　日前，无锡拈花湾文化投资发展有限公司拈花湾景区总经理朱唯丹在接受本刊记者采访时表示：“拈花湾作为标杆景区，始终走的是‘文旅产业特色发展’道路，是围绕独有的文化特色来输出、讲好禅文化的故事，推进文旅深度融合。禅文化在拈花湾已然生根，从小镇唐风宋韵的大美场景，到苦庐茅草的点滴细节，包括《禅行》爆款演艺产品，都是在做禅文化的表达。”

　　“文化+会议+旅游”模式的独特魅力

　　朱唯丹告诉记者，拈花湾的“文化+会议+旅游”MICE模式通过将文化主题深度融入MICE中，为游客打造了独一无二的东方文化会奖体验，从而形成了具有差异化的市场竞争优势。“与传统会议会奖相比，拈花湾的会奖模式在住宿、餐饮、会议的基础上，进一步融合了丰富的文化体验和旅游空间。一方面，拈花湾将心灵类相关的花、香、茶、书、琴等元素与传统文化体验活动相结合，为会奖活动增添了文化内涵；另一方面，结合小镇的唐风宋韵建筑环境和独特的产品文化性，将丰富的文化旅游资源与会议会奖的举办深度融合。”据她介绍，作为目的地式的“会奖综合体”，拈花湾通过解读禅文化，将文化的深度融入独特体验，进而放大体验感受。客户来到拈花湾，所感受到的远不止于传统的“住宿-餐饮-会议”，而是能够深刻体验到文化会奖目的地的独特魅力。

　　将传统文化赋予其时代内涵

　　朱唯丹表示，在展示地域文化魅力的基础上，更应注重对传统文化的深入挖掘与创新利用，使之与时代脉搏相融合。“拈花湾是以中国传统禅文化为核心的心灵度假目的地，在文化表达方面，很多时候会围绕心灵度假、心灵疗愈等文化切入角度，聚焦如何将文化深层次的表达，通过对传统文化的解读，传达的是一种好好生活的理念，好好睡觉、好好吃饭、好好生活。在对传统文化内容的深度解读中，拈花湾的文化旅游产品不仅紧扣时代脉搏，关注潮流动向，还精准分析市场客群，从而立足于市场需求。” 她补充道，好好生活理念在拈花湾充分融合，衍生出一系列禅文化生活体验产品，拈花湾的禅生活体验是集传统文化、艺术美学、禅意调性一体的。

　　促进区域经济

　　产业融合带动行业发展

　　“拈花湾所在的无锡（马山）太湖国家旅游度假区是全域旅游先行者，这些年来通过文旅融合的方式，带动周边旅游产业（采摘、民宿、餐饮、素质拓展）迅速发展。借助拈花湾带来的客流量，乡村旅游产业迅速发展，无锡马山当地的农家乐、户外拓展、特色农业等产业迅速兴起，从太湖边偏远乡村一跃成为旅游热土。” 朱唯丹自豪地表示，拈花湾利用创新发展产生的新产品、新技术、新商业模式，拓展延伸文旅产业链，形成政府驱动下的多产业的互动发展。带动更多产业聚集，为当地增加了就业岗位，为大众创业创新提供了良好平台。

　　拥抱新质生产力

　　打造景区智慧发展新模式

　　谈到拈花湾景区的未来发展策略和规划时，朱唯丹从四个方面进行了分享。

　　首先，持续做好文化传承及创新表达。未来，拈花湾将持续挖掘传统文化内涵，持续创新演绎“生活禅”的诗意栖居，传递“好好生活”的理念，倡导简单、健康、快乐的生活方式，构建度假目的地一体化运营新模式。

　　其次，坚持产品创新为基底、促进景区持续发展。旅游市场正逐步从观光向沉浸，从风景向场景转变。“沉浸式、多元化、交互力、超体验”成为新的产品标签。拈花湾将保持敏锐，紧抓游客需求，不断推动产品迭代升级，通过场景产品焕新来打造沉浸体验空间。

　　第三，拥抱新质生产力，打造景区智慧发展新模式。目前，小镇正在推出无人驾驶游船、数字AI全息舱等结合人工智能技术的全新旅游产品。未来，拈花湾将围绕持续迭代数智化运营标准产品、打造全新的数智文娱产品，探索AI、数字人等新技术、新消费领域，挖掘数字文娱软产品的市场需求，助推文旅智能化升级。

　　第四，文旅+康养，构建产业发展新格局。公司正在打造的无锡宜兴大有秋项目，与拈花湾景区一脉相承、隔湖相望。通过“大文旅+大健康”的逐步落地，构建起一套符合“全时、全龄、全周期”，涵盖“心灵调养、生命保养、生活康养”的“三全三养”美好健康生活方式，在拈花湾文化 IP 下以大小拈花湾的互通互补，实现 1+1>2，未来大小拈花湾将成为一个景区、两个入口，统一运营，以创新康养文旅为特色，打造世界级美好心灵度假目的地。

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