Bronze Lucia打破界限 焕新时尚

　　“Bronze Lucia的诞生，源自一个温馨而富有创意的灵感。‘Bronze’译为‘古铜’，这也是我养的第一只德文猫的名字。它不仅是我生活中的亲密伴侣，更是品牌灵感缪斯与经典形象。而‘Lucia’则象征着每个人心中那个青春、积极、充满个性的‘女孩’形象。”品牌创始人陆玺娅说道。

　　2013年，这个蕴含梦想与青春的品牌悄然萌芽，2015年正式创立，自此Bronze Lucia踏上了它的时尚征途。陆玺娅打造出大量有趣味又中式复古的纯手工饰品，通过大量高饱和度的颜色相互融合，传达出Bronze Lucia的童话故事感和浓厚的艺术气息。2017年，Bronze Lucia以手机壳3c类为突破口，迅速攀升至市场前沿，开启了新的商业模式。与此同时，Bronze Lucia通过与众多不同领域的品牌或IP携手，跨界合作成为其快速发展的驱动力，其服装类、配饰类产品亦在社交平台的传播中倍受热捧，成功转型成生活方式全品类时尚品牌，构建起属于Bronze Lucia独有的世界。

　　Bronze Lucia一直以独有的复古宇宙设计背景为整体构架，可爱迷人的五只德文猫和优雅美丽的Lucia女孩形象是Bronze Lucia世界中的主要人物。而每一季Bronze Lucia都把当下年轻人勇于追梦的态度，个性独立的生活方式，积极又自由的风格用时尚设计呈现，就像其品牌标语：Dream with us，OK？陆玺娅说：“我们的每件单品都有唯美的细节情感和背后的故事，从品牌灵感猫咪的拟人化设计，到抽褶、不规则廓形、拼接等手法的运用，再到多变的立体剪裁、菱格纹路等经典元素，Bronze Lucia以丰富的色彩冲撞与独特的审美理念，缔造出富有美感及收藏价值的时尚佳作。我们希望每个穿着者都可以在Bronze Lucia的世界里，找到那个‘优雅不做作，放肆不出格’的自己。而在新品系列上，我们以复古宫廷废土风、东方少女风、仿生运动少女、冷峻太空格雷系、微糖社交芭蕾风五大主题，诠释了当下年轻人关心的时尚话题，也预示着未来的时尚趋势。”

　　谈及跨界合作，陆玺娅认为与故宫的联名手机壳无疑是最具意义的一次联袂。“我们将故宫的飘雪与手机壳的流沙相结合，创造出一种全新的视觉体验。在此次跨界联名合作中，我们巧妙地将品牌理念与产品毫无违和地承接上，创造出一种新式的风格。尤为值得一提的是，该设计完全没有用任何的猫或者女孩的元素，全部采用故宫符号，却依然成功诠释了Bronze Lucia独有的品牌韵味。”

　　“跨界合作为双方品牌带来了多维度的共赢机会。首先，联名产品不仅限于品牌各自的核心领域，而是通过跨界合作延伸到其他领域，能够有效扩大品牌的影响力和消费者群体。这样品牌间可以很好地借力借势，相互成长，借助彼此的优势资源实现相互赋能，在彼此的领域中去建立更多的品牌认可度和消费者忠诚度。同时，跨界联名还可以激发品牌之间的创造力，通过整合不同领域的理念和设计，推动产品创新。这种创新不仅能够增强品牌的竞争力，还能吸引到更多注重个性化和独特审美的消费者，形成新的市场潮流。当然，跨界联名合作为品牌带来的远不止是短期的营销收益，更是一个可持续发展的成长契机。”陆玺娅说道。

　　《时尚北京》对话Bronze Lucia创始人 陆玺娅

　　《时尚北京》：Bronze Lucia又是如何确保联名产品既具有独特性，又能满足市场需求？

　　陆玺娅：Bronze Lucia从单一强势产品迈向全品类的发展模式，对品牌的每一款产品而言，无疑都是一场革新。在当前市场大环境的驱动下，消费市场正逐步回归理性，而对于当下的年轻消费群体来说，他们愈发重视产品的品质以及品牌所承载的精神内涵，而对于品牌的追求正在减弱。在这一转变中，口碑与价格已成为他们在选购产品时不可或缺的重要考量因素。同时随着线上市场的日益渗透，内容也逐渐成为影响年轻群体消费决策的重要外部驱动力。因此，寻找契合市场需求的产品，准确定位消费者的触点，便成了产品创新与差异化的核心所在。

　　Bronze Lucia始终将年轻圈层作为品牌投射的聚焦点，积极与众多知名企业、品牌及国内外IP开展联名合作，例如：Bronze Lucia与地产大亨MONOPOLY、小马宝莉、故宫宫廷文化、爱奇艺VIP、农夫山泉、回力、舒克贝塔等知名品牌与IP的携手。我们不断突破界限，以多元化的市场扩展方式，致力于让消费群体能够一眼识别出Bronze Lucia的品牌特色。通过多维度的创新，我们的产品既保持了日常化的实用性，又融入了新颖的元素，既满足了市场的需求，又彰显了品牌的独特性。

　　《时尚北京》：你认为应该如何打造更加精准有效的联名事件，实现“1+1>2”的传播效应？

　　陆玺娅：Bronze Lucia通过跨界联名，在各个领域均有呈现出优秀产品与传播模式。在当今行业日益年轻化的趋势下，其设计创意植根于思考之中，且创意本身具有跨越界限的共通性。于众多品牌中独树一帜，创新固然是不可或缺的一环，但构建坚实的品牌内核同样重要。首先要塑造品牌底层差异，定位准确品牌的出圈点，这不仅是产品创新的内在要求，更是构筑品牌形象、叙述品牌故事的基石，亦是前卫品牌实现差异化竞争、打通新赛道的关键所在。

　　步入5G时代，品牌若欲达成“1+1>2”的传播效能，必须深刻理解各平台的差异，重新排列组合这些平台，才能为消费者提供更丰富的体验。当前，年轻消费者获取信息的渠道多样，信息透明度显著提升，他们的决策过程更倾向于在浏览内容时偶遇心仪商品，从而触发购买意愿。在此背景下，品牌在各渠道的营销模式就要转向为着力于内容生产能力的竞争。最终，通过消费圈层的营销，使得品牌做到引领生活方式的作用，实现品牌深度沉淀。