2024年《亚洲品牌500强》发布，青岛10大品牌上榜

　　文 本刊记者 尹为鉴

　　9月25日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的亚洲品牌大会在香港召开。本次大会以“可持续领导力：亚洲品牌在全球市场的崛起”为主题，现场发布了2024年（第十九届）《亚洲品牌500强》年度报告， 共有20个国家和地区的品牌入选。丰田、国家电网、中国工商银行名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、本田、三星、索尼、中国人寿、三菱金融和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。

　　《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬·沃格表示，评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国入选的品牌共计219个，占整个亚洲品牌500强的43.80%，位居第一；日本有128个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选46个品牌。

　　沃格认为，亚洲拥有48.6亿人口，约占世界人口的60%。在亚洲市场，外国品牌投资中国比投资印度能获得更多的回报，因为中国拥有更为强大的基础设施、庞大的中产阶层以及完善的供应链系统。

　　近年来，全球消费趋势和行业发展格局出现了很大变化。与去年相比，金融、信息技术、汽车、电子电器、通信服务等行业入选数量有所上升；石油化工、建材、航空服务等行业数量则出现不同程度的下降。

　　世界经理人集团和世界品牌实验室创始人、牛津大学教授丁海森认为，有一个无形之手驾驭经济体系，就是声誉生态系统。可持续品牌建设，就是适应、建立和维护声誉系统，要求企业将其价值观，与更广泛的全球社会和环境责任意识相统一，还要从供应链管理到产品开发，包括将道德实践融入企业的方方面面。成功驾驭这一格局的品牌不仅能提高声誉，还能在生态意识日益增强的市场中创造竞争优势。此外，可持续发展鼓励企业开发支持环保目标的新产品，毫无疑问可以吸引到具有生态意识的消费者和投资者。

　　聚焦榜单本身，本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有70个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术（50个）、传媒（45个）、食品饮料（44个）、汽车（27个）。其中表现出色的中国品牌有国家电网、海尔、五粮液、中国南方电网、北大荒、青岛啤酒、长虹、通威、恒力、盛虹、波司登、河钢、飞鹤、中联重科、九牧、双星轮胎、燕京、协鑫等。

　　今年新上榜的品牌有37个。其中，中国新上榜品牌数量最多，共有15个上榜。新上榜的品牌包括了保利、金龙、佛山照明等行业知名品牌。从新上榜品牌的行业分布来看，汽车行业有4个品牌入选，体现了近几年亚洲车企在全球汽车市场强大的产业实力。

　　聚焦青岛，海尔、青岛啤酒、海信、双星、赛轮轮胎、澳柯玛、青岛银行、卡奥斯、日日顺供应链、逢时科技等10个品牌位列其中。海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛“五朵”老牌金花尽数入选，赛轮轮胎、青岛银行、卡奥斯、日日顺供应链则是多次上榜的中坚力量，成立仅6年的逢时科技成为榜单上的“青岛新面孔”。老、中、青三代品牌尽数上榜，展现了青岛品牌在亚洲范围内的竞争力与良好口碑。

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