桥上“潮”风景 馆外“展”扩容——杭博构建“会展+”生态圈

　　文/ 杭州日报记者 方亮 郑丽华 萧山微融圈 洪美娜 沈青 蔡小飞 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　10月8日， 一矩形顶管机从杭州国际博览中心二期始发， 向一路之隔的博览中心一期缓缓顶进， 预计今年11月贯通， 杭博中心两大区块将珠联璧合， 融为一体。

　　据悉， 杭州国际博览中心二期预计2025年年底投用， 届时其累计展览面积将达15万平方米， 跻身全国前列。

　　从G20杭州峰会启用一期至今， 杭州国际博览中心的“最大之变”， 并非展览规模跻身全国前列。在杭州国际博览中心董事长、总经理唐雪看来，其重点在于“角色” 的转换， 从一个提供功能性服务的会展服务商升级为融合了多元时尚潮流的城市生活化平台。

　　今年7月， 连接杭州奥体中心各场馆群的2、3、5号桥开通。杭博以此为契机，在3号桥举办桥上·银盐市集，让“桥上” 成为奥体一道“潮” 风景， 并成功塑造了“桥上” 市集品牌。10月19日至22日， 杭博迎来2024年国际保护知识产权协会（AIPPI） 世界知识产权大会，主办方在沟通环节中特别了解了“桥上”品牌系列活动后， 颇有创意地提出在杭州奥体中心3号桥举办冷餐会， 这也成为了“桥上”举办的首个国际化高端活动。

　　不只管场馆内的“一亩三分地”，更大的空间在场馆外。最近数月， 除了桥上市集， 杭博陆续策划推出了桥下Chill划水局、“与祖国一起向上”垂直跑嘉年华等系列文旅活动。

　　当然， 杭博并非无意识地打破会展的边界感， 而是努力践行基于打造城市生活平台的新思路。“以场馆为引擎， 构建‘会展+’ 生态圈；以会展为抓手， 服务地方产业大生态， 给场馆所在的区域经济注入更多活力， 这是第六代会展场馆的新定义。” 唐雪说，在中国市场经济充满无限可能的大背景下， 杭博正致力于创造“1：N” 的会展业“乘数效应”。会展业的乘数“N”， 代表了“无限可能”， 是经济效益， 是社会效益， 是口碑效应， 更是“1+1＞2” 的无限想象力。

　　以在杭州国际博览中心举办的CiE美妆展为例， 从2019年1个展厅8300平方米，到2024年7个展厅70000平方米，这是主办方与杭州的“双向奔赴”。

　　而“展” 的扩容， 更是见证了全国美妆产业版图的重心移向杭州。

　　眼下，“杭博标准” 正加速“输出”。今年国庆假期前， 2024台州国际汽车工业博览会在台州国际博览中心圆满闭幕， 吸引了超600家厂商参展。而台州国际博览中心“首开＋首展”的背后， 则是杭博以承办方与保障方的“双重身份”， 深度参与了展会的每一个重要环节， 甚至被评价为“把台州会展业提升了一个档次”。这也是杭博第四个输出管理项目。

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