数字经济时代会展业绿色发展的实践路径研究

　　刘宇佳（国药励展展览有限责任公司）

　　摘要：在全球范围内，数字经济成为推动会展业发展的重要动力与关键方式，同时绿色发展已成为全球会展业发展的主要趋势与关键方向。基于此，本文深入分析了会展业绿色发展的意义，探讨了会展业绿色发展的特点，以及数字经济给会展业绿色发展带来的影响，并讨论了数字经济时代背景下会展业绿色发展的实践路径，以期为相关行业提供参考。

　　关键词：数字经济；会展业；绿色发展；实践路径

　　随着数字技术的快速发展和绿色发展理念被广泛认同，会展业绿色发展已成为一个重要议题。会展业作为现代服务业的重要组成部分，具有较高的产业关联度和辐射效应等特点，这对经济的发展和社会的进步具有重要的推动作用。然而，在传统会展业的运营过程中，其存在一定程度的资源浪费等问题。因此，在数字经济时代，如何实现会展业的绿色发展，已经成为行业内外关注的焦点。

　　会展业绿色发展的意义

　　一、响应国家政策，推动绿色发展

　　随着全球气候变暖及环境问题越发严重，绿色发展已成为世界各国发展的共同目标和主要方向。我国提出了“双碳”目标，也就是力争2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。推动会展业的绿色发展是响应国家政策导向的一个良性发展趋势。会展业通过推广绿色发展理念，可减少会展活动给环境带来的负面影响，并构建绿色、低碳的会展产业体系，从而为我国的会展业绿色发展作出更大的贡献。

　　二、提升企业形象，增强市场竞争力

　　数字经济时代，消费者对环保、可持续发展的关注度越来越高，企业的形象和品牌价值成为企业提升竞争力的关键因素。会展业绿色发展不仅可以增强企业的社会责任感和环保意识，还能提升企业的品牌形象和影响力。此外，绿色会展作为一种创新模式，能够吸引更多的参会者和参展商，从而提高企业会展项目的市场竞争力。

　　三、优化资源配置，提高运营效率

　　会展业的绿色发展有助于企业优化资源配置，提高其运营效率和水平。会展企业使用数字技术，可以实现对场馆、设备、人员等资源的智能化管理，进而降低运营成本，提高办展效率。此外，数字经济的发展也会推动会展供应链向绿色化方向发展，满足绿色采购、绿色运输等要求。会展业通过引入市场机制，推动企业之间的良性竞争，鼓励其不断创新服务模式、提高服务质量，以吸引更多的参展商和消费者。

　　四、促进产业升级，拓展新兴市场

　　会展业的绿色发展不仅推动了产业升级，还提高了会展企业的经济收益，为社会的可持续发展注入强大的动力。会展企业通过举办虚拟会展、智慧会展等，可以拓展新兴市场，从而为自身的发展带来更多的机遇。此外，绿色发展有助于推动会展业与相关产业，如旅游、文化、科技等产业的融合发展，与这些产业相融合不仅能实现产业链的优化与升级，还会进一步提升会展企业在市场上的整体竞争力。

　　会展业绿色发展的特点

　　一、绿色理念的广泛传播

　　在以往的运行模式中，会展活动往往追求规模的扩张及视觉的震撼效果，忽视了对环境的潜在影响。然而，随着全球气候变暖及环境问题越来越严重，会展业逐渐认识到环保与可持续发展的重要性。绿色理念作为一种全新的发展模式，开始在会展业中广泛传播，并逐渐深入人心。这种理念的转变体现在会展组织者与参与者对待活动的态度方面，组织者与参与者开始关注会展活动从策划、组织到实施的全过程对环境造成的负面影响，会展企业也会主动采取相应的措施来减少能耗与污染等。例如，会展企业可以选择绿色供应商，使用环保材料等，还可以优化物流运输，减少废弃物的排放等，这些举措虽然起到的作用较小，但是长期积累会对环境的改善有非常好的效果。

　　二、数字技术的广泛应用

　　大数据技术的应用使会展企业能够更加准确地了解参会者的需求，从而为其提供精准的营销与服务。会展企业通过分析参会者的需求和数据，能够精准定位并为其提供个性化的定制服务，同时会展组织者也可以在这一基础上更好地策划活动内容，以提高参会者的满意度与参与度。此外，云计算等技术的应用为会展企业提供了更加灵活、高效的资源配置方式，使其可以快速部署并拓展IT（信息技术）资源，实现资源的可持续利用，并降低硬件维修成本与运营成本。云计算不仅有强大的数据存储及处理能力，还可以为会展业的数据分析和决策提供更多的支持。会展企业使用人工智能等技术，能够为自身的发展带来更多的机会。人工智能等技术可以帮助会展企业开发智能化的会展服务平台，还能为参会者提供智能导览、智能翻译、智能客服等服务，从而增强参会者的体验感。

　　三、绿色实践的创新与发展

　　首先，在会展场馆的建设和发展过程中，会展企业开始注重采用绿色建筑材料，如低碳、环保、可再生的材料，以减少对环境带来的负面影响。同时，会展场馆不仅优化了通风系统，还借助科学的设计与规划，实现了能源的高效利用，并降低了能源消耗与碳排放。其次，会展企业鼓励参展商和供应商遵循绿色发展理念，共同为保护环境贡献一份力量。会展场馆建设所采取的一系列环保举措，不仅极大地提升了会展企业的社会形象，还赢得了社会各界的广泛赞誉。

　　四、政策的引导与支持

　　当前，有关部门开始关注会展业在环境保护与可持续发展方面的作用，积极出台相关政策，加强引导与支持工作，以推动会展业的绿色转型与可持续发展。在这一过程中，有关部门出台了一系列的政策，其主要目的在于推动会展业向绿色、可持续发展的方向迈进。这些政策明确了会展业绿色发展的目标与方向，从而为会展企业提供了更加明确的行动指南及支持。例如，有关部门鼓励会展场馆使用绿色建筑材料，不仅能够提高能源的利用率，还能减少废弃物的排放。此外，在这一过程中，有关部门提倡会展活动采用绿色搭建的方式，优先选用环保材料与可循环利用的设备，并鼓励会展企业加强对从业人员的培训，以提升从业人员的环保意识与技能，共同促进会展业的绿色、可持续发展。

　　数字经济对会展业绿色发展带来的影响

　　一、数字化转型带来的市场变革

　　数字经济的发展极大地促进了信息技术的广泛应用与持续改进，大数据、人工智能等新兴技术在会展业中已成为不可或缺的技术，这使会展业的市场环境、运营模式、消费行为等发生了深刻的变革。首先，线上会展平台的兴起与进步，打破了传统会展业的时间与空间界限，极大地扩大了会展活动的覆盖面及受众范围，实现了前所未有的市场渗透力。其次，数字技术的应用使会展策划、组织、实施等环节更加智能化、高效化，从而提高了会展企业的运营效率和水平。最后，数字经济还推动了会展市场的个性化、定制化发展，满足了不同会展企业与消费者之间的需求。

　　二、数字技术为会展内容带来了创新

　　在数字经济时代背景下，数字技术的应用为会展业的创新提供了更加丰富的手段与内容。虚拟现实技术、增强现实技术、大数据分析技术等在会展领域的应用，可以让会展内容更加丰富，并与消费者有很强的互动性。例如，通过使用虚拟现实技术，参展商可以模拟真实的会展场景，为消费者提供沉浸式的参展体验。大数据技术的应用，不仅可以帮助会展企业更好地了解参展商与消费者的实际需求，还可以为会展活动的开展提供有针对性的内容与支持。这些创新技术的应用，提高了会展活动的质量与效果，同时也增强了会展企业的吸引力与竞争力。

　　三、数字经济推动了会展业的服务升级

　　数字经济的发展推动了会展业服务模式的转型升级，首先，会展企业将根据不同消费者的实际需求为其提供个性化、定制化服务。其次，会展服务平台也会更加智能化、便捷化，会展企业通过线上平台和移动应用，可以为消费者提供在线咨询、报名、支付等服务，这不仅提高了会展企业的服务效率，还增强了消费者的体验感。最后，数字经济推动了会展产业链的整合与协同发展，实现了会展服务链条的优化和升级。

　　四、数字经济提高了会展企业的竞争力

　　数字经济的发展对提高会展企业的竞争力产生了深远影响。首先，数字化工具，如在线注册、智能导览、电子门票等大大简化了参会流程，缩短了消费者排队等待的时间，提高了参展和观展的效率。通过数据分析，会展企业可以更好地了解消费者的需求，不断优化会展布局与服务。其次，数字经济给会展业带来了新的商业模式，如“线上+线下”融合展会、虚拟展会等。这些新模式不仅丰富了展会的形式，还为会展企业提供了更多的营销渠道和推广渠道，从而促进了会展业的多元化发展，并提高了其市场竞争力。

　　数字经济时代会展业绿色发展的实践路径

　　一、推广绿色搭建和循环使用的办展设施

　　数字经济时代，推广绿色搭建和循环使用的办展设施已成为会展业绿色发展的重要方向。首先，会展企业应积极推广绿色搭建，如使用环保材料、减少废弃物排放、提高资源利用率等，减少其对环境造成的破坏与影响。其次，遵循简约化、模块化的设计理念，减少复杂结构和不必要的装饰，以降低搭建难度和成本。最后，鼓励展会主办方和参展商租赁设备，如展架、展柜、灯光、音响等，这样不仅可以降低会展企业成本，还可以减少资源浪费与环境污染。

　　二、利用数字技术实现节能减排

　　数字技术的应用可以帮助会展企业提高资源利用率，减少废弃物的排放。首先，会展企业可以利用大数据分析技术，优化会展场馆的资源使用，实现资源的合理分配和调度。其次，会展企业可以运用虚拟技术，减少实体会展资源的能耗和废弃物排放。最后，会展企业可以通过智能化的设备和管理系统，实现对会展活动的精细化运营，从而提高资源的利用率。

　　三、制定会展业绿色发展的标准

　　有关部门应组织行业专家制定会展业绿色发展的相关标准及规范，如环保材料的使用标准、废弃物处理规范、节能减排技术要求等，制定这些标准的主要目的在于为会展企业的绿色发展提供具体的参考和依据。有关部门通过制定明确的标准与规范，不仅可以引导会展企业走向绿色发展的道路，促进其使用环保的技术和设施，还能减少对环境造成的负面影响。因此，有关部门要加强对会展企业的监管与评估，确保会展业绿色发展标准的顺利落实。例如，有关部门应定期对会展企业进行评估，对于符合标准的会展企业给予认证和奖励，对于不符合标准的会展企业提出整改意见与处罚。

　　四、加强会展业绿色发展的宣传与培训

　　数字经济时代，会展企业应加强绿色发展的宣传与培训，提高会展从业人员的环保意识与技能，这已经成为推动会展业绿色发展的关键途径与主要方式。有关部门和会展企业要加强对绿色会展的宣传，提高社会公众对会展业绿色发展的认可度与支持度，会展企业可以采用媒体、网络、研讨会等多种渠道，广泛宣传绿色会展的理念，让更多人了解绿色发展给环境带来的积极影响及对会展业发展的重要性。有关部门和会展企业还应开展绿色会展培训，通过开展培训班、举办研讨会、安排实地考察等方式，向更多的会展从业人员传授有关绿色发展的知识与技能，从而使其能够更好地应对绿色发展带来的挑战。

　　结语

　　总之，数字经济为会展业的绿色发展带来了新的机遇与挑战。会展企业通过推广绿色搭建和循环使用的办展设施、利用数字技术实现节能减排、制定会展业绿色发展标准、加强会展业绿色发展的宣传与培训等实践路径，能够更好地推动会展业向绿色、可持续的方向发展。有关部门应积极引导会展企业建立绿色会展评价体系，对于符合绿色发展标准的会展项目给予更多的认证与奖励，并鼓励会展企业采用绿色的办展方式，促进自身的可持续发展。

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　　作者简介：刘宇佳，硕士，中级经济师，研究方向为会展经济、工商管理。