绿色消费模式赋能经济发展研究

　　高倩倩 魏晓瑞（郑州财经学院）

　　摘要：随着全球工业化和城市化进程的加快，经济的高速增长对资源的需求和消耗大量增加，对生态环境的影响也日益突出。在此背景下，绿色消费模式逐渐成为推动经济发展的新动力。目前，公众环保意识和可持续发展理念不断提升，绿色消费概念应运而生。本文旨在探讨绿色消费模式如何促进资源的高效利用、引导产业升级、增强企业竞争力以及提升消费者体验，进而赋能经济发展。同时，通过理论和案例分析，揭示绿色消费与经济发展之间的内在联系，并提出相应的建议。

　　关键词：绿色消费；经济发展；可持续发展

　　中图分类号：F120.4 文献标识码：A

　　一、绿色消费模式概述

　　（一）绿色消费的定义

　　绿色消费是指一种尽可能避免或减少对环境造成破坏、追求生态环保的新型消费行为和过程，又可称之为可持续性消费。绿色消费不仅是指消费者在购买和使用商品或服务时，倾向于选择那些对环境影响较小、资源消耗较少、可持续性较强的产品或服务，还强调消费过程中的资源节约和环境友好。具体来说，绿色消费倡导消费者选择绿色产品，秉承环保、可持续发展理念，适度、合理消费，同时，也应在消费过程中避免造成环境污染[1]。

　　（二）绿色消费的特点

　　绿色消费具有环保性、健康性、经济性和可持续性等特点。绿色消费强调在消费过程中降低对环境造成的负面影响，如减少污染、降低温室气体排放等。绿色消费关注消费者的健康，倾向选择那些对人体健康无害的产品。虽然绿色产品可能在初期成本上略高，但因其节能、耐用等特点，长期来看，往往能够为消费者节省更多开支。绿色消费强调消费行为的长期可持续性，即在满足当前消费需求的同时，不损害后代满足其需求的能力。绿色消费鼓励循环利用，选择那些可以回收再利用的产品，以减少废弃物的产生。

　　（三）绿色消费的发展历程

　　绿色消费的概念在20世纪70年代随着全球环境保护运动的兴起而出现。消费者开始关注产品对环境产生的影响，绿色消费理念逐渐形成。21世纪初，绿色消费逐渐成为全球趋势。在这一阶段，绿色产品和服务的市场规模不断扩大，消费者对绿色产品的需求日益增长[2]。近年来，随着气候变化和环境问题日益严峻，绿色消费进入深化阶段。因此，公众普遍认可绿色消费理念，绿色低碳产品市场进一步扩大。我国政府在推动绿色消费方面发挥了重要作用。2022年国家发展改革委等七部门联合印发《促进绿色消费实施方案》，提出要“大力发展绿色消费，增强全民节约意识，推进消费结构绿色转型升级”。在“双碳”目标的推动下，绿色消费正在经历新的演变。这一阶段的绿色消费不仅是个人行为，而且与国家战略紧密结合，成为实现碳达峰和碳中和目标的重要途径。

　　二、绿色消费模式对经济发展的影响

　　（一）绿色消费对经济增长的推动作用

　　大力发展和倡导绿色消费可以推动产业升级和结构优化。绿色消费需求的增长促使企业在产品设计、生产流程、材料选择等方面进行绿色化改造，推动传统产业向更加环保和高效的方向转型；绿色消费通过促进新产品的开发、新市场的开拓等途径推动经济增长。

　　（二）绿色消费对产业结构调整的影响

　　绿色消费引导产业结构向更加环保、高效的方向发展。绿色消费促进绿色技术的进步和创新，随着消费者对绿色产品的需求增加，企业加大研发投入，开发低碳、节能、环保的新技术和新产品，从而推动整个社会的技术进步和创新能力提升。

　　（三）绿色消费对就业的影响

　　绿色消费模式创造新的就业机会，促进就业结构的优化。绿色消费鼓励资源的循环利用和减少浪费，这有助于提高资源利用效率，减少对环境的破坏，同时也降低了企业的生产成本。绿色产业的发展为社会创造了大量新的就业机会，有助于经济的稳定增长。

　　（四）绿色消费对提升企业竞争力的影响

　　绿色消费的兴起为企业提供了新的市场机遇，那些能够提供绿色产品和服务的企业往往能够获得更强的市场竞争力和更高的品牌价值。绿色消费通过提高企业的环保形象、增强产品的市场竞争力等方式，提升企业的竞争力。

　　三、绿色消费模式的现状分析

　　（一）国际绿色消费模式的现状

　　目前，许多国家已经实施了旨在推动绿色消费的政策和措施。联合国可持续发展目标中的第12项专门强调了可持续消费和生产模式的重要性，并鼓励各国采取行动。市场对绿色消费的响应体现在越来越多的企业开始提供绿色产品和服务。例如，数据中心行业正在努力减少能源消耗和碳排放，以应对气候变化的挑战；技术供应商正在开发和推广云服务的可持续性，以实现环境、社会和经济系统中的可持续性效益；消费者对绿色消费的接受度逐渐提高，越来越多的消费者倾向于购买环保产品。研究表明，消费者对绿色产品的态度和购买意愿受绿色意识的影响。绿色消费的普及也受教育水平和环保意识的影响。消费者对绿色消费的意愿与他们对环境问题的认知程度有关。国际上绿色消费模式的发展呈现积极的趋势，政策支持力度不断加大，市场反应活跃，消费者接受度提高。

　　（二）国内绿色消费模式的现状

　　我国政府高度重视绿色消费，出台了一系列政策和措施以促进其发展。我国绿色消费市场规模持续扩大，产品数量和服务种类显著增加。新能源汽车、绿色智能家电、绿色食品和二手商品交易等领域增长迅速。新能源汽车销量和市场占有率均创历史新高，绿色智能家电和绿色食品的需求也在不断增长。

　　绿色消费理念在我国逐渐普及，年轻一代对绿色消费的认知和接受度更高。越来越多的人在日常生活中开始践行绿色消费，如用可循环使用的购物袋代替一次性塑料袋、出行选择公共交通而非私家车等。总体来看，我国的绿色消费模式正处于快速发展阶段，政府的支持政策、市场的积极响应以及消费者行为的转变共同推动了绿色消费的增长[3]。

　　（三）绿色消费模式面临的挑战与机遇

　　1.面临的挑战。一是成本问题。绿色产品的研发和生产成本相对较高，这导致其市场价格往往高于传统产品，影响消费者的购买意愿。二是消费者认知问题。尽管绿色消费理念逐渐普及，但是对于普通消费者而言，分辨真正的绿色产品还存在一定难度，从而影响了绿色消费的进一步推广。三是从企业层面看，绿色产品的供给动力不足也十分明显。企业在推进绿色转型升级时面临成本高、技术不成熟、研发能力弱等问题，缺乏足够的激励机制来推动绿色产品的供给。

　　2.面临的机遇。一是政策环境优化。我国政府高度重视绿色消费，出台了《促进绿色消费实施方案》等一系列政策和措施，为绿色消费提供了良好的政策环境。二是市场需求增加。随着环保意识的提高，消费者对绿色产品的需求不断增加，尤其是在新能源汽车、绿色智能家电、二手商品交易等领域。在全球可持续发展的大背景下，国际合作为绿色消费提供了更广阔的平台和更多的机遇。三是技术创新。技术进步为绿色消费提供了新的可能性，如通过数字技术提高资源利用效率、开发新材料和新工艺降低绿色产品成本等。四是消费者意识提升。随着教育和宣传的加强，消费者的绿色消费意识逐渐提升，特别是在年轻一代中，绿色消费成为一种新风尚。通过政策引导、技术创新、市场培育和消费者教育等多方面努力，相关部门可以有效应对挑战，并抓住机遇，进一步推动绿色消费模式的发展[4]。

　　四、案例研究

　　（一）案例背景

　　绿色消费模式促进经济发展的案例很多。例如，北京市原东方化工厂的场地通过绿色修复转变为“城市绿肺”的案例，是一个典型的绿色消费模式促进环境改善和经济发展双赢的示范项目。

　　东方化工厂位于北京市通州区大运河南岸，曾是我国规模最大的丙烯酸及酯类产品生产基地。随着北京市城市副中心的规划建设，该区域的工业企业开始进行疏解和转型，以适应新的城市功能定位。东方化工厂在停产后，针对土壤和地下水的污染进行了修复。通过阻隔措施防止污染物扩散，同时采用自然恢复的方式，让自然植被和野生动物在受污染的区域内重新生长，恢复生态功能。将原化工厂区域纳入城市绿心森林公园的建设中，通过生态的方法实施修复，构建了不同的植物群落，形成了生态保育核。城市绿心森林公园的建设，不仅为市民提供了休闲空间，还通过绿色设计和建设，实现了区域的绿色供能和碳管理，成为城市中的“绿肺”。

　　（二）项目效益

　　该项目通过绿色修复，原本污染严重的化工区转变为生态丰富的城市公园，改善了当地的生态环境，提升了生物多样性。城市绿心森林公园的建设，带动了周边地区的经济发展。它不仅提升了土地价值，还促进了旅游和休闲产业的发展，为当地居民创造了就业机会。东方化工厂的转型案例展示了绿色消费模式如何促进环境改善和经济发展的双赢。它不仅改善了环境质量，还通过绿色空间的建设，促进了经济的可持续发展，为其他地区的绿色转型提供了可供借鉴的经验，是绿色消费模式赋能经济发展的典型案例。

　　五、绿色消费模式赋能经济发展面临的挑战与应对对策

　　（一）面临的挑战

　　1.消费者认知和接受度有待提升。虽然绿色消费理念逐渐受到认可，但仍有不少消费者对绿色产品的认知不足，缺乏绿色消费的意识。受成本影响，通常情况下绿色产品的价格高于非绿色产品，普通消费者可能更倾向于选择价格低的非绿色产品，绿色消费理念的普及可能会受到影响。传统消费习惯和文化可能与绿色消费理念存在偏差，需要通过教育和宣传来改变消费者的消费习惯。

　　2.绿色产品供给动力不足。企业在推进绿色转型升级时面临成本高、技术不成熟等问题，导致绿色产品供给动力不足。绿色产品的生产成本通常较高，这影响了企业绿色转型的积极性[5]。

　　3.绿色产品标准和认证体系不完善，绿色消费市场机制不足。部分行业缺乏统一的绿色产品标准和认证体系，使消费者难以辨别真正的绿色产品，也影响了市场的健康发展。绿色产品的供应链不够完善，影响了产品的市场供应和流通效率。同时，市场的调节机制需要进一步发挥作用，引导绿色产品提供方不断调整传统经营理念，使企业向着绿色可持续方向发展。

　　（二）对策建议

　　1.教育与宣传。加强对绿色低碳生活理念的正面引导，综合运用媒体广告、公益活动等线上与线下多种渠道，推广绿色低碳的生活方式和生产方式。加强对绿色产品的宣传，提高公众绿色消费的意识水平，引导消费者选择更加健康、低碳、环保的产品。加大绿色消费公益宣传，让绿色消费宣传教育能够走进社区、走进企业、走进广大消费者群体。

　　2.技术创新。企业应提高绿色创新水平，加大对科技人才的引入和绿色技术研发投入力度，大力发展绿色设计和制造。从长远角度看，技术创新可以降低产品的成本和提高产品的市场竞争力，从而获得更大的利润回报。生产制造型企业需要不断提高自动化水平，降低资源消耗，提高企业生产效率，减少环境污染。

　　3.市场机制。通过市场机制激励绿色消费，如实施绿色采购有助于引导绿色消费、促进产业升级。不断完善绿色采购制度，优化绿色产品标准，健全绿色产品的认证及标识体系，加大对绿色产品的采购力度，有效解决绿色采购落实不到位、绿色采购潜力未充分释放等问题。同时，相关部门还可以通过建立绿色消费积分制度，探索建设全国性绿色消费信息与绿色积分平台，多举并用地激励、刺激绿色消费。

　　六、结语

　　绿色消费模式的发展为市场提供了新的增长点，绿色产品的消费有助于扩大内需，促进经济增长。通过减少能源消耗和碳排放，有助于实现国家的碳达峰和碳中和目标，这对应对全球气候变化具有重要作用。随着全球对环保和可持续发展的重视程度不断增强，与绿色消费相关的产品和服务在国际市场上的需求日益增长，推动绿色消费有助于提升我国的国际竞争力。绿色产业的发展为社会提供了新的就业机会，同时也为创业者提供了新的创业领域和机会。绿色消费模式的发展有助于构建可持续和环境友好型的经济体系，增强经济面对环境变化的韧性。综上，绿色消费模式对经济发展具有多方面的积极影响和作用，是推动经济高质量发展的重要途径。

　　参考文献

　　[1]金阳,关佳慧,郭丁妮,等.中国绿色经济发展现状研究与建议[J].吉林金融研究,2024(7):69-71+78.

　　[2]陈延桐,张昭.构建绿色消费模式的路径[J].经济研究导刊,2023(3):58-60.

　　[3]杨德锋,宋倩文,胡丽丽.绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响研究[J].消费经济,2017(1):63-69．

　　[4]王修华,刘娜.我国绿色金融可持续发展的长效机制探索[J].理论探索,2016(4):99-105.

　　[5]徐盛国,楚春礼,鞠美庭，等.“绿色消费”研究综述[J].生态经济,2014(7):65-69．

　　作者简介：高倩倩(1991—)，女，助教，硕士，研究方向为经济理论与实践；魏晓瑞(1994—)，女，助教，硕士，研究方向为金融投资与理财。