《上甘岭》：用矩阵化社交化宣介方式激发青年观众共鸣

　　2024年10月14日，由中央电视台、优酷、博纳影业联合出品，聚焦上甘岭战役43天艰苦战斗的重大革命题材剧《上甘岭》在优酷首播。该剧通过对上甘岭战役的全景式展现，再现志愿军可歌可泣的英雄事迹、灵活多变的战术智慧与英勇顽强的战斗精神，为赓续伟大的上甘岭精神奏响胜利回响。

　　首播以来，《上甘岭》收视热度持续走高，优酷站内最高热度值超7000，多日位居平台内剧集播放热度日榜前三，创造重大革命题材剧在网络视听平台播出取得突出收视效果的又一标杆案例。

　　截至10月30日首轮播出收官，《上甘岭》在优酷站内热度7029。据CVB和酷云统计，截至目前，《上甘岭》平均收视率居2024年剧集首位。在微博剧集榜、德塔文、骨朵优酷电视剧热度指数榜位列TOP1，在抖音剧集榜、蓝鹰电视剧榜、酷云全端播放量、酷云全端热度、骨朵电视剧热度指数榜位列TOP2。

　　特别是在吸引和凝聚青年主流收视群体方面，站内的《上甘岭》观众中，18—35岁的90后、00后青年观众占比近50%，#一代人有一代人的上甘岭精神# #向我开炮的背后是无数先辈# #电视剧《上甘岭》铭记战火中的青春# 等饱含青年人强烈情感共鸣的话题登上多个平台热门话题榜，显示优酷以矩阵化、社交化播出运营为抓手，实现重大主旋律题材剧集“好剧播好”所取得的显著实效。

　　多样化矩阵化社交化传播打造追剧热烈氛围

　　创作上，剧集《上甘岭》首次全景式展现抗美援朝上甘岭战役的全过程，艺术加工“特功八连”英雄群像，再现这段真实的历史脉络和历史场景。剧集既有鲜活生动的人物形象，也有宏大的战争场面，以诗意化表现手法，将历史真实与艺术创作完美结合，全景式呈现上甘岭战役的多重维度。剧集深度剖析上甘岭战役的战略博弈，以全新的战略视角带领观众深入体会志愿军的“上甘岭智慧”。

　　在剧集播出宣介中，优酷充分发挥网络视听平台全媒体矩阵式传播优势，以弘扬“上甘岭精神”“上甘岭智慧”为策略设计立意，围绕剧情发展，分阶段精细化设计传播方向和情绪点，抓住“话题场”和“短视频场”两大影响力显著的传播场域，调动优酷站内、社交媒体、短视频平台、城市户外大屏等各类型传播资源，开展立体化剧集宣介。

　　播出期间，优酷在全国百余个城市各大生活场景大小屏持续高曝光宣发，覆盖31个省份5180台影院取票机电子屏及全国各地KTV门店4.1万块宣传屏，推动剧集《上甘岭》在全网共产生热搜热榜145个。微博平台话题#电视剧上甘岭# 阅读量1.7亿，讨论量63.9万，产生微博热搜词条超过120个。抖音平台话题#电视剧上甘岭# 播放量超过11亿，其中点赞量过百万的短视频2条，最高点赞量超过128万。

　　10月30日，《上甘岭》首轮播出收官当晚，优酷站内开启“上甘岭战友重聚局”直播，并通过首都广电官方微博、电视剧《上甘岭》官方微博在社交媒体平台扩大传播。剧中饰演第十五军英勇战士的演员重聚一堂，深情回忆并分享拍摄《上甘岭》期间的难忘瞬间与心路历程，打造一次穿越时空的情感交汇，表达对革命历史的深情致敬。本次直播通过优酷+微博双端传播，直播间总观看量超过950万，直播间内累计互动量超过3.6万。众多网友在直播活动中评价剧集“情绪递进”“看到最后完全共情”。

　　以剧情场面和真实故事合力推动观众追剧热情持续高涨

　　围绕抗美援朝战争，特别是上甘岭战役，孕育一系列彪炳史册的革命历史故事和英雄人物形象，并通过众多经典影视文艺作品，在一代又一代观众心目中留下一座座民族精神丰碑和一幕幕经典影像记忆。剧集《上甘岭》的创作播出，正是植根于这一深厚的民族情感和共同记忆的土壤。

　　剧集《上甘岭》以高品质、高还原的剧情叙事和影像质感为坚实基础，在播出宣介中充分尊重和积极调动观众的“上甘岭情怀”，结合剧情叙事和角色塑造背后的真实历史背景和人物故事，传播几十条相关话题，充分展现“上甘岭智慧”，弘扬“上甘岭精神”，升华剧集价值，并以强烈的情感和记忆共鸣，推动观众追剧热情持续高涨。

　　围绕志愿军在坑道作战中采取创造性战术所表现的“上甘岭智慧”，设计传播话题#上甘岭的坑道处处是门道# #上甘岭50米对战争胜利的意义# 在微博热点视频榜排名第9，增强观众对上甘岭战役的认知度，进一步带动情怀共鸣。

　　围绕上甘岭战役中著名的“一颗苹果”事迹，传播话题 #上甘岭把苹果传给最可爱的人# #一筐苹果二等功的荣耀#，凸显上甘岭战役的艰难和志愿军顽强争夺阵地的坚定信念，加深剧集口碑传播。

　　剧在描绘八连战士成长线的同时，观众耳熟能详的那些英雄们，也被主创精心地点缀于画卷之上、群像之中。当邱少云、黄继光的名字以红色字体浮现，观众的心被猛然击中。结合这样的剧情内容，在播出宣介中传播话题 #上甘岭再现黄继光壮烈牺牲时刻#，掀起全网热议。

　　结合剧中角色段显峰呼喊“向我开炮”的剧情，通过历史解读说明这样的英雄壮举在抗美援朝战役中并非个例，传播话题#向我开炮的背后是无数先辈#，有不少网友在互动中，向英勇无畏的英雄致敬。

　　从剧中军力悬殊、战场惨状和最终赢得胜利，并发展成今日的强大中国，结合当下传播话题#火力不足恐惧症终于成了历史#，多维度撬动青年观众群体共情。

　　#屏幕太小装不下上甘岭烈士的姓名# #上甘岭八连剩八人# #八个人吃着几百个人的饺子#等话题，结合整部剧中涌现的无数英雄壮举，以真实历史事件直击观众泪点，相关话题总浏览量破千万，在热搜榜位列第24位。

　　优酷持续深耕重大主题和现实题材的创作排播

　　近年来，优酷认真践行“为好内容，全力以赴”的平台主张，将中国故事与时代精神相结合，践行网络视听平台在主流价值传播上的责任与担当：《觉醒年代》点燃无数青年缅怀先烈继承伟业的青春热血，《功勋》深情讲述八位共和国勋章获得者故事，《海天雄鹰》原景重现航母舰载机试飞员英勇壮举，《侦察英雄》勾勒抗美援朝英雄群像，《欢迎来到麦乐村》致敬中国援外医疗60周年，《幸福到万家》展现乡村振兴“幸福密码”，《后浪》关注中华传统中医传承，多部作品洋溢着鼓舞当代年轻人的精神力量，得到青年观众的热情回响。在优酷，90后和00后用户占大多数，他们对新主流作品中的人物和情节津津乐道、如数家珍，有的甚至反复观看作品。作品对年轻观众的影响从线上辐射到线下，许多年轻人自发前往烈士陵园献花。

　　“小人物、真英雄、大情怀、正能量”一直是优酷秉承的内容价值观。优酷将积极发挥互联网优势和平台特点，顺应时代关切，反映时代发展，体现时代气质，以正确的价值观引导人，以细腻的内容感染人，以诚挚的情感打动人，聚力新主流精品创作播出，关注青年文化表达和文化需求，发掘和表现对真善美的永恒追求，为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌贡献力量。

　　（本文由优酷供稿、供图）

　　责任编辑：任雨希

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