媒体融合背景下主流传统媒体影响力的提升路径

　　文/王丹英

　　摘要：随着信息技术飞速发展和新媒体崛起，传统媒体正面临前所未有的挑战，尤其是在媒体融合大背景下，主流传统媒体传播模式和内容生产方式都发生深刻变化。在这一变革过程中，传统媒体如何保持其在信息传播中的影响力，如何在与新兴媒体的竞争中脱颖而出，成为亟须解决的问题。探讨主流传统媒体在媒体融合背景下提升影响力的路径，不仅具有重要理论意义，还关系传统媒体在新时代的生存和发展。

　　关键词：媒体融合 主流传统媒体 影响力 路径

　　一、媒体融合背景下主流传统媒体遇到的挑战

　　（一）新兴自媒体平台崛起分流传统媒体受众

　　在媒体融合背景下，新兴自媒体平台崛起对传统媒体带来挑战。随着互联网和社交媒体快速发展，越来越多个人和小型机构利用自媒体平台发布内容。这些平台提供更加灵活、多元的表达方式，迅速吸引大量受众。相比之下，传统媒体在内容创作和传播形式上遵循传统采编流程和要求，内容更严谨但播发速度不如前者快。自媒体平台通过算法推荐和精准推送，能够根据用户兴趣精准定向，提供个性化内容，使得受众更容易找到符合其需求的信息。因此，传统媒体一定程度上面临受众被分流的问题。尤其是年轻一代，习惯于选择自媒体平台获取新闻和娱乐内容，这对传统媒体在传播影响力、受众黏性和广告收入等方面产生影响。与此同时，自媒体平台内容质量参差不齐、信息源头不明等问题，也进一步增加新闻舆论生态的复杂性，对主流媒体做好新闻舆论工作带来挑战[1]。

　　（二）短视频内容盛行挑战传统媒体产品形态

　　在媒体融合背景下，短视频内容盛行给传统媒体带来新挑战。随着智能手机和高速互联网普及，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，成为受众获取信息和娱乐内容的重要渠道。短视频以其信息量大、时间短、形式灵活、互动性强等特点，深受年轻一代喜爱，传统媒体长篇报道和深度内容的表现形式受到冲击[2]。传统媒体习惯于通过深度分析和详尽报道呈现新闻，但这种较为长篇的内容形式与现代受众对于快速获得信息的需求存在冲突。短视频平台能够通过简单直接的方式，迅速传递热点事件，迎合了当前受众碎片化生活方式，在信息传播速度和用户体验方面具备一定优势。

　　（三）多元化信息源冲击媒体传播格局

　　随着互联网技术发展，各类平台和自媒体涌现，信息传播渠道愈加丰富，信息来源不再局限于传统新闻机构和官方媒体，普通用户也可以通过社交媒体、博客、视频平台等渠道发布内容。这些多样化信息源，打破传统信息渠道相对集中的格局，也使得信息真实性、权威性和可靠性的甄别难度加大。由于社交媒体和网络平台的低门槛，任何人都可以成为信息传播者，导致信息的筛选、核实和专业判断受到挑战，虚假信息和谣言的传播速度也大大加快。传统媒体在原有格局中的传播优势遭遇挑战，尤其是在一些突发事件的报道中，传统媒体有时难以在第一时间发声，而新兴的网络平台和自媒体则通过即时报道和不同角度提供更多信息，迅速吸引受众注意力。

　　二、媒体融合背景下主流传统媒体影响力的提升路径

　　（一）借助大数据分析，精准把握用户需求与偏好

　　在媒体融合背景下，传统媒体加快发展新媒体，并借助大数据分析，可以精准把握用户需求与偏好，从而提升其传播效果和受众黏性。大数据技术能够通过对海量数据的处理与分析，揭示用户的行为习惯、兴趣偏好和信息消费趋势。这为传统媒体提供更加精准的受众画像，帮助其在内容创作和传播策略上做出科学决策。通过数据采集与分析，传统媒体能够实时掌握受众反馈，精准预测哪些话题、形式和内容会受到目标受众青睐，从而在内容创作阶段进行个性化定制，提升内容的相关性和吸引力。传统媒体可以借助技术工具分析用户的搜索历史、点击行为、社交互动等信息，了解其对特定领域、事件或人物的兴趣，进而利用自身新媒体渠道定向推送更符合其需求的内容。这种精准化内容推荐，不仅能够提高用户参与度，还能增强受众对传统媒体的忠诚度和黏性。

　　通过对大数据的深入挖掘，媒体机构可以在内容发布、广告投放等方面实现精细化管理，分析用户的行为路径。传统媒体可以在适当的时间，通过最适合的渠道，向用户推送个性化内容，从而提高内容的曝光率和传播效果。在广告投放方面，传统媒体可以通过分析用户的兴趣和消费习惯，精准选择广告主和广告投放的目标群体，提升广告的转化率和效果。大数据还能够帮助传统媒体评估其内容的传播效果，了解哪些类型的内容在不同群体中受欢迎，从而调整内容战略和传播方式。

　　（二）提升互动产品开发，增强用户黏性

　　随着用户对内容个性化和互动性的需求不断增加，传统媒体不再仅仅满足于信息的单向传播，而是通过技术手段增强与受众的双向互动。互动产品的开发，首先需要通过数据分析了解用户需求，从而设计符合受众兴趣的互动形式。例如，通过互联网平台的推送系统向其新媒体渠道用户推荐他们感兴趣的内容，并邀请用户参与实时讨论、评论、投票等互动环节，能够有效提升用户参与度。互动产品不仅可以提高用户在新媒体渠道上的停留时间，还能通过增加内容的互动性，提升用户的参与感和归属感，传统媒体可以通过建立内容创作者和用户之间的互动机制，鼓励用户提供反馈、参与创作，甚至进行实时内容生产与传播，创造更加丰富的互动形式。

　　人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术发展，为传统媒体打造更为丰富的互动产品提供无限可能。借助人工智能，传统媒体可以在新媒体渠道根据用户互动行为实时调整内容推送，个性化推荐新闻、视频、社交互动等内容，提升信息获取的效率和质量。而VR和AR技术则可以为传统媒体在新媒体渠道带来沉浸式互动体验，让用户身临其境地参与新闻事件，或是更直观地体验各类专题内容。通过这些创新技术手段，传统媒体在新媒体渠道不仅可以提升内容的互动性，还能够提供更加多元化的用户体验，增强其在用户心中的吸引力。互动产品的开发还应注重跨平台整合，例如，结合社交媒体平台的互动性与传统媒体的内容资源，创造跨媒体、跨平台的互动体验，进一步提升用户黏性。

　　（三）打造全媒体品牌矩阵，提升媒体整体影响力

　　全媒体品牌矩阵指的是将传统媒体的各类传播平台、内容生产、分发渠道与新兴媒体相结合，形成一个多层次、多维度的传播网络。通过这种矩阵化的运作模式，传统媒体可以在不同数字平台同步发力，增加媒体内容的曝光率和覆盖范围。全媒体品牌矩阵的核心在于打破平台之间的壁垒，实现内容在不同平台的协同传播。传统媒体可以将新闻报道、专题节目等内容，分别通过广播、电视、互联网、移动端应用、社交媒体等多渠道推送，利用不同平台传播优势，最大程度提升受众覆盖率和内容传播深度。利用新媒体精准推送技术，传统媒体能够根据用户偏好定向传播，将内容精准投放给特定受众群体，从而提高传播效率和用户体验[3]。

　　四、结语

　　在媒体融合浪潮中，主流传统媒体的转型不仅仅是技术与内容的创新，更是价值观与传播理念的深刻再造。面对信息传播格局的深刻变化，传统媒体需要时刻履行社会责任，发挥信息准确性和权威性等方面优势，深化体制机制改革、加强技术创新、推动多平台内容融合，适应和引领新时代传播需求。随着数字化、智能化技术不断进步，传统媒体必须紧跟时代步伐，积极创新传播形式，拓展内容传播渠道，增强互动性和参与感，从而提升其在受众中的影响力与竞争力。在此过程中，传统媒体更应坚守舆论引导的社会责任，通过提供高质量的信息和精准的价值导向，巩固自身的公信力与权威性。

　　参考文献：

　　[1]任浩.媒体融合背景下提升主流传统媒体影响力对策分析[J].中国传媒科技,2023,(12):108-111.

　　[2]陈浩强.媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力提升策略探究[J].新闻研究导刊,2023,14(15):108-110.

　　[3]张然利.以媒体融合发展为着力点努力提升主流媒体影响力[J].传媒论坛,2022,5(12):50-52+72.

　　(作者王丹英系北京广播电视台主任编辑)

　　责任编辑：任雨希