新形势下会展业的破局之道——政府主导型展会市场化之路圆桌会成功举办

　　文/ 本刊编辑部 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

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　　商务部国际贸易经济合作研究院服务贸易研究所副所长、研究员俞华分享了商务部研究院服务贸易所的研究成果和商务部对服务消费的重视， 以及政府主导型展会市场化转型的必要性。他提到， 政府主办展会的清理规范工作已进行了多年， 而市场化转型是政府主办展会的未来方向。他强调了新生产力与会展业的互动发展， 以及政府主导型展会市场化转型的几个关键方面， 包括明确市场化转型的目标与定位、引入市场机制与竞争机制、完善服务体系与配套设施、加强国际合作与交流、建立有效的监管与评估机制等。最后提到具体的案例， 如药博会和食品博览会的市场化转型过程，以及政府如何逐步退出展会主办， 转而由市场化公司接手。他强调， 政府退出展会主办应是一个渐进的过程，以确保展会的稳定和成功转型。

　　《中国航班》杂志社副社长丁明在会上强调了展览会在经济全球化和商业时代化背景下的重要性， 并指出展览会需向专业化、市场化和数字化方向发展。他提到《中国会展》杂志适应市场化需求， 开展专业培训和研讨活动， 开展专业培训和研讨活动， 以提升专业领域的权威性。同时， 《中国航班》杂志积极参与行业活动， 寻求合作， 以实现共同发展， 并期待得到更多支持， 结交更多朋友。

　　中国城市轨道交通协会副秘书长李元胜强调了政府支持市场发展的必要性， 提出政府与市场是相向而行的统一体， 而非对立面。他指出， 政府的财政支持不应被过度依赖， 而应通过资源调配和展会规模的扩大来实现更大的效益。最后，他提出了政府与市场的关系。

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　　中国交通运输协会城市物流分会常务副会长、中国国际物流节组委会秘书长杨潇分享了中国国际物流节的案例，展示了展会市场化转型的历程， 包括与政府合作、品牌提升、申办制的引入、与国际展览集团的合作以及政府补贴政策的运用。她强调了政府在展会转型中的角色变化， 从联合主办到提供补贴政策， 以及政府在营商环境、安全保障和硬件软件条件方面的支持。

　　张家口市商务局党组书记白凌峰表明， 优化会展空间布局， 聚焦京津冀协同发展和后冬奥冰雪产业经济的重要机遇。发挥张家口独特地理与区位优势资源， 全力打造以崇礼为核心， 以环京及高铁沿线县区为文旅康养会展产业带。逐步形成以特色产业展会为平台的“一核， 一带， 三区， 多点”的会展空间布局。打造“会展+” 新模式， 延伸会展溢出效应， 高效发挥会展赋能消费功能，通过节庆，赛事，演艺打造消费新场景。

　　义乌市市场发展委员会党组成员副主任刘俊霞介绍了义乌市自2015年以来， 通过清理规范， 逐步退出了多个国家级展会的政府主办角色， 实现了展会的市场化运作。目前， 义乌保留了两个由省政府主办的展会， 同时取消了对展会的直接财政资金补助， 转而支持市场化和品牌展会的引进。

　　河北省商务厅会展促进中心副书记邢联表示， 河北省会展业市场化转型成效显著， 阳光国际公益贸易经济洽谈会转型为全国现代商贸物流和跨境电商专业展会。河北省数字经济博览会实现协会自办， 减少政府资金依赖。同时， 河北省保留了包括河北国际工业设计创新成果展在内的4个省级展会， 部分展会已市场化。这些转型举措推动了会展业的高质量发展。

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　　深圳市高交会组委会、振威国际会展集团副总裁孙宇表示， 振威持续推动产业会展高质量发展。以服务高交会为例， 振威通过招投标竞争， 成功获得高交会项目， 通过精心运营， 高交会于今年实现新突破， 组展面积达到30万平米的整体规模。近5000家企业参展， 观展客群达40万人次， 意向成交金额达1200亿。举办160余场配套活动， 4300余件产品首发首秀。本次高交会也是首次国家部委退出， 地方主办， 民营主体参与运营。本届高交会振威在策划上创新突破， 增加四个题材， 一是国之重器馆。二是科技产业链巨头馆。三是科技金融服务馆。四是专精特新馆。通过一系列市场化策划进行布展，并取得成功。

　　信阳市投资促进中心吴让成表示，围绕招商引资， 信阳突出会展产业化发展道路。根据目前发展， 主打区域产业展会特色， 例如， 技术， 农业，文化。其中， 以信阳毛尖为主的茶产业活动较为知名。信阳根据自身发展特点， 主打以会带展， 以会促产， 以洽谈促产业升级的特色发展模式。截止目前， 信阳展会活动完全以市场化为主体， 发挥市场主体经营优势， 科学规划各项产业展会功能匹配作用， 持续扩大信阳展会活动对外影响力。

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