探讨数字经济与双碳目标时代的会展经济

　　文/ 中国国际贸易促进委员会广饶县委员会 王珊 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　数字经济、低碳和会展的概念

　　（一） 数字经济

　　数字经济是一个非常宽泛的理念，直接或间接利用数据来引导资源发挥作用、促进生产力发展的经济形态都属于数字经济， 例如云计算、大数据技术、人工智能等都是常见的技术类型，在实际应用上， 新零售、新制造都是比较典型的代表。数字经济与虚拟经济有很大的差异， 发展数字经济也成为了我国当前社会经济发展的主要目标之一。

　　（二） 双碳目标

　　双碳目标是我国提出的在2030年的碳达峰和2060年碳中和的目标， 代表了我国在应对气候变化、促进绿色经济发展的决心。双碳目标的提出是应对气候变化带来的挑战， 促进经济的可持续发展， 需要政府、企业以及社会各界的一起努力， 通过技术创新、政策引导等内容来实现这一目标。

　　（三） 会展经济

　　会展经济是通过不同类型的形式举办的各种会议、展览等， 可直接或间接的带来经济效益和社会效益的一种行为， 通过商流、物流、人流、资金流的发展创造商机、吸引投资， 拉动其他行业的发展， 从而形成了以会展活动为核心的经济群体。会展经济包括会议和展览两个部分， 会议因为展览丰富了内容， 形成了很多非常直观的成果；展览也因为会议提高了档次， 提高了专业性。

　　会展经济从高速发展转为高质量发展

　　在我国90年代还没有高质量发展的理念， 那个阶段主要在摆脱苏联粗放式增长模式而转变为精细化发展模式， 告别粗放式增长的阶段也就是高质量发展的雏形。粗放式增长模式表现为： 过度重视工业发展， 大规模投资建设资本密集型重化企业， 构建完善的工业体系。追求经济数量上的高速增长、提高产业指标， 但是忽略了经济效益的提升， 同时在发展的过程中对能源和资源的消耗与损伤较大， 生态环境破坏问题日益加重。精细化发展特点为：不仅要重视扩张规模， 还要重视提高经济效益和经济质量，以追求质量为主。重视技术创新，利用科技进步和管理来带动经济发展，充分考虑资源环境约束的问题， 推动绿色低碳的发展模式；加大人力资本的投入， 通过人力资源的提高和制度的创新来为发展奠定基础。

　　高质量发展是在新一轮技术革命、国际技术竞争格局以及双碳目标提出下形成的理念， 数字经济时代， 数字经济已经在各个行业中广泛应用， 但是会展行业还停留在摊大饼、卖展位面积为主的运营模式， 久而久之必然会失去行业竞争力和影响力， 因此促进会展经济的高质量发展已经是必然的趋势。由于新生事物、新兴模式都是以数字化经济为基础开展的， 数字化不仅是技术， 也是生产力和生产关系，会展行业面临着新媒体、新零售、新咨询、新会员模式的挑战， 如果无法加快转型速度必然会失去竞争力。而且， 技术的可行性是会展行业转型的保障， 数字化技术、人工智能技术都为会展业的发展提供了支持， 大数据、大模型技术未能形成产业基础设施前，AI大数据新业态就无法形成， 在欧美地区出现了很多以大数据情报预测的企业， 因此也证明了新模式的可行性。

　　数字经济和双碳目标下会展行业的发展机遇和迎接的挑战

　　（一） 发展机遇

　　会展作为产业链和供应链中的一个重要组成部分， 是推动我国产业深化改革和发展的重要平台。利用展览会搭建一个产品、服务和技术交流的平台， 这有助于改善市场气氛， 促进销售， 保证各个行业之间的合作， 它既可以推动产业链的升级和发展， 又可以推动生产要素的配置， 从而推动我国的经济快速增长， 优化产业结构，改善环境， 推动会展产业的高质量发展。随着我们国家经济实力的日益增强， 建立起了中国的特色展览会制度，大型展会的品牌效应也越来越强， 对带动各城市经济发展有积极作用， 我国会展层级的提高在国际上的影响力也越来越大， 在促进国家整体实力的进步上有重要意义。

　　（二） 面临挑战

　　（1） 基础设施无法满足人们的实际需求。基础设施是保障会展有序开展的基础， 不过我国很多城市没有一个可以支持会展开展的场所， 从而也就无法满足会展工作的基本需求， 也会直接影响会展的办展规模， 无法保障会展经济产生的收益。同时， 有些会展的展览厅是临时租赁或其他场地改造的， 无线网络等覆盖不到位， 从而对展会的服务体验带来不良的影响，还有很多展厅因为受到资金等因素的影响未能应用先进的技术， 比如AI、VR技术等， 5G通信网络技术也无法得到普及， 基本的服务需求也无法满足。

　　（2） 对于线上行业带来的冲击缺乏应对能力。许多展会都是通过线下的沟通与对接来实现的， 所以现场展示才是主要的活动， 近年来， 随着数字化经济的快速发展， 随着我国经济的发展， 各类短视频和直播平台也带动了一种新的经济模式， 让人们能够在互联网上获得信息， 实现交易。据统计， 2022年， 全国每年举行7562场展会， 与2021年相比略有增加， 但是与2019年相比， 却下跌了约30%， 传统会展人流量大幅下滑， 但仍未找到有效的解决方案。

　　（3） 缺乏专业的人才。会展活动的组织工作要有一批具有良好的统筹组织能力的专家来进行， 前期规划至关重要， 所以对策划、设计、组织、文案等专业人才的需求很大。在国际展会上， 还要求有较高的外语水平和更熟悉国际贸易的人才， 各个小组之间要互相协作， 进行资源的整合， 并制订出准确的营销策略， 以满足展会举办的目的， 但是我国目前的会展高层次人才较为匮乏， 成为了阻碍会展经济发展的主要因素。

　　数字经济和双碳目标下促进会展经济发展的对策

　　（一） 数据是会展发展的基础

　　疫情影响后， 随着线下实体展会的恢复， 各地展馆也呈现出人潮交织的状态， 相比之前， 现在的展会也开展了自媒体直播， 但其余也未能找到更大的变化。数字会展、双线会展这些数字化产品躲到了线下会展的身后，成为了辅助产品。通过研究发现， 很多事业单位的管理人员都非常重视数字化转型， 但是却无法掌握转型的切入点， 面对数字化战略以及有限的资金，找到发展的突破口非常困难。因此需要从以下几点入手实现会展的数字化转型：（1） 从数据化到数字化。单位实现数字化转型的基础为数据化， 会展后保留下的数据非常多且复杂， 很多单位仅以数字化方式和手段储存数据而并非数据化， 因此首先要先统一数据格式和标准， 比如展会专业观众数据， 会展主办方通过项目制负责，相关人员在采集数据的时候也从项目实际需求出发设定了采集点， 这就导致各人员收集的数据格式不统一、有重复数据， 整理起来的难度较大。同时企业还要重视抓住过程数据， 在构建展商数据库的时候要将不参加的原因、展商来源、展商所在地区和销售过程等信息记录下来。（2） 从数据资产到数字会展。在OpenAI开发者大会上，Open AI公司开放了GPT-4微调功能，让大规模的私有化部署有了更多的空间， 定制化大模型的成分明显降低，因此未来会展业也会与人工智能技术融合， 构建完整、开放的数据资产非常关键。随着数据积累和数字化思维的构建， 单位的数字化转型需要结合自身行业领域的数据中心平台， 具有数据采集、分析储存的能力才可以形成数据资产。会展单位要结合行业现状与办展需求， 在数据管理标准的基础上开发符合自身发展目标的数据管理体系， 构建安全性能好、实用性高的数据仓库。数字会展未来可以满足现代展会的不同需求， 数据资产的构建也提高了数字会展的核心竞争力。

　　（二） 树立数字化、低碳化发展理念

　　会展具有非常强的科技性和创新性， 近几年来会展行业处于数字化变革的进程中， 数字化也成为了未来的主要发展趋势， 未来就是实体展会与虚拟展会相结合的模式， 数据科技赋能业务需求， 促进会展商业模式和组织架构的转型与创新。随着我国提出了碳达峰、碳中和的目标， 会展产业的数字化是今后会展产业发展的必然趋势， 而双碳目标的提出， 更是将会展产业的低碳、绿色发展推向了一个新的高度， 并将其作为今后数十年会展产业发展的主基调。通过建立线上与线下相结合的会展办展方式， 将数字技术融入到传统会展中， 运用直播平台、短视频、5 G等互联网技术， 突破物理空间， 扩大受众群体的参与度，提升民众的体验性和满意度。而且，线上会展与商业、旅游、文化产业结合和联动也是主要的发展方向， 形成了低碳产品模式， 实现了会展行业的绿色、可持续发展。

　　（三） 不断完善会展专业人才团队

　　我国处于数字经济和绿色可持续发展的时代， 会展与互联网的融合、为会展行业进行数字赋能都是主要的发展方向， 要实现这些目标和要求， 人才的培养则至关重要， 会展从业人员要积极的学习新技术、获取新能力、把控好会展行业的未来发展趋势、转变自身传统思维， 从组织管理、内容、流程上进行完善， 符合数字经济和双碳目标的需求。相关单位也要重视引进复合型人才、加强组织内部人员进行专业培训， 构建专业的会展人才团队， 提高人才团队的综合能力和专业素养， 为会展经济可以在数字经济和双碳目标下得到稳定、健康的发展奠定基础。

　　结语：助力会展新发展

　　良好的会展产业生态能够吸引更多的项目， 对促进城市在会展业国际化、品牌化和专业化道路上走得越来越稳奠定基础， 未来， 各城市要保持开放的心态， 开展境内外招展引会， 不断提高会展行业的国际化水平， 加强会展主体培育， 优化会展业生态与营商环境， 各地城市要结合自身的空间结构和产业布局， 构建会展中心的聚集地、持续完善会展中心周围环境， 依托各自优势实施错位经营、竞合发展，将会展产业建圈强链为主要抓手， 促进会展市场主体的聚集和培育。在数字化经济和双碳目标下， 为会展行业的发展找到更加明确的路径， 也能够提高单位在行业内的竞争力， 不仅对提高事业单位经济效益还是促进国家经济发展都有积极的作用。