未来5年内有望增长40%亚洲流媒体市场仍存巨大潜力

　　编译／田 英

　　近期，亚洲媒体伙伴咨询公司（Media Partners Asia，下简称M P A）在最新报告中指出，在亚太范围，市场从电视向在线视频的转变正在加速。这份报告指出，未来5年内，亚太地区在线视频收入，将从2024年的640亿美元增长至2029年的890亿美元，涨幅约为40%。而同一时期，传统电视行业收入将减少80亿美元。

　　报告预测，主要受到中国和印度市场推动，至2027年，亚太地区流媒体相关产业收入将超过传统电视，其中订阅型视频点播（SVOD）总收入占比，将从2024年的44%，提升至2029年的54%。

　　MPA执行董事维韦克·库托（Vivek Couto）认为，“市场正加速向在线视频发展。我们看到，在亚洲，随着Netflix和亚马逊PrimeVideo推出广告支持型服务，以及各个国家和地区的本地视频平台构建强大的广告体系，SVOD的订阅用户群体在不断壮大，本地广告生态系统正在逐步增强。”

　　尽管亚太地区的视频市场规模仍远小于美国流媒体市场，但两者之间的差距正在缩小。预计至2029年，美国市场流媒体收入将增至1400亿美元，而亚太地区将攀升至890亿美元。MPA初期估算，2024年美国主要视频平台在亚太地区获得收入占总收入的比例排行分别为：YouTube，25%（包含广告收入和订阅费用）；Netflix，12%；PrimeVideo，10%；迪士尼，10%（娱乐和体育内容收入，但不包括其他消费品）。

　　在许多西方国家市场，SVOD已趋于饱和，促使行业不得不进行整合。但在亚太地区，2024年SVOD用户人数仍然呈现加速增长，净新增人数比2023年高出6倍多。MPA的报告预计，有了印度、中国、日本、泰国、印度尼西亚、韩国和澳大利亚几个市场的推动，再加上各国本地和全球流媒体平台的蓬勃发展，亚太地区S VOD用户数量将从2024年的6.44亿增长到2029年的8.7亿，“费用较低的广告支持型会员、体育赛事内容的扩展，以及新内容市场的涌现，有力支撑这种增长。”

　　MPA还认为，未来5年内，亚太地区视频行业收入增长中，约有90%将来自以下6个主要市场：印度（ 2 6 %）、中国（23%）、日本（15%）、澳大利亚（11%）、韩国（9%）和印度尼西亚（5%）。这段时期，以新增收入计算，增长最快的商业模式将是用户生成内容平台和社交视频，约为107亿美元；其次是SVOD，约为84亿美元；第三位是广告型视频点播（AVOD），约为50亿美元。2024年，广告收入在亚太地区视频总收入占比为52%；预计到2029年，得益于付费AVOD用户规模持续扩大，这一比例将增至54%。

　　视频平台的市场份额也将发生小幅变化，本地运营商将占领部分美国主要流媒体平台市场份额。YouTube、Netflix、Meta、迪士尼、亚马逊Prime Video和TikTok六大全球性视频平台，在2024年占据不包括中国在内的亚太地区在线视频市场收入的67%。但预计到2029年，这一占比将下降至62%，因为印度、印尼、日本、韩国和泰国本地平台的影响力正在日益增强。

　　维韦克·库托进一步透露，近期市场调研显示，在线视频市场正迎来规模激增，主要是由于用户活跃度增加和货币化能力提升。然而，传统电视收入下降及本地流媒体在盈利上面临的挑战，正在加速行业整合和并购行为，特别是在印度、日本、韩国、澳大利亚和东南亚。尽管某些市场上的流媒体平台正初步盈利，但首要关注点仍然是最大化的货币化战略和最优化的运营效率。