从“电商一条街”到“万平直播基地”

　　本刊记者_ 王利 文/ 摄

　　在数字经济蓬勃发展的新时代背景下，中国轻纺城集团所属中国轻纺城新服装服饰市场积极拥抱数字化转型，通过打造专业化直播电商基地、引入优质运营团队、创新经营模式等举措，积极挖掘市场发展新蓝海。最新数据显示，今年一季度，中国轻纺城服装市场直播电商基地累计销售额突破8800万元，成为推动市场高质量发展的强劲引擎。

　　据了解，早在2019 年底，该市场就以前瞻性眼光，在市场AB 区五楼打造了600平方米的“电商一条街”，率先为传统市场植入“电商基因”；2021 年，市场进一步扩大直播电商版图，在DE 区四楼引入5000平方米的浙江多看看直播电商基地，为商户提供专业直播支持；2022 年8 月，由柯桥区人民政府支持的中国轻纺城服装市场直播电商基地启动筹备，2023 年4 月正式开园，该基地占地面积2 万平方米，由浙江好牛集团招商运营，打造了集货源选品、现场直播、培训孵化、活动交流于一体的综合性直播电商基地，树立起中国轻纺城直播电商发展的新标杆。

　　为进一步拓展直播电商的深度和广度，2024 年8 月，市场与浙江麟万境影视文化传媒有限公司达成战略合作，在A 区四楼打造1万余平方米的直播电商新片区，重点开展网红孵化、内容创作和数字化营销等创新业务。新片区计划于今年5月正式开业，将充分发挥麟万境在影视娱乐领域的技术优势，为商户提供更专业的指导和服务，推动服装市场直播电商发展迈上新台阶。

　　从最初的“电商一条街”到如今近4 万平方米的规模化电商直播基地，中国轻纺城新服装服饰市场在数字化浪潮中勇立潮头，探索出一条传统商贸与数字经济深度融合的特色之路。中国轻纺城服装市场直播电商基地一季度8800 万元的销售额，正是市场持续优化电商生态、提升服务能力的生动体现。

　　在数字经济时代，只有主动拥抱变革、不断创新求变，才能赢得发展先机。中国轻纺城服装市场分公司相关负责人表示，未来，市场将继续深化线上线下融合发展，一方面持续拓展直播电商新业态，探索娱乐直播、跨境直播等创新模式；另一方面持续优化营商环境，将市场打造为集餐饮、购物、休闲、娱乐于一体的现代化商业综合体，从而盘活市场存量，做优发展增量。