2024出海游戏行业纵览

　　文/元素

　　当下，我国游戏产业出海之路已遍及全世界，市场范围包括欧美、日韩、东南亚甚至非洲，更是诞生了如腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》等稳居全球手游市场头部的超级IP，端游也诞生了《黑神话：悟空》这种纯粹以中国文化为背景的3A游戏大作。本文根据公开信息，收集并整理了30家研发出海游戏的品牌或企业，以此为参考，对国内出海游戏行业在发展中所呈现的状况及特点进行简要归纳。

　　扬帆前进

　　相关数据显示，2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元人民币，同比增长3.31%。全球移动游戏市场规模为6355.69亿元人民币，同比增长4.83%。

　　从手游市场来看，我国作为全球手游行业的领头羊，市场规模巨大且竞争激烈。随着用户基数的逐步饱和，国内厂商开始将目光转向海外市场，尤其是在东南亚、欧洲和美洲市场。2024年，中国出海游戏在主要出海地区的增长率都明显提升，其中美国、德国和英国游戏市场的收入由2023年的负增长转为正增长，其中移动游戏实际销售收入占比为73.12%，仍稳居主导地位。

　　在移动游戏市场，头部游戏依旧竞争白热化。头部游戏凭借强大的IP和创新玩法在全球市场中占据重要地位，2025年1月，《王者荣耀》凭借春节活动的助力，收入创下2021年7月以来近42个月的新高，成为全球收入最高的手游。

　　但随着全球经济下行、游戏内容同质化严重、海外多国加强了对进口游戏的监管等因素，让出海游戏企业面临着新一轮的挑战。

　　新的方向

　　《黑神话：悟空》上线发行后，在全球范围内火速出圈。上线首日，Steam平台同时在线人数刷新单机游戏在线纪录，全渠道总销售额超过15亿元人民币，发布当日即盈利。《黑神话：悟空》在全球范围内的成功，为中国研发3A游戏开辟了一条可行的道路。

　　事实上，自从首款国产3A游戏《黑神话：悟空》取得全球市场的轰动性成功之后，国产单机游戏的关注度也达到了前所未有的高峰，对游戏厂商甚至整个游戏行业来说，都迎来了一些变化。

　　宣布将于2025年发售的由灵泽科技打造的《明末：渊虚之羽》也是一部讲述中国故事的3A游戏。游戏在风景和建筑上，大量参考了四川古建筑和文化遗迹，比如四川平武县的报恩寺以及大名鼎鼎的广汉三星堆。《明末：渊虚之羽》英文名为Wuchang，而《黑神话：悟空》英文名为Wukong，因此有国外玩家戏称：“以前我们有魂系游戏，现在见证‘Wu’系游戏的诞生。”这种外国玩家对中国文化的有趣反馈现象，不仅体现了国产3A游戏在全球游戏市场日益增长的影响力，也彰显了中国传统神话元素在游戏设计中的无限魅力。

　　寻找增量

　　我国游戏厂商一直没有停下过出海的脚步，但也受限于未能经历完整的产业发展阶段，只能在移动类产品上偏科。

　　有分析报告显示，2024年有十余款小程序游戏成功出海，并创造了近10亿美元的收入，单日畅销榜单TOP30微信小程序游戏中已有50%推出海外版本。相较于国内市场，海外小程序游戏市场仍处于初期发展阶段，市场竞争压力低于国内市场，中小企业入局难度相对较低。

　　从整个产业链来看，我国游戏产业上游在人工智能（AI）、5G、VR/AR等新技术的推进下，智能NPC生成、动态音乐生成等创新手段正在提高开发效率，也使移动游戏在画质、音效和互动性方面得到了显著提升，移动游戏的开发正在朝着更高效、更互动和更具沉浸感的方向发展。产业链中游主要涉及游戏的发行与运营，App Store和Google Play是当前全球主要的发行渠道。

　　下游则涉及最终用户、市场需求以及销售渠道，随着全球手游市场的快速增长，用户群体日益多元化，女性玩家和中轻度游戏的需求迅速增长，催生了新的市场细分。

　　随着技术的加持，未来的移动游戏将更加智能化并强调互动性，将提供更加个性化的玩家体验，直接推动手游市场的扩张和多元化，也会为小型厂商提供了更多创新和竞争的机会。

　　结语

　　游戏出海，作为对外文化贸易的方式之一，已经出现很多获得全球玩家欢迎的游戏，甚至已经形成“不出海，就出局”的共识，但想要复制如米哈游或游戏科学一样的破圈打法，重要的还是游戏内容的制作，回归玩家本心和产品本身。