数字经济背景下农村电商助力乡村振兴发展研究

　　丁悦（中共湄潭县委党校）

　　摘要：在乡村振兴进程中，农村电商意义重大。近年来，随着数字经济的蓬勃发展，农村电商也步入高速发展期，成为促进乡村振兴的关键引擎，为乡村振兴贡献了重要力量。研究表明，加快推进农村电商发展，加大对农村电商的扶持力度，有助于推动农村产业进步，增加农民收入，优化农村经济结构，带动农业和农村经济稳健增长，助力乡村实现全面振兴。基于此，本文围绕数字经济展开，深入剖析了农村电商在乡村振兴中的作用，并在此基础上探讨了数字经济背景下农村电商助力乡村振兴的可行路径，以期为乡村振兴注入新动力。

　　关键词：数字经济；农村电商；乡村振兴发展；创新路径

　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A

　　相关数据显示，2024年全国网上零售额为155225亿元，比上年增长7.2%；同期，全国农村网络零售额同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。由此可见，农村电商为乡村振兴注入了源源不断的新活力，加快推进农村电商发展，对实现乡村振兴目标具有重要的现实意义。它不仅能有效拓展农产品的销售渠道、助力优质农产品走向更广阔的市场，而且能催生电商运营、物流配送等新兴业态，为农村劳动力提供更多就业岗位，全面激活乡村发展潜能。

　　一、数字经济的定义与特征

　　数字经济是指以现代化信息技术和通信网络为载体，将数据资源作为重要生产要素，通过经济结构的优化，实现经济数字化发展的一种全新经济形态。在全球经济加速转型的背景下，数字经济呈现四大显著特征。第一，高效性。在数字技术的加持下，数字经济显著提升了资源配置效率和生产效率。第二，创新性。数字经济催生了直播、电商等一系列商业模式，推动了经济结构的创新与升级。第三，普惠性。在数字经济背景下，创新和创业的门槛逐渐降低，个体创业者与企业借助互联网即可开展产品销售等营销活动，有力促进了资源的高效配置。第四，融合性。数字经济与传统产业深度融合，推动了传统产业转型升级。以制造业为例，在数字技术的加持下，制造业实现了自动化、智能化生产。在数字技术不断创新的背景下，数字经济具备了更强大的发展活力，正朝着智能化、绿色化、全球化、平台化的方向发展，进而为社会进步和人们生活水平提高作出重要贡献[1]。

　　二、农村电商在乡村振兴中的作用

　　（一）拓宽农产品销售渠道，增加农民收入

　　在传统交易模式下，农产品的销售方式较为单一，主要依靠面对面交易，导致农产品销售渠道较为狭窄。在数字经济背景下，农村电商迅猛发展，各类农产品得以借助电商平台销往全国各地。这一变革不仅极大地拓宽了农产品的销售渠道，还减少了中间流通环节，降低了农产品的运输与流通成本，切实增加了农民收入。

　　（二）推动农业产业升级，优化经济结构

　　随着农业产业结构的深度调整，农村电商步入高速发展期，进而助力数字经济规模持续扩大。一方面，农业从业者借助大数据技术，对市场需求展开分析，并结合市场需求进行农业生产。这不仅能够提高农业生产的精准化水平，还能够推动农业产业优化升级。另一方面，在农村电商蓬勃发展的带动下，农村物流、包装、营销等相关产业实现了协同发展，创造了大量就业机会，为乡村振兴奠定了良好的基础[2]。

　　（三）完善农村基础设施，提高公共服务水平

　　农村电商的良好发展离不开完善的基础设施。因此，要想促进农村电商蓬勃发展，相关部门需要加大资金投入力度，不断完善农村基础设施。同时，构建完善的通信网络、物流配送网络，保障农村电商高质量发展，提升居民生活质量，最终带动公共服务水平不断提高。

　　（四）吸引人才回流，激发农村创新创业活力

　　农村电商的蓬勃发展创造了大量就业岗位，吸引了大量优秀人才回流。这些新鲜血液的融入，不仅提升了农村电商的运营效率，还拓展了业务边界，进而促进农村电商领域形成良性发展态势。与此同时，相关部门通过实施创业补贴、贷款贴息、住房保障等一系列优惠措施，降低了创业门槛，激发了农村创新创业的动力与活力。

　　（五）促进城乡融合发展，缩小城乡差距

　　农村电商行业的快速发展，使城乡市场得以高效联通，进而优化了城乡资源配置，缩小了城乡差距。例如，借助农村电商平台宣传乡村民俗文化与文旅业，能够吸引大量城市游客前往体验乡村民俗文化、游览文旅景点，最终逐步缩小城乡差距，提高当地居民的生活水平。

　　（六）助力品牌建设，提高农产品的市场竞争力

　　在数字化浪潮席卷农村市场的背景下，农村电商平台能够为农产品品牌化建设与推广提供有效支撑，促进品牌建设并提高市场核心竞争力。打造特色农产品品牌，不仅能够显著提升产品的附加值、扩大品牌影响力，还能够提高农产品的市场核心竞争力，增加农民收入，进而促进农业经济增长。

　　三、数字经济背景下农村电商助力乡村振兴的发展路径

　　（一）加大政策支持与资金扶持

　　在政策支持层面，相关部门应将农村电商产业作为重点扶持对象，将其纳入国家产业扶持体系，进而推动农村电商实现高质量发展。同时，应积极出台相关政策，为返乡从事农村电商的人员提供税收优惠、开设“绿色通道”，允许其免费使用创业孵化基地，并定期组织专业培训，帮助他们提升电商运营技能、紧跟行业发展趋势。此外，针对农村电商高新技术型企业，相关部门应充分运用研发费用加计扣除政策，助力企业降低研发成本、增强创新能力；通过加强市场监管、完善相关法规等举措，营造良好的营销环境与放心的消费环境，激发农村电商企业发展的积极性与创造性。

　　在资金扶持层面，相关部门可以从多方面着手，助力乡村振兴。第一，设置农村电商产业专项奖补资金。通过财政补贴、贷款贴息、以奖代补等多种方式，大力支持农村电商平台建设以及物流体系完善等工作，为农村电商发展和经济增长筑牢根基。第二，积极引导社会资本投入农村电商发展与建设。对于在电商销售规模、品牌建设、带动就业等方面表现突出的企业与个人，给予一定的资金奖励，推动农村电商项目市场化发展。第三，认真做好资金使用及管理工作，明确资金使用方向，优先支持农村电商基础设施建设、人才培养、技术支持、品牌建设等。第四，构建完善的资金监督管理体系，确保资金专款专用，精准把控资金流向，使其高效、精准地投入到项目中，以满足农村电商平台发展的资金需求，为乡村振兴奠定基础[3]。

　　（二）推进农村基础设施建设

　　在数字经济快速发展的背景下，为推动农村电商发展，做好基础设施建设工作至关重要。第一，建立农村电子商务平台，为农民与农业企业打通农产品展示及销售渠道。在建设电子商务平台时，需要科学规划系统模块、接口设计与数据存储方式，确保电子商务平台具有稳定性与可扩展性。同时，该平台应具备丰富的功能，能够涵盖商品展示、交易管理、支付结算、物流配送、客户服务等多方面内容，以满足用户的多样化需求 。第二，加大对农村地区网络基础设施的投资与建设力度，实现宽带网络和移动通信基站的全覆盖，提高网络速度和稳定性，确保农村地区的居民能够畅享高质量的网络资源。第三，加大对农村物流基础设施的建设力度，大力支持物流企业在农村增设配送站点和冷链物流中心，确保农产品能够被快速且安全地送达消费者手中；同时，利用大数据和智能调度技术，优化物流配送流程，有效降低物流成本。第四，重视数据中心建设，加快构建“三农”大数据中心和乡村产业振兴大数据平台，打破农户、村镇、用户之间的信息壁垒，实现数据共享，为农村电商拓展业务范围、提升服务质量提供有力支撑。

　　（三）加强农产品品牌建设

　　加强农产品品牌建设与营销工作，对提升产品附加值、扩大市场销量、带动乡村产业振兴具有关键作用。第一，加大政策扶持力度，积极鼓励农村地区大力发展特色、优质农产品，建立相应的农产品品牌，做好地理标志保护、有机农产品认证等工作，切实提高农产品的市场核心竞争力。第二，严把农产品质量关，完善“协会+合作社+农户”三级质量监督机制，从源头上确保农产品品质安全；同时，加快推进农产品“三品一标”认证，支持各类新型农业经营主体打造具有地域特色的农产品品牌，通过品质提升和品牌建设增强市场竞争力，促进农产品消费增长。第三，优化农产品包装设计和物流配送体系，通过提高产品外观吸引力和运输时效性，提升消费者的满意度和信任度，从而有效促进农产品销量增长和经济效益提升[4]。第四，做好农产品营销工作，提高农产品的市场知名度与影响力，进而提升其市场份额。具体来说，要充分发挥电商平台、短视频平台以及社交媒体平台的优势，进行线上推广，并结合线下展销会，拓宽农产品销售渠道；重视故事化营销，通过讲述农产品背后的故事，将地域文化融入农产品营销，强化营销效果；增强社群营销意识，通过互动、推荐以及分享等多种方式，提升农产品的口碑；增强跨界合作意识，与餐饮企业合作，畅通农产品销售渠道；推广云认养模式，借助互联网技术，使消费者能够实时查看农作物的生长状况，以此建立消费者对农产品质量安全的信任，进而提升农产品品牌的知名度。

　　（四）加大电商人才队伍培养力度

　　在数字经济快速发展的背景下，农村电商的蓬勃发展对专业化人才提出了更高要求。为满足农村电商发展需求，建设一支高素质、善经营、会管理的电商人才队伍显得尤为重要。第一，强化电商人才培养意识，将农村电商人才培育工作纳入相关部门重点工作范畴，设立电商人才引进专项基金，以满足电商人才引进方面的需求。第二，深化产教融合，引导学校和企业、农村专业合作社开展合作，形成优势互补、资源共享的良好局面；同时，建立产教融合示范基地，为其配置齐全的设施设备，营造全链条的电商运营仿真环境。第三，不断创新电商人才培养模式，构建多层次的培训体系，通过线上与线下相结合的方式，为电商人才提供系统化的培训。具体而言，结合农村电商实际情况，合理设计培训内容，重点做好网络营销技巧、品牌建设等方面的培训，保证培训内容的实用性；加强行业研讨，由相关部门定期组织电商人才论坛活动，邀请电商专家、成功创业者分享经验，促进电商人才在交流互动中提升专业能力。第四，构建农村电商人才激励体系并完善相关措施，为农村电商发展注入强劲动力。具体而言，设置“农村电商之星”等奖项，对优秀电商人才予以表彰；为电商人才提供创业贷款、税收减免等一系列支持；改善电商人才的工作环境，提高其待遇，增强其归属感；创新人才引进机制，通过技术入股、成果转化等方式拓宽电商人才的发展空间，使其更好地服务于农村电商，促进农业、农村经济增长，助力乡村振兴[5]。

　　（五）提升农村电商网点服务质量

　　在发展农村电商的同时，做好各项服务工作极为重要。提高农村电商网点服务质量，有助于推动农村电商实现高质量发展，进而提升消费者的满意度。第一，做好农村电商网点数字化升级改造工作，配置智能快递柜、自动分拣设备等各类智能化设施设备，并建立专门的冷链设施，以满足生鲜农产品的存储和运输需求；同时，引导农村电商网点和快递网点共建共享，达到“一点多能、一网多用”的目标，有效降低运营成本。第二，进一步拓展农村电商网点的服务功能，保证服务的多元化。例如，代购代销、快递收发、金融服务、生活缴费、农资销售等，并利用电商平台及物流网络，开展网订店取、生鲜直送等多元化服务[6]。第三，做好农村电商服务网点人才培训及管理工作，定期开展电商操作、物流管理、客户服务等方面的培训，提升电商网点工作人员的专业素养；同时，增强标准化管理意识，制定农村电商网点的服务标准和操作规范并严格执行，保证服务质量的稳定性、一致性。第四，结合实际情况构建农村电商网点的运行评价体系，合理设定评估标准，明确涵盖服务质量、客户满意度等在内的评估内容；同时，从运营效率、服务质量、经济效益等多方面进行评估，全面了解农村电商网点的运营状况与服务水平，为后续改进工作提供参考依据。

　　四、结语

　　农村电商不仅推动了销售模式的变革，还实现了对农村生产关系的重塑。因此，在数字经济背景下，农村电商从业者等相关主体要增强农村电商发展与管理意识，制定完善的农村电商发展策略，合理规划农村电商发展路径，整合市场资源，形成要素合力，从而优化农村经济结构，增加农民收入，改善农民生活条件。通过数字经济的赋能，农村电商成为乡村振兴的“数字脊梁”，持续推动农业和农村经济实现高质量发展。

　　参考文献

　　[1]陈思思,邹建国,朱江,等.农村电商助力乡村产业振兴的现实困境与实现路径[J].农村经济与科技,2024(23): 239-241.

　　[2]范恬昕.数字经济时代农村电商助力乡村振兴路径探析[J].佳木斯职业学院学报,2024(10):100-102.

　　[3]易昕怡.农村电商助推乡村产业振兴的困境与路径研究[J].山西农经,2023(14):43-45.

　　[4]李鑫珊.乡村振兴背景下农村电商提升对策探究[J].产业创新研究,2022(9):78-80.

　　[5]陈力方.让农村电商更好助力乡村振兴[N].山西日报,2024-12-27(4).

　　[6]海楠.数字经济背景下农村电商助力乡村振兴路径研究[J].上海商业,2024(12):41-43.

　　作者简介：丁悦（1994—），女，硕士，讲师，研究方向为党建。

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