陨落的诺基亚
- 来源:计算机世界
- 关键字:诺基亚,财报,智能手机,电信
- 发布时间:2011-08-09 09:27
而在全球最大手机市场中国，诺基亚的状况也令人担忧：出货量不足上一季度的一半，营收环比下跌52％。“诺基亚的生意，确实是越来越不好做了。”在中关村做了7年手机生意的陈师傅告诉《计算机世界》报记者：“原来诺基亚是绝对的铺货主力，现在早换成HTC、三星和摩托罗拉了。”
除此之外，诺基亚在多个重要地区的衰退也在进一步加剧：欧洲市场销量下降30％，并计划于今年8月底退出日本市场。在日前《华尔街日报》评选出2012年可能消失的十大品牌中，诺基亚位列其中。
诺基亚真的离消失不远了吗？
风光不再
记者在陈师傅的店里注意到，柜台里的诺基亚手机，除了几款热门的智能手机外，其余都是功能简单的非智能机型；而三星、摩托罗拉、HTC都是清一色最新款的Android智能手机。“现在买智能手机的除了iPhone就是Android，问诺基亚的基本都不是冲着智能机型，或者根本不在乎是不是智能机。”陈师傅说。而在记者随后走访的手机卖场和商户中，诺基亚也大多被放在角落的小柜台里，来询问的顾客寥寥无几。
“以前买诺基亚，因为信号好、抗摔、电池时间长。但现在用手机，更看重丰富的应用。”一个正在挑选Android手机的消费者告诉记者，周围用诺基亚的人越来越少了。
根据互联网消费调研中心ZDC发布的《2011上半年中国智能手机市场研究报告》显示，今年6月诺基亚的品牌关注度仅为31.5%，较今年1月下降近10个百分点，同时Symbian的关注度也比去年同期下滑近21个百分点，跌至36.7%；而Android的关注度则上升至42.4%，取代Symbian成为最受关注的智能手机操作系统。
“诺基亚不缺钱、不缺技术，也不缺人才，问题出在理念上。”电信专家项立刚指出，移动互联网时代比拼的不再是单纯的软硬件，而是生态系统的竞争。“诺基亚需要思考的，是如何重新赢得消费者的认同。”业内人士还指出，同时投入Symbian、MeeGo和Windows Phone 7（WP 7）三大平台，反映出诺基亚产品战略的混乱，也是公司的另一大症结。
最后一搏
“从目前的财报来看，诺基亚似乎毫无办法。”观察人士孙永杰在博客中指出，诺基亚发布基于WP 7手机的进程过于缓慢，而被寄予厚望的微软，在美国智能手机市场的份额也仅占4%左右，能够带给诺基亚的转机可想而知。而另一方面，微软在WP 7上面获得的营收，只占其手机专利授权收入的1/5。“微软有很多退路；但是诺基亚的路，似乎是越走越窄。”
现在诺基亚的境遇与前几年的摩托罗拉颇为相似。站在风口浪尖上的诺基亚CEO艾普洛也采取了与当年摩托罗拉CEO贾·桑杰新上任时几乎相同的措施——启动分红策略确保股东利益。“我们尤其想传递的一个信号是，我们对公司当前的现金状况相当有信心。”艾普洛称，诺基亚拥有高达39亿欧元的现金。另外，由于赢得了与苹果的专利诉讼，除获得一次性的4.3亿欧元赔偿以外，未来诺基亚还将从每台售出的iPhone上获得11.5 美元。因此，在一些投资者和分析师眼中，诺基亚还有足够的底气等待WP 7，然后在智能手机市场卷土重来。
“这将是诺基亚的最后一战。”国外分析师评论，宣布放弃Symbian和MeeGo后，不只诺基亚，所有人的目光都集中在了WP 7未来的竞争力上。“如果失败，诺基亚的命运将是消失或者被收购。”
本报实习记者 王哲玮
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