新浪微视频 让广告转起来
- 来源:计算机世界
- 关键字:新浪,微视频,广告,互联网
- 发布时间:2011-08-09 09:31
微博也能玩视频
由于网络视频促使中国互联网视频行业格局产生了巨大变化，新浪执行副总裁、总编辑陈彤先生表示，新浪视频将确定“注重有价值的短视频”的发展思路，推出差异化竞争的“微视频战略”。
在新浪看来，以微博为代表的社会化媒体和社交网络传播的视频内容，都属于“有价值的短视频”范畴。其中，专业视频机构制作的短片、短剧，将是新浪着力发展的领域。
据了解，借助微博上传视频的功能，新浪视频的用户上传视频数在6个月内增长了一倍，同时视频流量最近10个月间增长了10倍。
营销的新玩法
“很多广告主开始尝试以互联网人群为目标，单独制作视频内容，充分利用以微博为代表的社会化媒体和社交网络来进行传播。”新浪全国销售总经理李想分析说。由此可见，将微视频尤其是微电影应用于整合营销将是视频营销与社会化营销深入发展的必然产物。微电影的优势有五方面：一是表现力强，品牌故事可以得到充分表述；二是人群价值高，能覆盖到高端人群、中坚人群和意见领袖人群；三是制作成本低；四是传播成本低，主要使用互联网平台进行推广；五是传播效率高，由用户主动传播。
实际上，由于互联网短视频能够更多地承载讲述品牌故事、帮助与消费者深度沟通的营销诉求，目前已经受到越来越多广告主的认可和重视。业内人士表示，微视频或将成为互联网视频营销的新类别。
本报记者 许泳
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