百年青啤：亲和力值多少钱？

　　“青啤风味纯净协调，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气。”有着20年青岛啤酒酒龄的孙平（化名）告诉记者。

　　20年前，孙先生在国外留学期间，经常去的一些酒吧，唯一能买到、唯一能和外国同学分享的中国啤酒就是青啤，在与不同肤色的同学碰杯时，我总是可以自豪的说“this brand from my home land,it is great beer in the world.”骄傲之情有如青啤泡沫芳香四溢。

　　2006年，孙平以美国著名管理咨询机构董事的身份回到祖国在国内一家大型公司中担任战略总监，并继续着他的“青啤情结”。由于工作的原因在外就餐的机会相对较多，一般都会来几瓶青啤。

　　在同龄人中，孙平未到不惑之年就已经是大型企业的战略总监，事业一帆风顺，投资眼光也颇为独到。对青啤，开始是喜欢喝，后来在去超市买啤酒的过程中，发现买青岛啤酒的人比买其他牌子啤酒的人要多，而且对于外国人更是如此，我的不少外国朋友都称赞青啤口感好，有一位甚至将青啤面世以来的各种商标都收集了起来作为纪念。所以，对青啤的好感不仅局限于喝，转而开始关注青啤股票。

　　近年来，青啤可谓动作不小，如参股南宁万泰、结盟AB、进军台湾等，这些都在青啤新百年的版图上占据了重要的地位，也为扩大其市场份额提供了有力的支撑。通过历年财报孙平发现，青啤近几年的收入呈快速增长的趋势，2006年收入达到118.33亿元，同比增长了18.09%，而净利润增速更是超过了收入增速10个百分点，达4.37亿元。看到公司业绩不错，孙平决定出手。

　　巴菲特说，当你看准的时候，你就赌大的。孙平笑言他就是看准了青啤日后的发展所以赌了把大的，2007年初，孙平以近16元的价格买入了1.2万股。当年的大牛市着实让孙平很是激动，激动之余他也同时认为市场是正处于一种非理性的繁荣中，于是在2007年9月以36.57元的价格果断的卖出了青岛啤酒的股份。

　　“股票好不好，看消费者对产品的评价”，在坚持这一朴素投资理念下，短短的7个月，青岛啤酒就为孙平净赚20多万元。

　　与孙平相比，在青岛市某国有企业做会计的杨先生投资青啤却并不那么幸运。1993年8月27日，被股民寄予厚望的青岛啤酒在上交所挂牌上市。因为那时青岛市还没有一只股票上市，而且此前青岛啤酒刚刚成为第一家在香港上市的大陆国有企业，青岛啤酒A股上市受到了全国投资者前所未有的关注。

　　青岛啤酒发行认购表的消息刚公布，全国各地的投资者陆续涌进青岛，北京人、上海人、广州人、深圳人……从认购开始前一日银行刚下班就开始带着马扎、席子、帐篷在各网点前聚集排队。杨先生也是参与认购者之一。

　　但最终没能认购上。上市当天，杨先生以每股13.80元的价格买入100股，此后，青岛啤酒股价一路下跌。抱了这只股票近一年时间，老杨最终以每股4.99元的价格卖出，让他损失了近900元。

　　而当时他的工资也只有100多元，赔钱也不敢让家人知道。不过，也正是这次惨痛的“割肉”经历，使老杨对股票有了更理性的认识。从那以后，杨先生并没有放弃对青岛啤酒的关注。作为土生土长的本地人，他认为这么好的产品和企业，一直跌没道理。

　　2005年8月，青岛啤酒被北京奥组委确定为奥运赞助商。在杨先生看来，只有那些产品质量过硬、信誉良好并且知名度高的企业才能当选。“所有青岛人对青岛啤酒都很有感情，在海尔没诞生以前，青岛市唯一的名牌就是青岛啤酒，青啤的品质好没得说，而且能够坚持100多年不变，不是每家企业都能做到的。青岛啤酒是只好股票”。此时，家底雄厚的杨先生再次买入青酒股票，并一直持有至北京奥运会召开前一个月。

　　杨先生以23元的价格卖出了他手中全部的青酒股票，与2005年的买入价相比，青岛啤酒的股价翻了两倍还多。

　　从行业情况看，2008年前三个季度，由于受到国内从紧的货币政策和自然灾害以及原材料成本居高不下等不利因素的影响，全国啤酒行业实现销量333.63亿升，同比仅增长6.1%，低于去年同期14.74%的增长水平。

　　青岛啤酒品牌整合继续取得显著进展，公司前四大品牌（青岛、山水、崂山、汉斯）销量达到42亿升，同比增长28%，其中青岛啤酒主品牌销量19.02亿升，同比增长24%；公司半年报时前四大品牌销量达到24.8亿升，占公司总销量的92.4%，同比增长30%；其中，青岛啤酒主品牌实现销量11.1亿升。

　　在网上可以查到这样一个短片，“青岛啤酒可以开胃健脾，治疗脚气病、风湿病、肠胃病……”这是拍摄于1946年中国最老式的广告。长达6分多钟的广告内容，只为告诉消费者，什么叫做啤酒。

　　现在，青啤已经105岁了。一个以消费者需求为第一需求的百年企业，在每一个消费者心中，青啤都是有亲和力的、可接近的。或许正是青岛啤酒这种独特的亲和力和良好的口碑，不仅吸引了消费者，也吸引了投资者的眼光。

　　徐晓宁/文