解密北京2008奥运媒体大战

　　奥林匹克不仅是一次运动员之间的竞赛，也是全世界各大媒体之间的一场大比拼。

　　文 / 朱琳

　　由中国主办的第 29届奥运会取得了空前的成功，用国际奥委会主席罗格的话说，这是一次“无与伦比”的奥运会。在此次奥运期间，除了来自各国的运动健儿为观众们带来的精彩体育竞技，世界各大媒体对于奥运会的全力报道，也是奥运成功不可或缺的助力。

　　早在雅典的第一届奥林匹克运动会上，当地的纸媒就开始利用文字和图片来报道奥运会的比赛，现今，高速发展的媒体技术更是允许观众们能以最快的速度收看到比赛实况，清晰的图片、视频，以及更详细的奥运报道。国际奥委会前主席萨马兰奇曾经指出：“一届奥运会的成功与否，是由媒体做出评判的。”可以说，奥林匹克不仅是一次运动员之间的竞赛，也是全世界各大媒体之间的一场大比拼。

　　MPC和 IBC是奥运媒体主战场

　　要想了解奥运会媒体的具体分布情况，几个关键词不可不知。首先是 BOB(Beijing Olympic Broadcasting)北京奥林匹克转播公司。BOB的前身是由国际奥委会 (IOC)创立的奥林匹克广播服务公司 (OBS)，国际奥委会要求北京奥组委将 OBS作为北京 2008奥运会的官方转播机构，最终北京奥组委和 OBS共同成立了中外合作企业，北京奥林匹克转播有限公司 (BOB)作为北京 2008年奥运会官方转播机构。作为主转播商，BOB在开闭幕式以及各项比赛场馆中都占据了最好的机位，以便为世界各个国家的媒体们提供清晰的节目信号。

　　如果说奥运媒体大战是一场战争，那么 MPC和 IBC就是这场战争的主战场。MPC(Main Press Center)主新闻中心位于奥林匹克公共区的核心地带，是奥运期间注册的文字和图片新闻机构的大本营，在奥运期间共接待了 7000多名文字和摄影记者。 MPC允许注册证件上印有 E、EP、ENR字样的文字摄影记者进入，也同样允许 RT证件，也就是奥运持权转播商进入。MPC每天都举行 30多场与奥运相关的各种新闻发布会，很多优秀的奥运稿件都是在这里诞生的。MPC设施完备，有餐厅、网吧、工作室、5个新闻发布厅，甚至还有按摩室，为记者们提供了良好的工作环境。

　　不同于 MPC，IBC国际广播中心则是采访报道奥运会的广播电视媒体人员，也就是奥运会持权转播商的工作总部，是奥运历史上最大的国际广播中心。各国的电视台以及广播台在 IBC都布置了自己的转播工作间，因为所有与奥运相关的直播节目都是从 IBC发向世界各地的，可以说 IBC就是全世界看奥运的“眼睛”。大到 IBC大堂的高清晰度电视屏，小到分类精细的垃圾桶，无不体现出以人为本的奥运精神。

　　全球电视机构大显身手

　　CCTV中央电视台作为中国最具竞争力的主流媒体，在北京 2008奥运会中独家包揽了开闭幕式以及所有赛事的中国地区电视转播权。在北京奥运会之前，中央电视台已经报道了从洛杉矶到雅典的 6届奥运会。此次奥运会期间，中央电视台投入了 CCTV-1、2、5、7和高清 5个频道转播全部 28个比赛项目，并在篮球、羽毛球、游泳等 7个场馆设置了单边演播室。作为此次报道奥运赛事的媒体东道主， CCTV在 IBC的一层设立了转播工作室，在奥运会以及残奥会期间，中央电视台的注册工作人员以庞大的采编队伍和先进的技术为广大中国以及世界观众提供制作精良的赛事直播转播以及奥运的相关节目。中央电视台 IBC转播间中特别搭建了奥运特别访谈节目——《奥运名人堂》的布景，不少在奥运会中夺得奖牌的中国运动员们都在比赛后来到这里接受访问。

　　美国国家广播公司 (National Broadcasting Company)作为美国最大的广播电视网络公司之一，从 1964年的东京奥运会就开始转播奥运会，奥运转播的经验十分丰富。北京 2008奥运会已经是 NBC转播的第 11届奥运会了。 NBC此次为了使奥运转播再创收视新高，不惜血本，大手笔以 9亿美元购得了北京奥运会的转播权，在 IBC内设置的工作区也占地 7000平方米，是中央电视台工作区的 17倍。如此大的投入并非毫无意义的浪费，奥运会开幕式的转播让 NBC向世界证明了他的专业和能力。在网上一度炒得沸沸扬扬的“两个开幕式”事件，令中国，甚至全世界都认识并认可了 NBC。不同于大多数国家直接转播 BOB开幕式信号， NBC一掷千金地购买了开幕式鸟巢内 30个机位中的 16个，更派出强大的专业阵容倾力打造“完美”版本开幕式，专业的摄影技术，独到的摄影角度，流畅的镜头切换赋予了奥运开幕式更深的表现力和更大的感染力、震撼力，不少观众和网民表示， NBC版本的开幕式才是他们心目中真正的开幕式。

　　日本转播联合体 JC(Japan Consortium)是由日本 NHK电视台和 NAB领头的 8家广播电视公司组成的奥运转播组织。 JC从 1936年的柏林奥运会开始转播奥运会，在此次奥运会中， JC为日本的观众提供 900小时的免费奥运节目，这些节目将转播 BOB的信号并加上一些电视台自己采集的镜头和日文解说。韩国转播联合体 (Korean Pool)则包括了以 KBS为首的 3家韩国电视公司 KBS，MBC和 SBS。开幕式彩排网络曝光事件令 SBS不光彩地出了名， KBS和 MBC的负责人先后出面撇清关系，并表示为 SBS的行径感到羞耻，由此可见这两家电视台对SBS的积怨颇深，又或许是借题发挥，表示对 SBS独揽 2010～ 2016年奥运会韩国转播权这一举措的强烈不满。

　　ABU亚洲转播联合体包括了中国中央电视台，中国中央广播电台，中国国际电台，香港 TVB、ATV，以及来自新加坡，泰国，马来西亚等 29家来自其他亚洲国家转播公司的联合机构。

　　OTI拉美国家转播联合体囊括了来自拉丁美洲的 59个广播电视公司，而来自阿拉伯国家的 10个广播电视公司也组成了 ASBU阿拉伯国家广播联盟。中国台湾地区转播联合体（中华台北北京奥运采访团）和加勒比地区转播联合体相对于其他 6个转播联合体规模小得多，在 IBC占据的工作区面积也不大。另外澳大利亚 SEVEN，新西兰 TVNZ和加拿大 CBC虽然并没有以转播体的形式出现在奥运转播商的名单上，但它们实际上也是本国多家广播电视机构的联合播报团。这些联合体和转播机构的组成人员都是来自本国家或地区广播电视的行业精英，他们的专业素养和技术使世界更好地了解了中国，为此次北京 2008奥运会的成功转播做出了巨大的贡献。

　　新媒体对传统媒体形成巨大冲击

　　北京 2008奥运会媒体报道的另一个聚焦点就是新媒体对奥运的转播和报道，新媒体在本届奥运会上第一次历史性地肩负起了报道奥运的重责。作为此次奥运会的新媒体唯一持权转播商，央视国际 cctv.com与新浪、搜狐、网易、腾讯、酷 6、PPS、悠视网、 PPLive 9家网站进行奥运会转播，为广大网民和观众观看赛事节目提供了更多的选择。

　　央视网在奥运期间的新媒体报道使用多终端传送转播奥运，致力于让来自不同地区，使用不同媒介的观众都能第一时间观看到奥运节目。央视的网络电视平台覆盖了国内外的 2亿网民，使用先进的 FLV技术，并提供两种码流的视频服务独家全程转播 28个奥运会大项，使得网络观众能清晰流畅地观看奥运赛事的直播。据统计，开幕式当天，网络电视奥运台流量达到 1.5亿，边看边聊在线人数最高达到 69869人；手机电视则运用手机流媒体转播奥运会，奥运会期间， CCTV手机电视日均访问量达 2194万，是 7月份日均访问量的 21倍，收视份额占手机电视全网业务的 79.4％，除了手机电视，不少观众也订阅了奥运手机报，随时随地利用移动媒体关注奥运赛事；公交移动电视是此次新媒体转播的又一亮点，奥运会期间， CCTV移动传媒在全国 30个城市近 5万辆公交车上播放，并推出《赛事看点》、《赛事回眸》、《赛事速递》等专题栏目，覆盖受众每日达 5000万人次，通过公交移动电视，人们即使在出行时也不会错过精彩的奥运节目。

　　与传统媒体相比，新媒体具有互动性强，受众广，信息发布快速以及方便快捷，易于携带和浏览等优势。新媒体技术在中国已经日趋成熟，此次转播奥运会更是让我们看到了新媒体的实力与潜力，新媒体也借着奥运这阵东风把自己推向了一个新的高度。

　　比尔 ·盖茨曾经说“互联网将在五年后彻底变革传统电视产业”，此次奥运会中新媒体的表现向我们证明了这个预言的真实性，北京中科三方互联网研究部最新调查结果显示，网民关注奥运信息渠道依次为：网络 85.8％、电视 74.3％、报纸杂志

　　49.8％；万瑞数据披露的数据显示，奥运开幕式的过程中，搜狐、新浪、网易、央视国际等 4家主流网站独立用户数突破一个亿，页面浏览量超过 6亿。

　　从 1996年美国亚特兰大奥运会到北京 2008奥运会，新媒体从曾经的边缘媒体摇身一变成为了转播奥运的主要力量，此次北京奥运会，美国的 NBC和新西兰 TVNZ以及其他外国媒体公司也纷纷以网络来转播奥运会，并将网络视为最重要的传播手段之一。由此可见，新媒体已经逐渐成为了全球观众心目中的主流媒体，并在奥运报道中对传统媒体产业形成了巨大的冲击。