中国互联网商业精神名人榜之丁磊、马化腾

　　丁磊：网易不缺席

　　丁磊做茶杯？这不是他新培养的业余爱好，丁磊的茶杯上将会印着网易游戏迷们最熟悉的角色图案。这个靠邮箱起家，进军门户、网游、搜索的掌门人，又看好了网游周边这块富饶的土地。

　　“中国是有茶文化可是迄今为止却没有一个真正令人信服的茶杯艺术品”。丁磊对茶文化的关注，将极有可能诞生网易自己的茶杯，进军网游周边市场。而不久前，网易游戏刚刚拉开了开发游戏扭蛋的序幕。看来，丁磊的视野又宽了，如同他2008年繁忙的露面，瞄准了市场的每一个方面。

　　这年1月2日，网易杭州研究院奠基典礼；1月16日，2007年度中国游戏产业年会；4月11日，博鳌亚洲论坛2008年年会；7月15日，网易获得2008年北京奥运会赛事互联网转播权发布会；9月3日，网易与广州亚组委签约仪式；9月17日，网易有道新标识新产品发布会；12月19日，首届浙商全球高峰论坛……

　　出现在不同场合的丁磊，在收获成功的喜悦，也在播种未来的希望。2005年，网易代理CEO孙棣康的突然辞世，让丁磊重新出山，主持大局。三年后，丁磊收获了当初的布局成果：门户和搜索首当其冲。

　　2005年，丁磊以年薪200万的代价，让时任《环球企业家》总经理兼执行主编的李甬出任副总裁兼网站总编。李甬带来了网易首页和内容的整体改变。2008年，网易参与了奥运报道大战，并取得了不错的成绩，实质上讲，这一年，网易收获的是名。同时，丁磊还为网易播下了一颗种子，2008年9月3日，网易成为2010年广州亚运会首个互联网赞助商。或许这颗种子能为丁磊和网易带来利的收获。

　　除了门户，搜索在2008年取得的成绩或许更能让丁磊感到欣慰。

　　2008年9月17日，丁磊专程赶到北京参加了有道搜索换标及新品发布会，为他三年前布下的局收网。2005年，丁磊正式布局搜索，并正式建立了有道搜索的研发团队。2006年12月，有道搜索测试版上线；一年后，有道搜索正式上线。2008年，它正式提出自己的品牌理念：顺畅搜索之旅。丁磊的态度是：“做搜索，网易不是第一个，但是我们会抱着长期做下去的心态去做，并且把它做到极致。”

　　在门户和搜索之外，一个令丁磊意料不到的收获是网游，这个收获可能无关研发，而更多与丁磊态度的改变有关。

　　作为老牌游戏公司，网易在2008年的成绩更多来源于那些发生在丁磊自身的变化。2008年6月，网易推出旗下免费网游《天下2》，标志着网易游戏也开始顺应潮流走向免费。两年前，不看好免费模式的丁磊，终于承认“网易曾在游戏设计上走过极端路线”。经过两年的观望，丁磊在认清局势之后，毅然决定转向游戏免费的模式。2008年下半年，丁磊将网易的拳头项目也推向了免费，《大话西游外传》以外传的形式，免费的模式，宣布了网易今后的游戏方向。

　　另一个发生在丁磊思想中，呈现在网易游戏策略上的转变是代理。2008年，丁磊宣布获得了暴雪《星际争霸2》在中国的代理权，丁磊希望为喜欢不同口味的用户提供不同的服务，网易又多了一个选择。

　　当为看好的领域宣传推广时，丁磊更明白如何让他在每个领域做得最好，那就是人才。

　　“做研发最重要的就是人才”，2008年初建立的网易研究院是他对人才的希望。丁磊对人才的重视，甚至让他对金融海啸产生了一丝好感：经济下滑引发不少企业暂停招聘，而他能非常幸运的在2008年招到比以前更多更优秀的人才。

　　马化腾：企鹅之外

　　“马化腾是腾讯名副其实的首席体验官（CEO - Chief Experience Officer)”，腾讯首席技术官熊明华对本刊记者这样评价他的老板。对腾讯内部研发的产品，特别是创新类的产品，马化腾都会非常细心地试用，并提出非常详细而有建设意义的产品体验修改建议。

　　但是，在腾讯，马化腾的角色不仅仅是试用，他已经从当年的程序员，变成了主导者。

　　QQ、8.56亿、马化腾，这三个名词在2008年末的不同场合被提及，QQ也成为马化腾获得各种光环的理由。然而，当腾讯已经走过第十个年头，马化腾一手养大的QQ已不能代表他所有的成绩，整个腾讯是他炫耀的资本。

　　两个小时的谈话即将结束，马化腾仍然在等待他最感兴趣的话题：金融危机。腾讯给出的成绩是马化腾对金融危机如此感兴趣的理由。2008年，全球经济受到金融风暴影响，但腾讯仍然实现了业绩的强劲增长，稳居中国互联网领域市值第一、收入第一和利润第一，并成为中国互联网最大的横跨媒体、娱乐、商务和沟通的商业集团。

　　“腾讯为什么要做TT，就是没有一个（浏览器）合我用。”马化腾的角色还不仅仅是试用，他在主导着腾讯产品的诞生。在QQ之外，马化腾经过多年的努力，建立了腾讯庞大的业务体系，门户、网游、电子商务、搜索引擎等各个业务构成了今日腾讯的全貌。

　　2003年，马化腾瞄准了门户。当年12月，腾讯网正式上线。经过5年的发展，腾讯网这个后来者挤进了四大门户的行列。而对于网游，马化腾显然有更加浓厚的兴趣。在他眼里，网游产业在中国还属于比较混乱的状态，较大的利润空间促使很多人进入，却没有多少沉下心来搞研发。马化腾认为，再过一两年，这个状况就会得到改善，所以，他正在大力招揽研发人才。

　　自2005年推出拍拍网以来，马化腾在网购平台上的精力就逐渐多起来，他自己也越来越多地在网上购物，体验网上交易的各个环节。除了这些业务，马化腾的关注点还落在更广泛的领域，浏览器、播放器等桌面端也成为腾讯出击的方向。

　　如今的腾讯，显然不能以QQ来代替，如今的马化腾，也显然不是当年差点把QQ卖掉的马化腾。下一个十年，马化腾的目标是：品牌全面化，拓展用户群。

　　“各方面全面发展”，马化腾希望他的腾讯更加强大和无懈可击。然而，在这背后，驱使马化腾行动的不仅仅是腾讯发展自身业务的需要，还有马化腾的危机感。

　　从即时通讯到门户、网游、电子商务、搜索引擎、浏览器、播放器，马化腾的每一步都不想落在别人后面，他更想达到的效果是，抢在别人前面进入市场。在刚刚过去的十年里，没有人能统计马化腾遇到的危机有多少，在下一个十年中，各种可能发生的危机也不可预期。

　　对于马化腾来说，不管是来自自身产品的、业务、人才的，还是其他竞争对手的危机，他都必须有条不紊的处理。就如同2008年的彩虹QQ和内部广告业务的危机一样，马化腾要做的是在整体上把握腾讯这艘巨轮的前进航向，以使它能够以更加庞大的体积，更加安稳的航行。

　　本刊记者 侯大银