网游出海

　　随着中国网游产业规模的扩张再加上本土市场渐渐饱和，转向大规模出口几乎是必由之路。

　　2009年是中国网络游戏的第十个年头。整数总让人联想到承前启后、继往开来等质变节点。具有特殊意味的是，新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟在2008年度中国游戏产业年会上表示：2009年对于中国游戏产业有着相当特殊的意义——在宏观产业层面上，中国网游已经走过了引进代理和进口替代两个阶段，下一个发展方向，包括寇晓伟在内的官员、各网游开发和运营厂家以及产业经济专家都看好海外出口。

　　必由之路

　　1月8日，完美时空宣布，公司与韩国CJ Internet再度合作，就旗下3D MMORPG《诛仙》在韩国的代理运营正式签订授权协议。这是完美时空推向韩国的第三款游戏，此前，完美时空已经在韩国推出了《完美世界国际版》和《武林外传》。

　　事实上，如果要探讨网络游戏海外出口，就不能不提到完美时空。从一开始就盯住出口导向做运营，完美时空2008年在海外市场的营收增长速度相当快，全年预计达到2900万美元，比去年的1000万美元增长近200%，这一增长速度远高于其公司整体营收的增速，海外业务已经成为带动完美时空快速增长的发动机，也占到了中国网游海外市场的近三成。这是完美时空的成绩，也是与其他网游企业差异化竞争的关键。

　　CNNIC近期数据显示，中国网络游戏用户已高达1.47亿，平均每10个中国人就有一个是网游用户；网络游戏在中国居民，特别是18～35岁居民中渗透率极高。因此在未来几年中，中国网络游戏用户特别是付费用户的数量增长率将放缓。同样放缓的还有各产品的ARPU值。根据艾瑞数据显示，目前70%左右的网络游戏用户的月游戏支出在100～300元之间，这一数字相对国内玩家的总体收入水平已经不低，可供继续挖掘的消费潜力已经很小。因此，“海外战略”这—以往为完美时空等几家独享的秘密武器可能会迅速普及。

　　和其他后发经济体一样，中国游戏产业在完成了进口替代的经济周期后，海外出口几乎成为必然的选择。在这方面，典型的例子是二战之后日本和韩国汽车工业的发展，两国最初都是为了满足国内市场的需要开发生产汽车，后来随着规模扩张再加上本土市场相对狭小，转而走上大规模出口之路。

　　腾讯董事会主席兼CEO马化腾不久前在向前来视察的中共中央政治局常委李长春等领导汇报工作时也表示：中国越来越有机会成为一个网络游戏和文化产业的出口大国。金山软件CEO求伯君也公开表态，金山希望明年能进入中国网游行业第一阵营，为了实现这一目标，金山将加快海外市场拓展步伐。

　　竞争之路

　　事实上，中国网游公司拓展海外市场的步伐早已迈出。2007年，共有28款国产网游进入海外市场，销售收入5500万美元，比2006年增长了175%，而2008年中国海外市场出口额有望达到一亿美元。这是一个值得玩味的关键数字，完美时空董事长兼CEO池宇峰认为：“出口市场超过一亿美元后，会给国内网游厂商带来信心，而信心带来的投入又会加速网游海外扩张。”完美时空高级副总裁竺琦则指出：中国是目前世界上网络游戏最发达的国家之一，国产网络游戏完全有能力做到与世界同步发展，自主创新才是中国游戏企业参与国际竞争、占据市场主导地位、弘扬和传播中华民族优秀文化的核心动力。

　　中国网络游戏一亿美元的海外销售数字，与韩国约7亿5000万美元的出口额相比差距还很大。当然，这个成绩已经让韩国人感受到了压力——韩国《朝鲜日报》以“中国网游竞争力正在赶超韩国”为题发表文章称：中国的网游企业最近飞速发展，正在把外国游戏挤出本国市场，去年韩国游戏在中国市场上的占有率只有20%。

　　一位不愿透露姓名的业内人士指出：中国网游在全球市场发展，不可避免的要与韩国厂商正面交锋。尽管中国游戏企业目前与韩国公司相比还有不足，但中国网游崛起的势头是无法阻止的，因为网游归根结底是一种文化产品。作为有着丰厚文化底蕴的大国，中国网游在深层竞争力上应该胜过韩国。但是，崛起的道路也绝非坦途，韩国厂商正在警醒，中国网游出口将面临越来越激烈的竞争。竞争绝对不是坏事，中国网络游戏企业有实力也有信心去面对挑战。

　　本刊记者 魏明科